{"id":12208,"date":"2016-12-19T06:51:32","date_gmt":"2016-12-19T06:51:32","guid":{"rendered":"https:\/\/selectivv.com\/?p=12208"},"modified":"2019-10-10T13:08:08","modified_gmt":"2019-10-10T11:08:08","slug":"dlaczego-poslowie-reklamuja-sie-w-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/selectivv.com\/en\/dlaczego-poslowie-reklamuja-sie-w-mobile\/","title":{"rendered":"Dlaczego pos\u0142owie reklamuj\u0105 si\u0119 w mobile?"},"content":{"rendered":"<p>Wiele os\u00f3b wci\u0105\u017c uwa\u017ca <strong>reklam\u0119 mobile<\/strong> za bardzo podobn\u0105 do tej znanej ze starszych kana\u0142\u00f3w jak prasa, TV czy desktop. To jednak odmienny kana\u0142 komunikacji, daj\u0105cy reklamodawcom nowe mo\u017cliwo\u015bci. Wystarczy zastanowi\u0107 si\u0119 jak u\u017cywamy komputera, a jak smartfona i jakie informacje o u\u017cytkowniku udost\u0119pnia jego urz\u0105dzenie.<span id=\"more-17070\"><\/span><\/p>\n<p>Komputera u\u017cywamy zazwyczaj do wykonania \u015bci\u015ble okre\u015blonych zada\u0144, np. pisania artyku\u0142\u00f3w, korespondencji e-mail, u\u017cywania CRM\u2019a i program\u00f3w biurowych itp. W wolnych chwilach, np. w trakcie lunchu, przed telewizorem, podczas podr\u00f3\u017cy komunikacj\u0105 miejsk\u0105, w \u0142\u00f3\u017cku przed snem \u2013<strong> w tych momentach korzystamy z urz\u0105dze\u0144 mobilnych<\/strong>. <strong>Wtedy r\u00f3wnie\u017c zapadaj\u0105 decyzje lub pojawiaj\u0105 si\u0119 pomys\u0142y zakupowe.<\/strong> Owszem, zwykle to na komputerze szukamy najkorzystniejszej oferty sprz\u0119tu RTV\/AGD, a ubrania nadal przymierzamy i kupujemy najcz\u0119\u015bciej w galerii handlowej. Ale to, \u017ce szukamy na portalu aukcyjnym KONKRETNEJ rzeczy lub idziemy do OKRE\u015aLONEGO sklepu w galerii, to coraz cz\u0119\u015bciej efekt tego, co zobaczyli\u015bmy na smartfonie.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-14840\" src=\"https:\/\/selectivv.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/dlaczego-reklamowac-sie-w-mobile.png\" alt=\"\" width=\"672\" height=\"372\"><\/p>\n<h3>Mobile jako \u017ar\u00f3d\u0142o wiedzy o u\u017cytkowniku<\/h3>\n<p>Jedn\u0105 z najwa\u017cniejszych rzeczy, kt\u00f3re <strong>odr\u00f3\u017cniaj\u0105 kampanie mobile od desktop jest dost\u0119p do danych o odbiorcach oraz ich jako\u015b\u0107.<\/strong> U\u017cytkownik instaluj\u0105c bezp\u0142atn\u0105 aplikacj\u0119 na smartfonie wyra\u017ca zgod\u0119 na zbieranie okre\u015blonych informacji oraz ich udost\u0119pnianie w celach lepszego dobierania reklam. Czynno\u015b\u0107 t\u0119 wykonuje jednorazowo tylko przy instalacji. Aplikacja jest z nim natomiast p\u00f3\u017aniej przez d\u0142ugi czas i udost\u0119pnia informacje, bez wzgl\u0119du na to czy u\u017cytkownik jest w pracy, w domu czy na wakacjach.<\/p>\n<p>Aplikacje udost\u0119pniaj\u0105 takie dane, jak np. model telefonu, j\u0119zyk, dostawc\u0119 internetu, spos\u00f3b po\u0142\u0105czenia (GSM\/WIFI), wiek, p\u0142e\u0107, nazw\u0119 obecnie u\u017cytkowanej aplikacji czy przegl\u0105danej strony WWW. <strong>Identyfikacja u\u017cytkownika odbywa si\u0119 poprzez indywidulane numery reklamowe<\/strong>, takie jak GAID (Google Advertising ID) dla system\u00f3w Android oraz IDFA (Identifier For Advertising) dla urz\u0105dze\u0144 z systemem iOS od Apple.