![\"\"](\"https:\/\/selectivv.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/South-Korea-mobile-gaming-market-2014-680x510.jpg\")
<\/a><\/p>\n\u201e..bo ludzie nie klikaj\u0105\u201d<\/p>\n
Spotka\u0142em si\u0119 z opini\u0105 w\u015br\u00f3d agencji i dom\u00f3w mediowych, \u017ce marketerzy niech\u0119tnie id\u0105 w reklam\u0119 w aplikacjach, bo klienci nie klikaj\u0105. Z drugiej strony \u2013 klienci nie klikaj\u0105, bo nie ma ciekawych reklam. Co to oznacza:<\/p>\n
Po pierwsze \u2013 reklama spamowa. Wiem po sobie, \u017ce spora cz\u0119\u015b\u0107 baner\u00f3w to tzw. SpamAd, a wiec baner informuj\u0105cy, \u017ce zn\u00f3w mam wirusa lub co gorsza, kt\u00f3ry po klikni\u0119ciu otwiera mi jak\u0105\u015b stron\u0119, kt\u00f3ra sama co\u015b instaluje na telefonie. Z tym sieci reklamowe walcz\u0105 i robi\u0105 to coraz lepiej.<\/p>\n
Po drugie \u2013 cz\u0119\u015b\u0107 firm nadal korzysta z tzw. \u201ew\u0142asnych zasob\u00f3w marketingowych\u201d, a wi\u0119c studentki na sta\u017cu oraz Pana Informatyka, kt\u00f3ry te\u017c zna Photoshopa. Banery s\u0105 nieczytelne, niewyra\u017ane i w og\u00f3le\u2026 brzydkie.<\/p>\n
Po trzecie \u2013 zbyt wybuja\u0142e kreacje. Ja rozumiem, \u017ce klient p\u0142aci, wi\u0119c ma by\u0107 na bogato. Jednak to, co si\u0119 sprawdza w interstitialu, nie mo\u017cna zmie\u015bci\u0107 w banerze wielko\u015bci 320\u00d750. Efekt jest niejednokrotnie taki, \u017ce na ma\u0142ej powierzchni jest samoch\u00f3d, dom, g\u00f3ry, pies, dzieci logotyp klienta, has\u0142o reklamowe i jeszcze wezwanie call-to-action, a wi\u0119c \u201ePrzyjd\u017a do nas w weekend z ca\u0142\u0105 rodzin\u0105 i sku\u015b si\u0119 na jazd\u0119 testow\u0105\u2026\u201d.<\/p>\n
Kreacja powinna by\u0107 wi\u0119c dostosowana do rozmiaru i formy reklamy.<\/p>\n
Zalety reklamy RTB w aplikacjach<\/h3>\n
Czym si\u0119 r\u00f3\u017cni aplikacja od strony internetowej z marketingowego punktu widzenia? A tym, \u017ce aplikacja jest \u201ewewn\u0105trz\u201d naszego telefonu i jest ci\u0105gle z nami. Oznacza to, \u017ce ma dost\u0119p do wi\u0119kszej ilo\u015bci danych na temat tego co robimy, jak robimy i gdzie robimy.<\/p>\n
Jak to wykorzysta\u0107? Np. osoby, kt\u00f3re korzystaj\u0105 z aplikacji typu SkyScanner, Trivago czy innych temu podobnych, prawdopodobnie wybieraj\u0105 si\u0119 w podr\u00f3\u017c i mog\u0105 poszukiwa\u0107 hotelu, auta do wynajmu itp. Inny przyk\u0142ad to osoba, kt\u00f3ra co rano sprawdza pogod\u0119 np. na Wawrze, a nast\u0119pnie w\u0142\u0105cza nawigacj\u0119 lub Facebooka kilka razy w tygodniu np. na Domaniewskiej. Z du\u017cym prawdopodobie\u0144stwem mo\u017cna przyj\u0105\u0107, \u017ce mieszka na Wawrze i ch\u0119tniej przyjmie reklam\u0119 o promocji w Tesco na Goc\u0142awiu. Za\u015b w ci\u0105gu tygodnia, gdy zobaczy baner z informacj\u0105 o promocji lunch\u2019owej w restauracji blisko biura.<\/p>\n
Sk\u0105d takie informacje? Z aplikacji. Instaluj\u0105c now\u0105 apk\u0119, u\u017cytkownik cz\u0119sto zgadza si\u0119 na udost\u0119pnianie wielu informacji \u2013 trzeba umie\u0107 to wykorzysta\u0107.<\/p>\n
Co mi daje reklama RTB w aplikacjach<\/h3>\n
