{"id":13168,"date":"2017-10-12T14:35:41","date_gmt":"2017-10-12T14:35:41","guid":{"rendered":"https:\/\/selectivv.com\/?p=13168"},"modified":"2019-10-10T10:23:20","modified_gmt":"2019-10-10T08:23:20","slug":"geotrapping-beacony-wifi-geotargetowane-kampanie-reklamowe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/selectivv.com\/en\/geotrapping-beacony-wifi-geotargetowane-kampanie-reklamowe\/","title":{"rendered":"Geotrapping\u00ae, beacony, sieci WiFi w geotargetowanych kampaniach reklamowych"},"content":{"rendered":"

Dzi\u0119ki smartfonom i tabletom jeste\u015bmy non-stop online. Korzystamy z nich w r\u00f3\u017cnych miejscach: w domu, biurze, podr\u00f3\u017cy, poczekalni czy na si\u0142owni i w r\u00f3\u017cnych okoliczno\u015bciach: pracuj\u0105c, gotuj\u0105c, robi\u0105c zakupy czy b\u0119d\u0105c na koncercie. Upowszechnienie urz\u0105dze\u0144 mobilnych sprawi\u0142o, \u017ce reklamodawcy poszukuj\u0105 nowych sposob\u00f3w kontaktu z klientem. Coraz silniejszy zwi\u0105zek marketingu z nieustaj\u0105co rozwijaj\u0105c\u0105 si\u0119 technologi\u0105 mobile umo\u017cliwia wykorzystanie r\u00f3\u017cnych technik dotarcia do niego.<\/p>\n

Jednym z najwa\u017cniejszych element\u00f3w skutecznej kampanii reklamowej jest targetowanie w oparciu o geolokalizacj\u0119 urz\u0105dze\u0144. Dotarcie do precyzyjnie okre\u015blonych os\u00f3b, w\u0142a\u015bcicieli smartfon\u00f3w i tablet\u00f3w, we w\u0142a\u015bciwym miejscu i czasie. Takie dzia\u0142ania umo\u017cliwiaj\u0105 nawi\u0105zanie interakcji z potencjalnym klientem i sk\u0142onienie go do zakupu produktu, b\u0105d\u017a rezerwacji us\u0142ugi.<\/p>\n

Beacony<\/h3>\n

Do najpopularniejszych rozwi\u0105za\u0144, kt\u00f3ry w ostatnich lata\u0142 zyska\u0142o du\u017cy rozg\u0142os s\u0105 beacony. Niewielkie nadajniki sygna\u0142u radiowego mog\u0105ce komunikowa\u0107 si\u0119 z urz\u0105dzeniem przeno\u015bnym<\/strong> zlokalizowane w takich miejscach jak galerie, hotele i lotniska. Komunikacja z urz\u0105dze\u0144 nast\u0119puje za pomoc\u0105 Bluetooth.<\/p>\n

\"Beacony<\/p>\n

Kiedy u\u017cytkownik przechodzi w ich pobli\u017cu, mog\u0105 skontaktowa\u0107 si\u0119 z aplikacj\u0105 na telefonie i wy\u015bwietli\u0107 dodatkowe informacje o produkcie, wskaz\u00f3wki na temat poruszania si\u0119 po sklepie czy poinformowa\u0107 o rabacie cenowym. Ogromn\u0105 zalet\u0105 beacon\u00f3w jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 dowolnego ustalania zasi\u0119gu na jakim b\u0119dzie dzia\u0142a\u0142. Mo\u017cna wi\u0119c zdecydowa\u0107, \u017ce jeden nadajnik b\u0119dzie mia\u0142 zasi\u0119g kilkudziesi\u0119ciu metr\u00f3w, by dociera\u0142 do wszystkich w danej lokalizacji, natomiast kolejny zadzia\u0142a tylko je\u015bli klient znajdzie si\u0119  ko\u0142o konkretnej p\u00f3\u0142ki czy produktu.<\/p>\n

