{"id":12917,"date":"2017-05-24T10:35:03","date_gmt":"2017-05-24T10:35:03","guid":{"rendered":"https:\/\/selectivv.com\/?p=12917"},"modified":"2019-10-10T12:42:45","modified_gmt":"2019-10-10T10:42:45","slug":"marketing-aplikacji-mobilnych-z-wykorzystaniem-lookalike-audience-i-bespoke-targeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/selectivv.com\/en\/marketing-aplikacji-mobilnych-z-wykorzystaniem-lookalike-audience-i-bespoke-targeting\/","title":{"rendered":"Marketing aplikacji mobilnych z wykorzystaniem Lookalike Audience i Bespoke Targeting"},"content":{"rendered":"

W ci\u0105gu kilku ostatnich lat przemys\u0142 aplikacji mobilnych niebywale si\u0119 rozwin\u0105\u0142. W \u015blad za tym rozwin\u0105\u0142 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c rynek reklamy w kanale mobile. Marketerom nie wystarcza ju\u017c tylko klikni\u0119cie w reklam\u0119, instalacja aplikacji czy pojedyncza poinstalacyjna konwersja. Ich uwaga zaczyna przenosi\u0107 si\u0119 na cross-promocj\u0119 oraz ponowne zaanga\u017cowanie u\u017cytkownika<\/strong>. Nieocenion\u0105 pomoc przy realizacji tych strategii daje technologia martech.<\/p>\n

Lookalike audience<\/h3>\n

Lookalike audience marketing to strategia, kt\u00f3ra umo\u017cliwia poszerzenie bazy u\u017cytkownik\u00f3w i dotarcie z promowan\u0105 aplikacj\u0105 do nowych u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy charakteryzuj\u0105 si\u0119 podobnymi cechami i wykazuj\u0105 podobne zachowania jak aktualni u\u017cytkownicy aplikacji<\/strong>. App marketerzy nie musz\u0105 ju\u017c po omacku szuka\u0107 nowych grup odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rzy byli by zainteresowani pobraniem i u\u017cywaniem ich aplikacji. W ich doborze pomo\u017ce im system komputerowy.<\/p>\n

\"Lookalike<\/p>\n

Model Lookalike audience budowany jest w oparciu o dane o aktywnych obecnych u\u017cytkownikach aplikacji. Zebrane informacje pozwalaj\u0105 na stworzenie r\u00f3\u017cnorodnych segment\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0105 zosta\u0107 wykorzystane do p\u00f3\u017aniejszego precyzyjnego targetowania kampanii instalacyjnych<\/strong>. Na przyk\u0142ad aktywni u\u017cytkownicy danej aplikacji mog\u0105 by\u0107 podzieleni na u\u017cytkownik\u00f3w bardziej i mniej zaanga\u017cowanych, a osoby dokonuj\u0105ce p\u0142atno\u015bci w aplikacjach mog\u0105 zn\u00f3w by\u0107 podzieleni na tych, kt\u00f3rzy kupuj\u0105 rzadko, czasami czy cz\u0119sto. Je\u015bli marketer chcia\u0142by kierowa\u0107 reklamy tylko do u\u017cytkownik\u00f3w odznaczaj\u0105cych si\u0119 du\u017c\u0105 aktywno\u015bci\u0105, mo\u017ce wykorzysta\u0107 odpowiedni segment odbiorc\u00f3w wybranych na podstawie ich historycznej aktywno\u015bci w aplikacjach.<\/p>\n

Odpowiedni\u0105 grup\u0119 docelow\u0105 w modelu Lookalike Audience mo\u017cna przygotowa\u0107 wykorzystuj\u0105c bazy danych i algorytmy platformy Selectivv. Na podstawie baz danych przekazanych przez Klienta algorytmy wyszukuj\u0105 podobnych u\u017cytkownik\u00f3w w bazie danych Selectivv<\/strong>. Dzi\u0119ki temu mo\u017cemy wzbogaci\u0107 list\u0119 o nowe ID urz\u0105dze\u0144 przeno\u015bnych tych u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy s\u0105 po\u017c\u0105dani przez marketera. Dane z mobile pozwalaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c uzyska\u0107 szersz\u0105 wiedz\u0119 na temat ka\u017cdego urz\u0105dzenia, w tym system operacyjny, obszar i czas w jakim jego u\u017cytkownik jest aktywny, informacje o zainstalowanych aplikacjach czy przyzwyczajeniach w korzystaniu z nich.<\/p>\n