<\/p>\n<p>Smartfony i tablety daj\u0105 jeszcze jedn\u0105 informacj\u0119, kt\u00f3rej nie daj\u0105 klasyczne komputery, a mianowicie fizyczn\u0105 lokalizacj\u0119 u\u017cytkownika. W kampanii desktop lokalizacja u\u017cytkownika szacowana jest na podstawie adresu IP. Bardzo cz\u0119sto zdarza si\u0119 jednak, \u017ce adres IP nie ma nic wsp\u00f3lnego z lokalizacj\u0105 u\u017cytkownik\u00f3w, a nawet wskazywa\u0107 mo\u017ce ca\u0142kiem inne miasto lub pa\u0144stwo. <strong>W reklamie mobilnej lokalizacja u\u017cytkownika nast\u0119puje za po\u015brednictwem danych z GPS.<\/strong> Mamy wi\u0119c bardzo precyzyjne informacj\u0119, gdzie znajduje si\u0119 nasz target \u2013 czy jest obecnie blisko naszego sklepu czy by\u0107 mo\u017ce siedzi w kawiarni po drugiej stronie ulicy.<\/p>\n<p>Warto tutaj rozr\u00f3\u017cni\u0107 dwa rodzaje targetowania, tj. geotargeting \u2013 dotarcie do os\u00f3b, kt\u00f3re w danej chwili s\u0105 w okre\u015blonej lokalizacji oraz geotrapping \u2013 zebranie os\u00f3b w danej lokalizacji i zrealizowanie do nich kampanii w czasie p\u00f3\u017aniejszym \u2013 za kilka godzin, dni lub tygodni. Bez znaczenia czy osoba b\u0119dzie w podobnej lokalizacji, w innym mie\u015bcie lub nawet pa\u0144stwie \u2013 je\u017celi b\u0119dziemy tego chcieli, zobaczy nasz\u0105 reklam\u0119.<\/p>\n<h3>Mobile + big data<\/h3>\n<p>Mobile daje nam wi\u0119c bardzo wiele nowych danych o u\u017cytkowniku. <strong>Nabieraj\u0105 one jeszcze wi\u0119kszej warto\u015bci, kiedy po\u0142\u0105czymy w hurtowni danych informacje z wielu aplikacji oraz stron i przeprowadzimy analiz\u0119 big data w poszukiwaniu zale\u017cno\u015bci.<\/strong> Na podstawie tego jakich aplikacji u\u017cywa dana osoba, kim jest (p\u0142e\u0107, wiek), gdzie bywa i w jakich godzinach, budowane s\u0105 profile, kt\u00f3re odzwierciedlaj\u0105 intencje zakupowe.<\/p>\n<p>Przyk\u0142adowe profile w naszej bazie:<\/p>\n<ul>\n<li>kobiety, kt\u00f3re planuj\u0105 lub pr\u00f3buj\u0105 zaj\u015b\u0107 w ci\u0105\u017c\u0119<\/li>\n<li>kobiety, kt\u00f3re s\u0105 w ci\u0105\u017cy<\/li>\n<li>kobiety, kt\u00f3re maj\u0105 dziecko w wieku 0-1<\/li>\n<li>rodzice, kt\u00f3rzy maj\u0105 dziecko w wieku 1-3, 4-8, 10-12<\/li>\n<li>osoby, kt\u00f3re by\u0142y na \u015awiatowych Dniach M\u0142odzie\u017cy z podzia\u0142em na Polak\u00f3w i obcokrajowc\u00f3w<\/li>\n<li>polski turysta za granic\u0105<\/li>\n<li>Polacy, kt\u00f3rzy wyjechali za granic\u0119 do pracy (emigracja zarobkowa)<\/li>\n<li>Reklama tylko w okr\u0119gu wyborczym<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dane, kt\u00f3re dostarcza kana\u0142 mobilny oraz wielkie zasi\u0119gi pozwalaj\u0105 realizowa\u0107 niestandardowe kampanie. Dla mnie najciekawsze by\u0142y dwie z nich. Pierwsza promowa\u0142a \u015awiatowe Dni M\u0142odzie\u017cy (Selectivv realizowa\u0142 j\u0105 wsp\u00f3lnie z agencj\u0105 Semper Iratus) i <strong>by\u0142a skierowana a\u017c do 74 kraj\u00f3w<\/strong>. W kampanii wykorzystano kilkaset kreacji reklamowych w kilkunastu j\u0119zykach. R\u00f3wnie\u017c landing page automatycznie dobiera\u0142 wersj\u0119 j\u0119zykow\u0105 na podstawie j\u0119zyka ustawionego w telefonie. W przypadku kilku pa\u0144stw wersje j\u0119zykowe r\u00f3\u017cni\u0142y si\u0119 nawet w zale\u017cno\u015bci od regionu i lokalnego dialektu.