Selectivv website<\/a>. W strukturze RTB Selectivv to platforma DSP integruj\u0105ca kilkana\u015bcie globalnych sieci reklamowych. W ramach w\u0142asnej architektury platforma posiada r\u00f3wnie\u017c w\u0142asny silnik DMP (Data Management Platform), w kt\u00f3rym to agreguje dane, przetwarza i \u201epodpowiada\u201d silnikowi zakupowemu DSP, co warto kupi\u0107, a co nie. Jak to dzia\u0142a w praktyce? Najlepiej pos\u0142u\u017cy\u0107 si\u0119 przyk\u0142adem:<\/p>\n![\"In-app](\"https:\/\/selectivv.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/reklama-w-aplikacjach.png\")
<\/p>\n
W ramach Selectivv, tylko w Polsce, mamy dost\u0119p do ponad 200-stu tysi\u0119cy aplikacji i mo\u017cliwo\u015b\u0107 dotarcia do ok. 10 milion\u00f3w unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w. S\u0105 to aplikacje r\u00f3\u017cnego typu, w ramach r\u00f3\u017cnych sieci reklamowych. Ka\u017cda z aplikacji udost\u0119pnia tak\u017ce r\u00f3\u017cnego rodzaju i r\u00f3\u017cn\u0105 ilo\u015b\u0107 danych. Dlatego niezwykle istotna jest wymiana takich danych. Je\u017celi otrzymamy zapytanie dotycz\u0105ce wy\u015bwietlenia reklamy w aplikacji (do niedawna bardzo popularnej) np. Quizwanie, otrzymujemy informacj\u0119, \u017ce jest to u\u017cytkowni Samsunga S6 w sieci Orange, i jest tam mo\u017cliwo\u015b\u0107 wy\u015bwietlenia reklamy 300\u00d7250. To czasami wszystkie informacj\u0119, na podstawie kt\u00f3rych tradycyjny system DSP musi podj\u0105\u0107 dane, czy dane wy\u015bwietlenie zakupi\u0107 (jest warto\u015bciowe) czy te\u017c nie.<\/p>\n
Jednak z wykorzystaniem silnika DMP i danych historycznych wiemy np. \u017ce ten w\u0142a\u015bnie u\u017cytkownik 2 miesi\u0105ce temu u\u017cy\u0142 aplikacji kt\u00f3ra da\u0142a nam p\u0142e\u0107 (np. Ask.fm), miesi\u0105c temu u\u017cy\u0142 aplikacji zintegrowanej, kt\u00f3ra da\u0142a nam wiek (appki spo\u0142eczno\u015bciowe np. Facebook Widget lub InstaSize itp.), wiemy, \u017ce AccuWeather sprawdzi\u0142o 3 minuty temu lokalizacj\u0119, aby poda\u0107 najbardziej aktualn\u0105 pogod\u0119 dla danego miejsca itd.<\/p>\n
Dzi\u0119ki wymianie danych z aplikacji wiemy, \u017ce osoba kt\u00f3ra uruchomi\u0142a teraz Quizwanie, to nie anonim, ale np. m\u0119\u017cczyzna, w wieku 18-25 lat, kt\u00f3ry jest w centrum handlowym, a maj\u0105c takie informacj\u0119, mo\u017cemy du\u017co bardziej precyzyjnie targetowa\u0107 reklam\u0119 i znale\u017a\u0107 swojego odbiorc\u0119.<\/p>\n
Dylemat media plannera<\/h3>\n
Wci\u0105\u017c niewiele os\u00f3b prawid\u0142owo postrzega zalety zakupu powierzchni w RTB. Nie chodzi o \u0142atwiejsze kupowanie reklamy, ale bardziej o zmian\u0119 filozofii. W tradycyjnych mediach \u2013 planner rozmawia z klientem i doradza: \u201eDrogi Kliencie, Twoi odbiorcy ogl\u0105daj\u0105 TVN24 i czytaj\u0105 Claudi\u0119 \u2013 tam si\u0119 najlepiej reklamowa\u0107\u201d. W reklamie digital taka sytuacja nie musi i nawet nie powinna mie\u0107 miejsca. Je\u017celi mamy odpowiednie dane o u\u017cytkowniku, nie jest wa\u017cne GDZIE si\u0119 wy\u015bwietlimy, w sensie w jakiej aplikacji, ale U KOGO, a wi\u0119c kto jest z drugiej strony ekranu. I tu zn\u00f3w pos\u0142u\u017c\u0119 si\u0119 case study:<\/p>\n
Jest oczywista regu\u0142a, \u017ce klient posiadaj\u0105cy np. ubezpieczenia dla podr\u00f3\u017cnych, chce si\u0119 reklamowa\u0107 w aplikacjach turystycznych, a klient kt\u00f3ry dostarcza np. sprz\u0119t sportowy, chcia\u0142by si\u0119 \u201e\u015bwieci\u0107\u201d w Endomondo. Problemy s\u0105 dwa: po pierwsze taka reklama jest stosunkowo droga, bo jest wielu zainteresowanych. Druga sprawa to okoliczno\u015bci.<\/p>\n
