{"id":13092,"date":"2017-08-31T10:45:55","date_gmt":"2017-08-31T10:45:55","guid":{"rendered":"https:\/\/selectivv.com\/?p=13092"},"modified":"2019-10-10T10:54:56","modified_gmt":"2019-10-10T08:54:56","slug":"technologia-mobile-digital-ooh-znakomita-synergia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/selectivv.com\/en\/technologia-mobile-digital-ooh-znakomita-synergia\/","title":{"rendered":"Technologia Mobile i DOOH znakomita synergia"},"content":{"rendered":"

W \u015bwiecie, w kt\u00f3rym ka\u017cdego dnia atakowani jeste\u015bmy niezliczon\u0105 ilo\u015bci\u0105 informacji s\u0105 one przez nas najcz\u0119\u015bciej jedynie skanowane, bez specjalnego wg\u0142\u0119biania si\u0119 w ich tre\u015b\u0107. Powszechne jest zjawisko multiscreeningu, kiedy w trakcie ogl\u0105dania telewizji r\u00f3wnocze\u015bnie korzystamy z komputera, smartfona  czy tabletu. To wszystko sprawia, \u017ce coraz trudniej reklamodawcom jest przyku\u0107 uwag\u0119 odbiorcy.<\/p>\n

\"Synergia<\/p>\n

R\u00f3wnoleg\u0142a kampania mobile i DOOH<\/h3>\n

Z pomoc\u0105 przychodzi technologia, a jednym z pomys\u0142\u00f3w na jej wykorzystanie jest r\u00f3wnoleg\u0142a kampania reklamowa w kanale mobile i na cyfrowych ekranach w przestrzeni miejskiej (tzw. Digital Out-of-Home). Oba kana\u0142y komunikacji wykazuj\u0105 wysoki wzajemny poziom oddzia\u0142ywania w kontek\u015bcie skutecznego dotarcia do odbiorcy.<\/p>\n

Z jednej strony Ci, kt\u00f3rzy zobaczyli reklam\u0119 na ekranie LED, pod wp\u0142ywem skojarzenia, lepiej reaguj\u0105 na nawi\u0105zuj\u0105c\u0105 do niej kreacj\u0119 w przestrzeni mobilnej. Z drugiej strony przechodz\u0105c obok ekranu cyfrowego urz\u0105dzenie mo\u017ce wys\u0142a\u0107 sygna\u0142, kt\u00f3ry uaktywni reklam\u0119 w technologii DOOH, kt\u00f3ra ma wi\u0119ksz\u0105 szans\u0119 na pozyskanie uwagi odbiorcy. Dzi\u0119ki wykorzystaniu smartfon\u00f3w i kod\u00f3w QR mo\u017cliwe jest r\u00f3wnie\u017c wej\u015bcie u\u017cytkownika w interakcje z tym co dzieje si\u0119 na cyfrowym ekranie.<\/p>\n

Dodatkowym aspektem wartym rozwa\u017cenia w tego typu kampaniach jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 analizy danych o zachowaniu konsumenta w kanale mobile, kt\u00f3ry znalaz\u0142 si\u0119 w konkretnej lokalizacji. Posiadaj\u0105c wiedz\u0119 o usytuowaniu ekranu i dok\u0142adnym czasie emisji reklamy, mo\u017cemy przeprowadzi\u0107 szczeg\u00f3\u0142ow\u0105 analiz\u0119 w jaki spos\u00f3b u\u017cytkownik smartfona zareagowa\u0142 na ni\u0105 i czy podj\u0105\u0142 kolejne akcje pod jej wp\u0142ywem.<\/p>\n

