Z reklam\u0105 kupowan\u0105 w modelu RTB (Real-Time Bidding) jest troch\u0119 tak, \u017ce wszyscy o tym m\u00f3wi\u0105, nikt tak dok\u0142adnie nie wie jak to si\u0119 robi, ka\u017cdy my\u015bli, \u017ce wszyscy inni robi\u0105 to ju\u017c dawno, wi\u0119c twierdzi \u201emy te\u017c to robimy\u201d. Jak to zwykle bywa \u2013 to co s\u0142yszymy lub czytamy, nie jest dok\u0142adnie tym, co wida\u0107 po dok\u0142adniejszym zapoznaniu si\u0119 z tematem. Podobnie rzecz ma si\u0119 z wykorzystaniem RTB do zakupu reklamy przez agencje i domy mediowe. Dlaczego tak jest? Czy rzeczywi\u015bcie agencje nie lubi\u0105 RTB? Je\u017celi tak, to dlaczego?<\/p>\n
Do niedawna \u017cycie by\u0142o prostsze. By\u0142 sobie reklamodawca, kt\u00f3ry mia\u0142 bud\u017cet i by\u0142 wydawca, kt\u00f3ry mia\u0142 powierzchni\u0119. Do powy\u017cszej dw\u00f3jki dochodzi\u0142 jeszcze tzw. po\u015brednik, a wi\u0119c np. agencja, kt\u00f3ra pobiera\u0142a wynagrodzenie za obs\u0142ug\u0119 i kontrol\u0119 nad ca\u0142ym procesem. \u015awiat by\u0142 pi\u0119kny, s\u0142o\u0144ce \u015bwieci\u0142o, a kampanie realizowane by\u0142y p\u0142ynnie. Przysz\u0142y jednak ciemne chmury nad bran\u017c\u0105 i pojawi\u0142 si\u0119 z\u0142y robot eR-Te-Be, przez niekt\u00f3rych nazywany dodatkowo \u201eProgrammatic\u201d.<\/p>\n
Czy robot RTB jest z\u0142y? Czy zjad\u0142 ca\u0142\u0105 bran\u017c\u0119 reklamow\u0105? Wbrew temu co pisa\u0142y media od 2013 roku \u2013 NIE.<\/p>\n
Na rynku reklamy jest miejsce na systemy automatyczne (tj. RTB), jak i tradycyjne modele zakupowe. Sk\u0105d wi\u0119c ta niech\u0119\u0107? Cz\u0119sto bywa, \u017ce boimy si\u0119 tego, czego nie znamy. Tutaj sytuacja jest bardzo podobna. Mamy wielu uczestnik\u00f3w jednej transakcji \u2013 reklamodawca zleca kampani\u0119 przez DSP, ten wysy\u0142a zapytania do wielu SSP, z cz\u0119\u015bci\u0105 z nich \u201edobija\u201d transakcji, innych odrzuca, a pomi\u0119dzy jest jeszcze DMP. Ju\u017c teraz wydaje si\u0119 to skomplikowane, a co je\u017celi dodamy informacj\u0119, \u017ce wszystko odbywa si\u0119 w przeci\u0105gu 5ms i takie transakcje odbywaj\u0105 si\u0119 w trybie ci\u0105g\u0142ym, przez ca\u0142\u0105 dob\u0119 i 7 dni w tygodniu?<\/p>\n
Cz\u0142owiek zaczyna si\u0119 ba\u0107. Boimy si\u0119 wielu rzeczy kt\u00f3rych nie znamy. Tak i w tym wypadku boimy si\u0119. Sami nie do ko\u0144ca pojmujemy mechanizmy dzia\u0142ania, a co b\u0119dzie, je\u017celi dodatkowo o co\u015b zapyta nas klient? I dlaczego skoro robimy wi\u0119ksz\u0105 kampani\u0119, to CPM musi rosn\u0105\u0107? Przecie\u017c skoro kupujemy wi\u0119cej, to cena powinna by\u0107 ni\u017csza. No i zn\u00f3w ka\u017cdy powie \u201eprzecie\u017c kiedy\u015b by\u0142o dobrze \u2013 po co to by\u0142o wszystko zmienia\u0107?\u201d<\/p>\n
Skoro sam system wydaje nam si\u0119 skomplikowany, to jak musi wygl\u0105da\u0107 system rozlicze\u0144? Skoro jest tyle zaanga\u017cowanych podmiot\u00f3w, a reklama emitowana jest za po\u015brednictwem kilkunastu sieci. Zatem komu p\u0142ac\u0119 i dok\u0142adnie za co i od kogo ja otrzymam prowizj\u0119? Sprawy finans\u00f3w jeszcze bardziej wstrzymuj\u0105 agencje i domy mediowe przed rzuceniem si\u0119 w wir systemu RTB. Dlaczego? Zn\u00f3w to samo jak powy\u017cej \u2013 boimy si\u0119 nowo\u015bci. Obawiamy