Osoby kt\u00f3ry kupuj\u0105 bilet na samolot w SkyScannerze, cz\u0119sto robi\u0105 to w po\u015bpiechu i nie maj\u0105 czasu klika\u0107 w reklamy czy kupowa\u0107 innych produkt\u00f3w. Podobnie jest z Endomondo i innymi sports trackerami. Z za\u0142o\u017cenia u\u017cywamy ich w trakcie sportu i wysi\u0142ku. W tym czasie ma\u0142o u\u017cytkownik\u00f3w chce klika\u0107 w reklam\u0119 i czyta\u0107 o nowym produkcie (no chyba, \u017ce to akurat post\u00f3j na selfie i wrzucenie kolejnych fotek na instagrama\/facebooka \ud83d\ude09<\/em>). Problemy rozwi\u0105zuje tzw. User Profiling. Podobnie jak z przyk\u0142adem dot. Quizwanie. Wa\u017cne jest dla nas wiedzie\u0107, \u017ce dana osoba u\u017cywa\u0142a ostatnio SkyScannera lub Endomondo, a nie koniecznie tam si\u0119 wy\u015bwietla\u0107. Wtedy mo\u017cemy si\u0119 wy\u015bwietli\u0107 w dowolnej innej aplikacji, nawet w tzw. casual games. Je\u017celi bowiem kto\u015b gra w CandyCrash Saga, Agar.io lub 2048, to mamy pewno\u015b\u0107, \u017ce u\u017cytkownik nie jest wybitnie zaj\u0119ty i by\u0107 mo\u017ce jest to nasz reklamowy target, kt\u00f3ry oczekuje obecnie na terminalu lotniska lub odpoczywa po intensywnym treningu sportowym.<\/p>\nDylemat mierzenia<\/h3>\n
Wbrew powszechnej opinii, tutaj dylemat\u00f3w i problem\u00f3w wi\u0119kszych nie ma, o ile u\u017cywa si\u0119 odpowiednich narz\u0119dzi. Jak ju\u017c pisa\u0142em \u2013 mobile to nie desktop i nie mo\u017cna przek\u0142ada\u0107 1:1 tych samych narz\u0119dzi i tych samych wska\u017anik\u00f3w. Nadal cz\u0119sto spotykam si\u0119 z sytuacj\u0105, \u017ce osoby w domach mediowych lub agencjach u\u017cywaj\u0105 Google Analytics, do weryfikowania kampanii mobile (kt\u00f3ry tak naprawd\u0119 nie jest przecie\u017c profesjonalnym oprogramowaniem do trackingu kampanii). Istnieje wiele r\u00f3\u017cnic mi\u0119dzy desktopem, a mobilem w\u0142\u0105czaj\u0105c w to weryfikowanie lokalizacji u\u017cytkownika. W mobile RTB lokalizacj\u0119 u\u017cytkownika okre\u015blamy na podstawie danych GPS. Mamy wi\u0119c raport, kt\u00f3ry precyzyjnie okre\u015bla d\u0142ugo\u015b\u0107 i szeroko\u015b\u0107 geograficzn\u0105 ka\u017cdego kliku z dok\u0142adno\u015bci\u0105 do kilku metr\u00f3w. GAnalytics daje nam dane o lokalizacji na podstawie adresu IP u\u017cytkownika. Takie wskazanie jest fa\u0142szywe, gdy\u017c nie ma absolutnie nic wsp\u00f3lnego z lokalizacj\u0105 urz\u0105dzenia ko\u0144cowego. Rozbie\u017cno\u015b\u0107 mo\u017cemy liczy\u0107 w miastach, a nawet w Pa\u0144stwach. Do skrajnych sytuacji dochodzi np. gdy u\u017cytkownik po\u0142\u0105czony jest przez wifi, a routing tych sieci prowadzony jest przez zagraniczne serwery VPN.<\/p>\n
O tym, jak mierzy\u0107 kampanie mobile, o tym \u017ce w mobile in-app nie da si\u0119 blokowa\u0107 reklam i wielu, wielu innych aspektach b\u0119dziecie mogli ju\u017c wkr\u00f3tce przeczyta\u0107 w kolejnych artyku\u0142ach na naszym blogu.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Coraz popularniejszym tematem jest reklama RTB na platformach mobile. To, \u017ce mobile przegoni niebawem desktop, albo nawet telewizj\u0119, wiele os\u00f3b z bran\u017cy pisa\u0142o ju\u017c dawno (sam r\u00f3wnie\u017c to pisa\u0142em). Wiadomo jednak, \u017ce bran\u017ca i lobbing to jedno, a decyzje zakupowe klient\u00f3w to drugie. Ostatnio jednak sytuacja diametralnie zmienia si\u0119 i nawet w Polsce bud\u017cety na mobile […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":19026,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[9,18],"tags":[6,11],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12196"}],"collection":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12196"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12196\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19026"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12196"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12196"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12196"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
![\"Ruch](\"https:\/\/selectivv.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Ruch-w-internecie-z-mobile-e1570707983198.jpg\")
<\/p>\n