{"id":13009,"date":"2017-07-13T11:08:28","date_gmt":"2017-07-13T11:08:28","guid":{"rendered":"https:\/\/selectivv.com\/?p=13009"},"modified":"2019-10-10T12:01:36","modified_gmt":"2019-10-10T10:01:36","slug":"sposoby-targetowania-mobile-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/selectivv.com\/en\/sposoby-targetowania-mobile-marketingu\/","title":{"rendered":"Sposoby targetowania reklamy w mobile marketingu"},"content":{"rendered":"

Od zaprezentowania pierwszego iPhona w 2007 roku urz\u0105dzenia przeno\u015bne diametralnie odmieni\u0142y nasz\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107. \u0141atwo mieszcz\u0105ce si\u0119 w kieszeni, b\u0119d\u0105ce zawsze u boku swego w\u0142a\u015bciciela i stworzone do u\u017cywania w dowolnym miejscu i czasie umo\u017cliwi\u0142y komunikacj\u0119, interakcje i sprzeda\u017c na niespotykanym dot\u0105d poziomie<\/strong>.<\/p>\n

Tym samym stworzy\u0142y ogromne mo\u017cliwo\u015bci dla wsp\u00f3\u0142czesnego marketera, ale i potrzeb\u0119 bycia ci\u0105gle na czasie. Nowe urz\u0105dzenia i technologie, sposoby my\u015blenia konsument\u00f3w, ich zachowania i przyzwyczajenia, a przede wszystkim dynamika zachodz\u0105cych zmian mog\u0105 przyprawia\u0107 o b\u00f3l g\u0142owy i w efekcie cz\u0119sto prowadz\u0105 do nieefektywnego wykorzystania dost\u0119pnych mo\u017cliwo\u015bci targetowania oraz niezrozumienia potrzeb i oczekiwa\u0144 klienta.<\/p>\n

Najpro\u015bciej rzecz ujmuj\u0105c mobile marketing to najbardziej osobisty i bezpo\u015bredni kana\u0142 komunikacji z klientem, do kt\u00f3rego docieramy za po\u015brednictwem urz\u0105dze\u0144 przeno\u015bnych, takich jak smartfony i tablety. Mobile marketing ma t\u0119 przewag\u0119 nad innymi kana\u0142ami komunikacji, \u017ce pozwala po\u0142\u0105czy\u0107 r\u00f3\u017cne sposoby targetowania w jedn\u0105 ca\u0142o\u015b\u0107, dzi\u0119ki temu mo\u017cliwe jest dotarcie do bardzo precyzyjnie okre\u015blonej grupy odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

\"Targetowanie<\/p>\n

 <\/p>\n

Dane demograficzne<\/h3>\n

Po pierwsze mo\u017cna wykorzysta\u0107 dane demograficzne<\/strong>, takie jak wiek i p\u0142e\u0107, na udost\u0119pnianie kt\u00f3rych u\u017cytkownik wyra\u017ca zgod\u0119 instaluj\u0105c darmowe aplikacje. Na podstawie przypisanych do urz\u0105dzenia indywidualnych numer\u00f3w reklamowych GAID i IDFA mo\u017cliwa jest identyfikacji danych technicznych urz\u0105dzenia<\/strong> i skierowania reklamy tylko do w\u0142a\u015bcicieli konkretnych modeli telefon\u00f3w, u\u017cytkownik\u00f3w danego systemu operacyjnego czy klient\u00f3w danego operatora.<\/p>\n

Dane kontekstowe<\/h3>\n

Po drugie niezwykle istotny mo\u017ce by\u0107 kontekst<\/strong> w jakim wy\u015bwietla si\u0119 reklama. Mo\u017cemy ograniczy\u0107 emisj\u0119 kampanii do wybranych stron, konkretnych kategorii aplikacji czy s\u0142\u00f3w kluczowych. Mo\u017cemy jednocze\u015bnie wykluczy\u0107 strony i aplikacje, na kt\u00f3rych nie chcemy by pokazywa\u0142a si\u0119 nasza oferta. Dzi\u0119ki temu mo\u017cemy dotrze\u0107 do ludzi zainteresowanych konkretn\u0105 dziedzin\u0105 \u017cycia, po\u015bwi\u0119conych danej pasji, czy maj\u0105cych ustalone intencje zakupowe.<\/p>\n