si\u0119 tego, \u017ce b\u0119dziemy musieli podpisa\u0107 umow\u0119 z ka\u017cd\u0105 z kilkunastu sieci oddzielnie. Skoro z ka\u017cd\u0105 z sieci podpiszemy oddzielne umowy na r\u00f3\u017cnych warunkach, a system dzia\u0142a w spos\u00f3b mechaniczny, to sk\u0105d pewno\u015b\u0107, \u017ce wybierze opcj\u0119 korzystn\u0105 nie tylko dla kampanii, ale r\u00f3wnie\u017c korzystn\u0105 dla nas pod wzgl\u0119dem rozlicze\u0144? Czy za silniki DMP r\u00f3wnie\u017c to ja musz\u0119 komu\u015b p\u0142aci\u0107? Co z analiz\u0105 danych? Czy musz\u0119 to robi\u0107 w odr\u0119bnym systemie dla ka\u017cdej sieci reklamowej? Przecie\u017c to strata czasu, a czas to te\u017c pieni\u0105dz.<\/p>\n
Jak m\u00f3wi powiedzenie \u2013 \u201eStrach ma wielkie oczy\u201d. Wszystko co nowe, wydaje nam si\u0119 troch\u0119 przera\u017caj\u0105ce. Z RTB jest podobnie. Na rynku istniej\u0105 platformy, kt\u00f3re integruj\u0105 wiele sieci reklamowych ze sob\u0105, maj\u0105 w\u0142asne DMP i oferuj\u0105 analiz\u0119 danych (dla reklamy mobilnej jest to na przyk\u0142ad platforma Selectivv). Wtedy wystarczy zalogowa\u0107 si\u0119 do takiego systemu, ustawi\u0107 i zleci\u0107 kampani\u0119, a nast\u0119pnie analizowa\u0107 wyniki.<\/p>\n
Takie rozwi\u0105zanie jest r\u00f3wnie\u017c proste z punktu widzenia rozlicze\u0144, bowiem mamy jeden podmiot, z kt\u00f3rym rozliczamy si\u0119 za media. W ramach jednej platformy sumuj\u0105 nam si\u0119 bud\u017cety naszych poszczeg\u00f3lnych klient\u00f3w i sumarycznie mo\u017cemy liczy\u0107 na wi\u0119ksz\u0105 prowizj\u0119. Dodatkowo oszcz\u0119dzamy czas, bo wszystko zlecamy w ramach jednej platformy i w niej te\u017c analizujemy dane.<\/p>\n
Bill Gates podobno powiedzia\u0142 kiedy\u015b, \u017ce gdy ma jakie\u015b trudne zadanie do wykonania, to zleca je najbardziej leniwej osobie \u2013 ta bowiem zawsze znajdzie najprostszy spos\u00f3b, aby je wykona\u0107.<\/p>\n
Moi Drodzy, pozw\u00f3lmy sobie czasem na troch\u0119 lenistwa i sami te\u017c poszukujmy prostych rozwi\u0105za\u0144. Z prostymi narz\u0119dziami \u017cadna nowa technologia nie b\u0119dzie nam straszna \u2013 nawet RTB \ud83d\ude09<\/p>\n
Artyku\u0142 ukaza\u0142 si\u0119 pierwotnie na portalu Gomobi.pl<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Z reklam\u0105 kupowan\u0105 w modelu RTB (Real-Time Bidding) jest troch\u0119 tak, \u017ce wszyscy o tym m\u00f3wi\u0105, nikt tak dok\u0142adnie nie wie jak to si\u0119 robi, ka\u017cdy my\u015bli, \u017ce wszyscy inni robi\u0105 to ju\u017c dawno, wi\u0119c twierdzi \u201emy te\u017c to robimy\u201d. Jak to zwykle bywa \u2013 to co s\u0142yszymy lub czytamy, nie jest dok\u0142adnie tym, co […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":19056,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[9,7],"tags":[5,6,8],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12149"}],"collection":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12149"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12149\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19056"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12149"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12149"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12149"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}