Wad\u0105 zastosowania beacon\u00f3w jest to, \u017ce u\u017cytkownik musi mie\u0107 w telefonie zainstalowan\u0105 odpowiedni\u0105 apk\u0119. O ile technologia iBeacon w urz\u0105dzeniach Apple pozwala skanowa\u0107 pobliskie otoczenie w poszukiwaniu beacon\u00f3w i uruchomi\u0107 odpowiedni\u0105 aplikacj\u0119 na smartfonie, nawet gdy jest wy\u0142\u0105czona i nie dzia\u0142a w tle, o tyle du\u017co gorzej wygl\u0105da sprawa z Androidem. U\u017cytkownik tego systemu sam musi uruchomi\u0107 aplikacj\u0119, by nadajnik m\u00f3g\u0142 si\u0119 z ni\u0105 skontaktowa\u0107. Problemem mo\u017ce by\u0107 r\u00f3wnie\u017c samo stworzenie odpowiedniej infrastruktury. Jeden nadajnik to koszt kilkudziesi\u0119ciu z\u0142otych, a do jej zbudowania potrzeba najcz\u0119\u015bciej przynajmniej kilkudziesi\u0119ciu.<\/p>\n

Reklama z wykorzystaniem sieci WiFi<\/h3>\n

Innym zyskuj\u0105cym zastosowanie w kampaniach reklamowych rozwi\u0105zaniem jest wykorzystanie og\u00f3lnodost\u0119pnych sieci WiFi. Popularnie nazywane Hot Spotami, umo\u017cliwiaj\u0105 bezprzewodowe po\u0142\u0105czenie z Internetem przy pomocy w\u0142asnego urz\u0105dzenia przeno\u015bnego. U\u017cytkownik oczekuj\u0105cy na samolot na lotnisku, czy klient restauracji czekaj\u0105c na posi\u0142ek mog\u0105 skorzysta\u0107 z darmowego dost\u0119pu do sieci, w zamian za zapoznanie si\u0119 z reklam\u0105<\/strong>.<\/p>\n

\"Sieci<\/p>\n

R\u00f3wnie\u017c i to rozwi\u0105zanie nie jest jednak pozbawione wad. Zasi\u0119g kampanii jest ograniczony zasi\u0119giem sieci, a u\u017cytkownik wychodz\u0105c poza obszar jej funkcjonowania, nie zobaczy reklamy. W zwi\u0105zku z tym kampania reklamowa mo\u017ce by\u0107 targetowana tylko w konkretnych lokalizacjach, udost\u0119pniaj\u0105cych darmowy internet.<\/p>\n

Kampania reklamowa z wykorzystaniem us\u0142ugi Geotrapping\u00ae<\/b><\/h3>\n

Rozwi\u0105zaniem, kt\u00f3re radzi sobie z niedostatkami obu wspomnianych sposob\u00f3w geotargetowania jest kampania reklamowa w aplikacjach i na mobilnych stronach www<\/strong>. Za jej pomoc\u0105 mo\u017cemy dotrze\u0107 do precyzyjnie okre\u015blonej grupy os\u00f3b w szczeg\u00f3\u0142owo okre\u015blonej lokalizacji. Dodatkowo wykorzystuj\u0105c Geotrapping\u00ae<\/b><\/strong>, autorsk\u0105 us\u0142ug\u0119 \u015bwiadczon\u0105 przez Selectivv mamy mo\u017cliwo\u015b\u0107 targetowania kampanii na podstawie danych o historycznej lokalizacji u\u017cytkownik\u00f3w urz\u0105dze\u0144 przeno\u015bnych<\/strong>. Geotrapping\u00ae<\/b> to metoda identyfikowania os\u00f3b, przebywaj\u0105cych w danym miejscu w okre\u015blonym czasie i realizowanie do nich kampanii reklamowych w przysz\u0142o\u015bci. W przypadku us\u0142ugi Geotrapping\u00ae<\/b> nie ma potrzeby budowy infrastruktury. Poniewa\u017c mo\u017cemy za\u0142o\u017cy\u0107 Geotrapping\u00ae<\/b> w dowolnej lokalizacji ogromn\u0105 jego zalet\u0105 jest dotarcie do klient\u00f3w konkurencji.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Poniewa\u017c okoliczno\u015bci nie zawsze sprzyjaj\u0105 emisji reklamy, Geotrapping\u00ae<\/b> wydaje si\u0119 idealnym rozwi\u0105zaniem na dotarcie do ludzi przebywaj\u0105cych na koncercie, targach czy konferencji biznesowej. U\u017cytkownik w trakcie tego wydarzenia nie ma mo\u017cliwo\u015bci, ch\u0119ci lub czasu by skorzysta\u0107 z proponowanej oferty. Wystarczy jednak, \u017ce skorzysta z aplikacji, b\u0105d\u017a odwiedzi stron\u0119 internetow\u0105, w kt\u00f3rych emitowane s\u0105 reklamy programmatic. Zebranie informacji o uczestnikach pozwala na wy\u015bwietlenie im reklamy godzin\u0119, dzie\u0144 lub kilka dni po wydarzeniu<\/strong>. Nie ma znaczenia, gdzie znajduj\u0105 si\u0119 w momencie emisji. Identyfikacja u\u017cytkownika na podstawie indywidulanych numer\u00f3w reklamowych GAID i IDFA umo\u017cliwia bardzo precyzyjne dotarcie tylko do tych uczestnik\u00f3w, kt\u00f3rzy wzi\u0119li udzia\u0142 w wydarzeniu.<\/p>\n