<\/p>\n<p>Druga kampania, a raczej kampanie, realizowane by\u0142y przed wyborami parlamentarnymi w 2015 roku. Kana\u0142 mobilny okaza\u0142 si\u0119 idealny zar\u00f3wno dla kandydat\u00f3w do Sejmu, jak i Senatu. W przypadku tych pierwszych <strong>mo\u017cliwe by\u0142o targetowanie reklam na okre\u015blone wojew\u00f3dztwa<\/strong>, z kt\u00f3rych politycy kandydowali. Skuteczno\u015b\u0107 reklam zwi\u0119ksza\u0142o dobranie tre\u015bci do wieku i p\u0142ci odbiorc\u00f3w. Mo\u017cliwe te\u017c by\u0142o dotarcie do polonii i emigrant\u00f3w zarobkowych (np. w oparciu o j\u0119zyk ustawiony w telefonie). W przypadku kandydat\u00f3w do Senatu geolokalizacja mia\u0142a jeszcze wi\u0119ksze znaczenie \u2013 reklamy by\u0142y kierowane tylko do os\u00f3b z wybranego okr\u0119gu wyborczego.<\/p>\n<h3>2016 rok prze\u0142omowy dla mobile video<\/h3>\n<p>Ju\u017c od kilku lat statystyki pokazuj\u0105, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 ruchu w Internecie generowana jest za po\u015brednictwem urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Dlaczego wi\u0119c nie reklamowa\u0107 si\u0119 w mobile? W Polsce rok 2016 by\u0142 prze\u0142omowy, je\u015bli chodzi o nastawienie reklamodawc\u00f3w do mobilnych kampanii wideo. Dostrzegli, \u017ce mobile oferuje ju\u017c wi\u0119kszy zasi\u0119g ni\u017c jakikolwiek pojedynczy kana\u0142 TV, a r\u00f3wnocze\u015bnie pozwala targetowa\u0107 reklamy du\u017co precyzyjniej ni\u017c tylko w oparciu o widowni\u0119 programu telewizyjnego.<\/p>\n<p><em>Artyku\u0142 ukaza\u0142 si\u0119 12 grudnia na: <a href=\"http:\/\/nowymarketing.pl\/a\/11923,dlaczego-poslowie-reklamuja-sie-w-mobile\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">NowyMarketing.pl<\/a><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wiele os\u00f3b wci\u0105\u017c uwa\u017ca reklam\u0119 mobile za bardzo podobn\u0105 do tej znanej ze starszych kana\u0142\u00f3w jak prasa, TV czy desktop. To jednak odmienny kana\u0142 komunikacji, daj\u0105cy reklamodawcom nowe mo\u017cliwo\u015bci. Wystarczy zastanowi\u0107 si\u0119 jak u\u017cywamy komputera, a jak smartfona i jakie informacje o u\u017cytkowniku udost\u0119pnia jego urz\u0105dzenie. Komputera u\u017cywamy zazwyczaj do wykonania \u015bci\u015ble okre\u015blonych zada\u0144, np. [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":18997,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[9,23],"tags":[6,11,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12208"}],"collection":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12208"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12208\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18997"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12208"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12208"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12208"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}