{"id":12161,"date":"2015-05-13T17:39:51","date_gmt":"2015-05-13T17:39:51","guid":{"rendered":"https:\/\/selectivv.com\/?p=12161"},"modified":"2019-10-10T13:55:32","modified_gmt":"2019-10-10T11:55:32","slug":"kampania-mobilna-w-rtb-analiza-wynikow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/selectivv.com\/en\/kampania-mobilna-w-rtb-analiza-wynikow\/","title":{"rendered":"Kampania mobilna w RTB \u2013 analiza wynik\u00f3w"},"content":{"rendered":"

W ostatnim wpisie pokazywali\u015bmy krok po kroku, jak stworzy\u0107 kampani\u0119 mobiln\u0105 w RTB. Poni\u017cej prezentujemy jakie informacje otrzymujemy po kampanii oraz jak je nale\u017cy odczytywa\u0107 i analizowa\u0107 wyniki po kampanii mobilnej.<\/p>\n

Dla przypomnienia \u2013 ostatnio tworzyli\u015bmy kampani\u0119 dla firmy doradczej EBDF S.A. z wykorzystaniem platformy Selectivv.com. Na jej przyk\u0142adzie poka\u017cemy, jak interpretowa\u0107 poszczeg\u00f3lne informacj\u0119 i optymalizowa\u0107 kampani\u0119.<\/p>\n

\"Analiza<\/p>\n

Gie\u0142da RTB, a wi\u0119c finanse<\/h3>\n

Ju\u017c w kilka minut po uruchomieniu kampanii w systemie mo\u017cemy zaobserwowa\u0107 pierwsze informacj\u0119. Warto im si\u0119 przyjrze\u0107 i zweryfikowa\u0107, gdy\u017c ju\u017c na tym etapie mo\u017cemy wychwyci\u0107 pierwsze nieprawid\u0142owo\u015bci i zoptymalizowa\u0107 kampani\u0119, tak aby przynios\u0142a jak najlepsze efekty.<\/p>\n

Na powy\u017cszym ekranie widzimy przebieg tzw. aukcji zakupu wy\u015bwietle\u0144 (bidding\u00f3w) w czasie rzeczywistym. Mo\u017cemy dok\u0142adnie zaobserwowa\u0107 w ilu aukcjach bierzemy udzia\u0142, ile wygrali\u015bmy i jakie efekty w postaci klikni\u0119\u0107 to przynios\u0142o. Dodatkowo poni\u017cej widzimy por\u00f3wnanie naszych cen transakcyjnych w stosunku do \u015bredniej ceny CPM (1000 wy\u015bwietle\u0144) w danej geolokalizacji lub u grupy os\u00f3b, kt\u00f3re ustawili\u015bmy jako nasz target.<\/p>\n

Performence, czyli jak, kto i sk\u0105d klika w nasze reklamy<\/h3>\n

Dzi\u0119ki danym z kampanii mo\u017cemy analizowa\u0107 jakie wyniki prezentuje kampania mobilna w poszczeg\u00f3lne dni. W\u015br\u00f3d informacji widzimy ilo\u015b\u0107 aukcji (bids), w kt\u00f3rych brali\u015bmy udzia\u0142, ods\u0142ony oraz klikni\u0119cia w nasz\u0105 reklam\u0119, jak r\u00f3wnie\u017c wska\u017anik eCPM \u2013 a wi\u0119c ile efektywnie p\u0142acili\u015bmy \u015brednio za 1000 wy\u015bwietle\u0144. Wida\u0107 tak\u017ce wska\u017anik CTR, a wi\u0119c konwersja wy\u015bwietle\u0144 oraz klikni\u0119\u0107 oraz ile wydali\u015bmy w danym dniu.<\/p>\n

Nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, jak wska\u017anik CTR r\u00f3s\u0142 od 1,08 proc. w pierwszym dniu, a\u017c do poziomu 6-7 proc. w dniach ko\u0144cowych, uzyskuj\u0105c \u015bredni wynik w trakcie kampanii na poziomie 5,80 proc. Zwi\u0105zane jest to z optymalizacj\u0105 parametr\u00f3w w trakcie kampanii.<\/p>\n

Na poni\u017cszych przyk\u0142adach widzimy, z jakich aplikacji by\u0142o najwi\u0119cej klikni\u0119\u0107. Warto zaznaczy\u0107, \u017ce przy analizie wynik\u00f3w z kampanii mobilnych mo\u017cemy generowa\u0107 statystyki z podzia\u0142em na aplikacje, ale r\u00f3wnie\u017c kategorie aplikacji, p\u0142e\u0107, lokalizacja i po\u0142o\u017cenie odbiorc\u00f3w, urz\u0105dzenia jakich u\u017cywali, j\u0119zyk w telefonie itp.<\/p>\n

Je\u017celi kt\u00f3ra\u015b z aplikacji nam nie odpowiada, mo\u017cemy j\u0105 wykluczy\u0107 z dalszej kampanii. Je\u017celi natomiast generuje \u201edobry ruch\u201d z korzystnymi efektami, mo\u017cemy indywidualnie zwi\u0119kszy\u0107 jej warto\u015b\u0107 maksymalnego CPM jaki jeste\u015bmy w stanie zap\u0142aci\u0107 lub doda\u0107 do listy preferowanych 10 podobnych aplikacji. Po to, aby dociera\u0107 do naszych potencjalnych odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

Je\u017celi promujemy np. gry lub oprogramowanie, wa\u017cn\u0105 informacj\u0105 mo\u017ce by\u0107 targetowanie i mo\u017cliwo\u015b\u0107 analizy odbiorc\u00f3w pod wzgl\u0119dem odbiorc\u00f3w ich urz\u0105dze\u0144, modeli telefon\u00f3w oraz u\u017cywanego oprogramowania.<\/p>\n

Mo\u017cliwo\u015bci targetowania jest wiele i nale\u017cy z nich umiej\u0119tnie, ale i kreatywnie korzysta\u0107. Wybieraj\u0105c okre\u015blony j\u0119zyk u\u017cywany w telefonie, mo\u017cemy ze spor\u0105 precyzj\u0105 dotrze\u0107 np. do niemieckoj\u0119zycznych turyst\u00f3w w Warszawie, a geotargetuj\u0105c np. na firmy IT, mo\u017cemy dotrze\u0107 z nasz\u0105 reklam\u0105 np. do programist\u00f3w lub innej grupy zawodowej pracuj\u0105cej w danym miejscu.<\/p>\n

Artyku\u0142 ukaza\u0142 si\u0119 pierwotnie na Gomobi.pl<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

W ostatnim wpisie pokazywali\u015bmy krok po kroku, jak stworzy\u0107 kampani\u0119 mobiln\u0105 w RTB. Poni\u017cej prezentujemy jakie informacje otrzymujemy po kampanii oraz jak je nale\u017cy odczytywa\u0107 i analizowa\u0107 wyniki po kampanii mobilnej. Dla przypomnienia \u2013 ostatnio tworzyli\u015bmy kampani\u0119 dla firmy doradczej EBDF S.A. z wykorzystaniem platformy Selectivv.com. Na jej przyk\u0142adzie poka\u017cemy, jak interpretowa\u0107 poszczeg\u00f3lne informacj\u0119 i […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":19009,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[9,7],"tags":[12,14],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12161"}],"collection":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12161"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12161\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19009"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12161"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12161"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12161"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}