Przyk\u0142ady wykorzystania technologii Mobile i DOOH<\/h3>\n

W Sztokholmie McDonald wykorzysta\u0142 smartfony w interakcji z ekranem cyfrowym umieszczonym w przestrzeni miejskiej. W akcji, w kt\u00f3rej za pomoc\u0105 urz\u0105dzenia przeno\u015bnego ka\u017cdy u\u017cytkownik m\u00f3g\u0142 zagra\u0107 w nie\u015bmiertelnego Ponga, mo\u017cna by\u0142o wygra\u0107 darmowy kupon na sw\u00f3j ulubiony przysmak. Interakcja nie wymaga\u0142a nawet \u015bci\u0105gni\u0119cia aplikacji, wystarczy\u0142o zalogowa\u0107 si\u0119 na stronie, kt\u00f3ra uruchamia\u0142a rozgrywk\u0119 na du\u017cym ekranie. U\u017cytkownik, kt\u00f3ry przetrwa\u0142 30 sekund otrzymywa\u0142 wprost na swojego smartfona nagrod\u0119 mo\u017cliw\u0105 do zrealizowania w pobliskiej restauracji.<\/p>\n

Przed premier\u0105 filmu \u201eMinionki Rozrabiaj\u0105\u201d Universal Picture zrealizowa\u0142 kampani\u0119 w Wielkiej Brytanii, Francji, Hiszpanii, Norwegii i Finlandii z wykorzystaniem smartfon\u00f3w, technologii DOOH i kod\u00f3w QR. U\u017cytkownik smartfona po zeskanowaniu kodu, m\u00f3g\u0142 za pomoc\u0105 swojego urz\u0105dzenia zleci\u0107 minionkom wykonanie r\u00f3\u017cnych czynno\u015bci. Na koniec otrzymywa\u0142 dost\u0119p do stworzonej przez siebie animacji, kt\u00f3r\u0105 m\u00f3g\u0142 podzieli\u0107 si\u0119 w social mediach oraz spersonalizowane podzi\u0119kowania.<\/p>\n

Ciekaw\u0105 akcj\u0119 spo\u0142eczn\u0105 przygotowa\u0142a Fundacja Born Free dzia\u0142aj\u0105ca na rzecz ochrony dzikich zwierz\u0105t. Na wielkim ekranie w przestrzeni miejskiej \u201euwi\u0119ziona\u201d by\u0142a orka, a komunikat zach\u0119ca\u0142 do wys\u0142ania SMS-a. W momencie jego wys\u0142ania zwierz\u0119 odp\u0142ywa\u0142o \u201esymbolicznie\u201d odzyskuj\u0105c wolno\u015b\u0107, a w zamian na ekranie pojawia\u0142 si\u0119 spersonalizowany komunikat, imienne podzi\u0119kowanie dla darczy\u0144cy. Doch\u00f3d z SMS-\u00f3w przeznaczony zosta\u0142 na wsparcie dzia\u0142a\u0144 fundacji.<\/p>\n

R\u00f3wnoleg\u0142e wykorzystanie technologii Mobile i DOOH b\u0119dzie odgrywa\u0107 coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 na rynku reklamy. Ma\u0142o inwazyjna forma reklamy i szansa kreatywnego wykorzystania mo\u017cliwo\u015bci obu technologii wp\u0142ywa na jej pozytywny odbi\u00f3r.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

W \u015bwiecie, w kt\u00f3rym ka\u017cdego dnia atakowani jeste\u015bmy niezliczon\u0105 ilo\u015bci\u0105 informacji s\u0105 one przez nas najcz\u0119\u015bciej jedynie skanowane, bez specjalnego wg\u0142\u0119biania si\u0119 w ich tre\u015b\u0107. Powszechne jest zjawisko multiscreeningu, kiedy w trakcie ogl\u0105dania telewizji r\u00f3wnocze\u015bnie korzystamy z komputera, smartfona  czy tabletu. To wszystko sprawia, \u017ce coraz trudniej reklamodawcom jest przyku\u0107 uwag\u0119 odbiorcy. R\u00f3wnoleg\u0142a kampania mobile […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":18796,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[9,50],"tags":[12,49],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13092"}],"collection":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13092"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13092\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18796"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13092"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13092"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13092"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}