Rynek deweloper\u00f3w aplikacji jest bardzo rozdrobniony. Oczywi\u015bcie mo\u017cna i\u015b\u0107 do jednej firmy, kt\u00f3ra ma kilkana\u015bcie aplikacji lub do wydawcy typu premium jak np. wydawca portalu z newsami lub du\u017cej gazety. Nie jest to dobre rozwi\u0105zanie z trzech powod\u00f3w. Po pierwsze marnujemy nasz cenny czas dzwoni\u0105c, pisz\u0105c, briefuj\u0105c, wysy\u0142aj\u0105c zam\u00f3wienia itd. Po drugie zawsze ograniczamy si\u0119 tylko do u\u017cytkownik\u00f3w akurat tych aplikacji. Po trzecie, taka reklama jest nieefektywna ekonomicznie gdy por\u00f3wnamy ile p\u0142acimy vs. ile mo\u017cemy uzyska\u0107.<\/p>\n
RTB te problemy rozwi\u0105zuje. Tak naprawd\u0119 przy wielu kampaniach rzecz\u0105 wt\u00f3rn\u0105 jest, w jakiej aplikacji wy\u015bwietla si\u0119 nasza reklama. Wa\u017cne jest, aby dotrze\u0107 do odpowiedniej osoby, kt\u00f3ra lubi chodzi\u0107 do kina, lubi gra\u0107 na telefonie lub du\u017co podr\u00f3\u017cuje. Je\u017celi jednak chcemy si\u0119 ograniczy\u0107 tylko do danej grupy aplikacji np. rozrywka lub okre\u015bli\u0107 szczeg\u00f3\u0142owo tylko jedn\u0105 aplikacj\u0119 \u2013 r\u00f3wnie\u017c mo\u017cemy to zrobi\u0107.<\/p>\n
Korzystamy wi\u0119c z jednej platformy, ustawiamy nasz\u0105 grup\u0119 docelow\u0105, dodajemy kreacje i klikamy start. Na koniec rozliczamy si\u0119 tylko z jednym podmiotem. Oszcz\u0119dzamy wi\u0119c czas i pieni\u0105dze.<\/p>\n
Co wiemy po kampanii<\/h3>\n
Prawie wszystko. Wiemy czy nasza reklama trafia lepiej do kobiet czy do m\u0119\u017cczyzn, do zwolennik\u00f3w iPhone\u2019\u00f3w czy tablet\u00f3w z Androidem itd. Co mo\u017cemy z tym zrobi\u0107? Optymalizowa\u0107 bie\u017c\u0105c\u0105 i kolejne kampanie, bo je\u017celi nasza reklama trafia cz\u0119\u015bciej do os\u00f3b graj\u0105cych w puzzle ni\u017c w arcade, to warto zrobi\u0107 przesuni\u0119cie w bud\u017cecie na tych pierwszych. A je\u017celi kto\u015b klika w nasz\u0105 reklam\u0119 tylko dlatego, bo jest w niewygodnym miejscu, a nie przek\u0142ada si\u0119 to na CPI\/CPL, to wykluczmy t\u0105 appk\u0119 z kampanii!<\/p>\n
Co teraz zrobi\u0107?<\/h3>\n
Najlepiej spr\u00f3bowa\u0107. Realizuj\u0105c kilka kampanii w aplikacjach, nie tylko poznamy jeszcze dok\u0142adniej wszystkie zalety, ale r\u00f3wnie\u017c zyskamy w oczach klienta, pokazuj\u0105c mu nowoczesne rozwi\u0105zania i nowe dane o jego przysz\u0142ych klientach.<\/p>\n
Artyku\u0142 ukaza\u0142 si\u0119 pierwotnie na Gomobi.pl<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Przystanek autobusowy\u2026 a na nim kilkana\u015bcie os\u00f3b wpatrzonych w smartfony. Autobus stoj\u0105cy w porannym korku\u2026 a w nim osoby wpatrzone w smartfony. Przerwa w pracy\u2026 i zn\u00f3w wszyscy wpatrzeni w smartfony. Czy jest jeszcze kto\u015b, kogo dziwi taki widok? Stajemy si\u0119 coraz bardziej nieroz\u0142\u0105czni z naszymi telefonami i ulubionymi aplikacjami, a jednocze\u015bnie bud\u017cety reklamowe na […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":19052,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[9,7],"tags":[5,6,11],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12152"}],"collection":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12152"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12152\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19052"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12152"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12152"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12152"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}