Geotrapping\u00ae<\/b> to tak\u017ce \u015bwietny spos\u00f3b na dotarcie do os\u00f3b robi\u0105cych zakupy w galeriach handlowych, kibic\u00f3w na stadionie czy podr\u00f3\u017cuj\u0105cych na lotniskach. Wzbogacaj\u0105c dane pozyskane za po\u015brednictwem us\u0142ugi Geotrapping\u00ae<\/b> o precyzyjne dane o kliencie uzyskane z kana\u0142u mobile mo\u017cemy zaproponowa\u0107 mu produkt dopasowany dok\u0142adnie do jego potrzeb.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Technology<\/th>\nBeacony<\/th>\nWifi<\/th>\nGeotrapping\u00ae<\/b><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
zasi\u0119g<\/b><\/td>\n 1-30 m<\/strong><\/td>\n10-150 m<\/strong><\/td>\n 20 m - 20 km<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
brak konieczno\u015bci budowy infrastruktury<\/b><\/td>\n \u03a7<\/span><\/strong><\/td>\n \u03a7<\/strong><\/b><\/span><\/td>\n\n
 V<\/strong><\/span><\/b><\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
brak konieczno\u015bci posiadania dedykowanej apki<\/b><\/td>\n \u03a7<\/span><\/strong><\/td>\n V<\/strong><\/span><\/td>\n V<\/strong><\/b><\/span><\/td>\n<\/tr>\n
mo\u017cliwo\u015b\u0107 mierzenia ruchu wewn\u0105trz obiektu<\/b><\/td>\n V<\/b><\/span><\/strong><\/td>\n V<\/b><\/strong><\/span><\/td>\n \u03a7<\/strong><\/span><\/td>\n<\/tr>\n
mo\u017cliwo\u015b\u0107 dotarcia do klient\u00f3w konkurencji<\/b><\/td>\n \u03a7<\/strong><\/span><\/td>\n \u03a7<\/strong><\/span><\/td>\n V<\/b><\/strong><\/span><\/td>\n<\/tr>\n
wymagane DMP do analizy danych<\/b><\/td>\n V<\/b><\/strong><\/span><\/td>\n V<\/b><\/strong><\/span><\/td>\n V<\/b><\/strong><\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

 <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dzi\u0119ki smartfonom i tabletom jeste\u015bmy non-stop online. Korzystamy z nich w r\u00f3\u017cnych miejscach: w domu, biurze, podr\u00f3\u017cy, poczekalni czy na si\u0142owni i w r\u00f3\u017cnych okoliczno\u015bciach: pracuj\u0105c, gotuj\u0105c, robi\u0105c zakupy czy b\u0119d\u0105c na koncercie. Upowszechnienie urz\u0105dze\u0144 mobilnych sprawi\u0142o, \u017ce reklamodawcy poszukuj\u0105 nowych sposob\u00f3w kontaktu z klientem. Coraz silniejszy zwi\u0105zek marketingu z nieustaj\u0105co rozwijaj\u0105c\u0105 si\u0119 technologi\u0105 mobile […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":18718,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[60],"tags":[16,41,59,6,24,61],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13168"}],"collection":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13168"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13168\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18718"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13168"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13168"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13168"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}