Dane behawioralne<\/h3>\n

Co wi\u0119cej, dzi\u0119ki zainstalowanym w telefonie aplikacjom i stronom, kt\u00f3re u\u017cytkownik odwiedza mo\u017cliwe jest poznanie nawyk\u00f3w i zachowa\u0144 konsument\u00f3w, a co za tym idzie targetowanie reklamy na podstawie analizy konsumowanych tre\u015bci<\/strong>. selectivv agreguj\u0105c na platformie DMP dane z mobile przygotowywuje profile behawioralne<\/strong>, kt\u00f3re przypisuj\u0105 danego u\u017cytkownika smartfonu do grupy os\u00f3b charakteryzuj\u0105cych si\u0119 podobnymi cechami tzw. \"profilu\". Mog\u0105 to by\u0107 na przyk\u0142ad osoby cz\u0119sto podr\u00f3\u017cuj\u0105ce, osoby s\u0142uchaj\u0105cy muzyki, gracze czy przedsi\u0119biorcy. Dane te s\u0105 wysokiej jako\u015bci poniewa\u017c, nie s\u0105 to dane deklaratywne, a pokazuj\u0105ce rzeczywiste dzia\u0142ania i aktywno\u015b\u0107 u\u017cytkownika smartfonu czy tabletu. Dane te s\u0105 zbierane w spos\u00f3b ci\u0105g\u0142y i s\u0105 mo\u017cliwe do wykorzystania w dowolnej kampanii reklamowej.<\/p>\n

Dane geolokalizacyjne<\/h3>\n

Kolejn\u0105 istotn\u0105 przewag\u0105 mobile marketingu nad desktopem jest to, \u017ce dzi\u0119ki GPS otrzymujemy dok\u0142adn\u0105, fizyczn\u0105 lokalizacj\u0119 u\u017cytkownika<\/strong>. To umo\u017cliwia precyzyjne targetowanie tylko do os\u00f3b znajduj\u0105cych si\u0119 na danym obszarze, np. w miejscu \u015bwiadczenia us\u0142ugi, w konkretnym mie\u015bcie czy regionie. Mamy wi\u0119c bardzo precyzyjne informacj\u0119, gdzie znajduje si\u0119 nasz target \u2013 czy przechodzi w\u0142a\u015bnie w pobli\u017cu naszego sklepu czy by\u0107 mo\u017ce siedzi w restauracji na s\u0105siedniej ulicy. W ten spos\u00f3b umo\u017cliwiamy mu w prosty spos\u00f3b odnalezienie naszej oferty i skorzystanie z niej w zasadzie od razu po obejrzeniu reklamy. Dodatkowo emisja reklamy mo\u017ce by\u0107 dopasowana do pory dnia, w kt\u00f3rej us\u0142uga jest \u015bwiadczona, a u\u017cytkownicy s\u0105 najbardziej sk\u0142onni do interakcji z reklam\u0105.<\/p>\n

Ilo\u015b\u0107 informacji pozyskiwanych z kana\u0142u mobile, dost\u0119pne sposoby targetowania oraz to, \u017ce ju\u017c ponad 60% ruchu w internecie w Polsce generowana jest poprzez urz\u0105dzenia mobilne sprawia, \u017ce nie mo\u017cna patrze\u0107 na mobile marketing jako na przemijaj\u0105cy trend, za\u015b na jako istotny element strategii marketingowej firmy.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Od zaprezentowania pierwszego iPhona w 2007 roku urz\u0105dzenia przeno\u015bne diametralnie odmieni\u0142y nasz\u0105 rzeczywisto\u015b\u0107. \u0141atwo mieszcz\u0105ce si\u0119 w kieszeni, b\u0119d\u0105ce zawsze u boku swego w\u0142a\u015bciciela i stworzone do u\u017cywania w dowolnym miejscu i czasie umo\u017cliwi\u0142y komunikacj\u0119, interakcje i sprzeda\u017c na niespotykanym dot\u0105d poziomie. Tym samym stworzy\u0142y ogromne mo\u017cliwo\u015bci dla wsp\u00f3\u0142czesnego marketera, ale i potrzeb\u0119 bycia ci\u0105gle […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":18865,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[33],"tags":[6,11,24],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13009"}],"collection":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13009"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13009\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18865"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13009"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13009"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13009"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}