Strategia Lookalike Audience pozwala w\u0142a\u015bcicielom aplikacji na poszerzenie liczby u\u017cytkownik\u00f3w o tych, kt\u00f3rzy wykazuj\u0105 wysokie LifeTime Value (LTV) i pozwalaj\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 zwrot z inwestycji reklamowych (ROI). Dzi\u0119ki temu w\u0142a\u015bciciel aplikacji mo\u017ce pozyska\u0107 du\u017c\u0105 liczb\u0119 lojalnych u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n

\"Lookalike<\/p>\n

Bespoke targeting<\/h3>\n

Innym sposobem poszerzenia liczby u\u017cytkownik\u00f3w aplikacji jest wykorzystanie strategii Bespoke Segments. Polega ona na wyszukaniu u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy korzystaj\u0105 z aplikacji podobnych do naszej i wykazuj\u0105 wysoki LTV<\/strong>. Strategia ta opiera si\u0119 na za\u0142o\u017ceniu, \u017ce skoro u\u017cytkownik jest lojalny wobec jednej aplikacji z danej kategorii, istnieje du\u017ce prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce b\u0119dzie lojalny r\u00f3wnie\u017c wobec innej aplikacji z tej samej kategorii. U\u017cytkownicy urz\u0105dze\u0144 przeno\u015bnych cz\u0119sto korzystaj\u0105 z wi\u0119cej ni\u017c jednej aplikacji z danej kategorii.<\/p>\n

Marketerzy mog\u0105 szeroko definiowa\u0107 kryteria u\u017cytkownik\u00f3w o wysokim LTV<\/strong>. Mog\u0105 to by\u0107 na przyk\u0142ad u\u017cytkownicy, kt\u00f3rzy grali w gr\u0119 przez miesi\u0105c i wydali w niej dotychczas 50 dolar\u00f3w. W przypadku aplikacji z kategorii Travel warto\u015bciowymi u\u017cytkownikami mog\u0105 by\u0107 tacy, kt\u00f3rzy w ci\u0105gu ostatniego miesi\u0105ca dokonali rezerwacji w hotelu.<\/p>\n

Dla firmy bukmacherskiej wypuszczaj\u0105cej aplikacj\u0119 Selectivv mo\u017ce wskaza\u0107 wiernych u\u017cytkownik\u00f3w innych aplikacji w tej samej kategorii. Chodzi tu nie tylko o aplikacje do obstawiania zak\u0142ad\u00f3w sportowych, ale r\u00f3wnie\u017c takie jak kasyna, gry karciane czy gry losowe. Algorytmy Selectivv umo\u017cliwiaj\u0105 prognozowanie prawdopodobie\u0144stwa lojalno\u015bci potencjalnych nowych u\u017cytkownik\u00f3w<\/strong> aplikacji bukmacherskiej i skupienie uwagi na tych o wysokim wska\u017aniku lojalno\u015bci. W rezultacie marketerzy nie marnuj\u0105 swojego bud\u017cetu na niew\u0142a\u015bciwe akcje reklamowe.<\/p>\n

Rynek aplikacji mobilnych charakteryzuje si\u0119 ogromn\u0105 konkurencj\u0105. Dlatego wykorzystanie danych z mobile b\u0119dzie kluczowe w osi\u0105gni\u0119ciu sukcesu na tym rynku. Skupiaj\u0105c uwag\u0119 na aktywnych i lojalnych u\u017cytkownikach marketerzy zapewni\u0105 sukces swojej aplikacji i zwi\u0119ksz\u0105 ROI.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

W ci\u0105gu kilku ostatnich lat przemys\u0142 aplikacji mobilnych niebywale si\u0119 rozwin\u0105\u0142. W \u015blad za tym rozwin\u0105\u0142 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c rynek reklamy w kanale mobile. Marketerom nie wystarcza ju\u017c tylko klikni\u0119cie w reklam\u0119, instalacja aplikacji czy pojedyncza poinstalacyjna konwersja. Ich uwaga zaczyna przenosi\u0107 si\u0119 na cross-promocj\u0119 oraz ponowne zaanga\u017cowanie u\u017cytkownika. Nieocenion\u0105 pomoc przy realizacji tych strategii daje […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":18956,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[33,31],"tags":[12,16,30,32],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12917"}],"collection":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12917"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12917\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18956"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12917"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12917"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12917"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}