{"id":13242,"date":"2017-11-15T10:13:55","date_gmt":"2017-11-15T10:13:55","guid":{"rendered":"https:\/\/selectivv.com\/?p=13242"},"modified":"2019-10-10T09:39:13","modified_gmt":"2019-10-10T07:39:13","slug":"dotrzec-reklama-uzytkownikow-urzadzen-przenosnych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/selectivv.com\/en\/dotrzec-reklama-uzytkownikow-urzadzen-przenosnych\/","title":{"rendered":"Jak dotrze\u0107 z reklam\u0105 do u\u017cytkownik\u00f3w urz\u0105dze\u0144 przeno\u015bnych?"},"content":{"rendered":"

Mobile marketing<\/strong> daje r\u00f3\u017cnorodne i niezwykle precyzyjne mo\u017cliwo\u015bci wyboru odbiorc\u00f3w naszych reklam. Dlatego wa\u017cne jest, by przed startem kampanii zastanowi\u0107 si\u0119 nad tym do jakiej grupy u\u017cytkownik\u00f3w urz\u0105dze\u0144 przeno\u015bnych tak w\u0142a\u015bciwie chcemy dotrze\u0107 reklam\u0105. Cz\u0119sto zdarza si\u0119, \u017ce kampania nie spe\u0142nia zak\u0142adanych rezultat\u00f3w, poniewa\u017c reklama nie trafia do w\u0142a\u015bciwej grupy docelowej.<\/p>\n

Po pierwsze, planuj\u0105c kampani\u0119 reklamow\u0105 na smartfony i tablety, mo\u017cna wykorzysta\u0107 informacje takie jak wiek czy p\u0142e\u0107, udost\u0119pnione za zgod\u0105 u\u017cytkownika podczas instalacji darmowych aplikacji. Tym sposobem mo\u017cemy dotrze\u0107 na przyk\u0142ad wy\u0142\u0105cznie do kobiet, kt\u00f3re znajduj\u0105 si\u0119 w po\u017c\u0105danej przez nas lokalizacji lub przygotowa\u0107 kampani\u0119 reklamow\u0105 skierowan\u0105 tylko do os\u00f3b m\u0142odych. Na podstawie przypisanych do urz\u0105dzenia indywidualnych numer\u00f3w reklamowych GAID<\/strong> and IDFA<\/strong> mo\u017cliwa jest identyfikacja danych technicznych urz\u0105dzenia i skierowania reklamy<\/strong> wy\u0142\u0105cznie do w\u0142a\u015bcicieli konkretnych modeli telefon\u00f3w, u\u017cytkownik\u00f3w danego systemu operacyjnego czy klient\u00f3w wybranego operatora.<\/p>\n

\"Mobile<\/p>\n

<\/h3>\n

Dane o u\u017cytkownikach<\/h3>\n

Niezwykle istotny jest kontekst w jakim wy\u015bwietla si\u0119 reklama.<\/strong> Emisja kampanii w aplikacjach z jednej, b\u0105d\u017a kilku kategorii, na wybranych stronach, a tak\u017ce wykluczenie stron i aplikacji, na kt\u00f3rych nie chcemy by pokazywa\u0142a si\u0119 nasza oferta, pozwalaj\u0105 na dotarcie do os\u00f3b zainteresowanych konkretn\u0105 dziedzin\u0105 \u017cycia, po\u015bwi\u0119conych danej pasji, maj\u0105cych ustalone intencje zakupowe. Je\u015bli promujemy aplikacj\u0119 konkretnego sklepu z ubraniami, b\u0119dziemy chcieli dotrze\u0107 z reklam\u0105 do u\u017cytkownik\u00f3w zainteresowanych mod\u0105, instaluj\u0105cych aplikacje z tej kategorii, b\u0105d\u017a kupuj\u0105cych odzie\u017c poprzez strony mobilne. Je\u017celi wypromowa\u0107 mamy produkt dla noworodk\u00f3w reklam\u0119 targetowa\u0107 b\u0119dziemy na u\u017cytkowniczki aplikacji dla m\u0142odych mam czy kobiet b\u0119d\u0105cych w ci\u0105\u017cy. Zainstalowane w telefonie aplikacje i odwiedzane strony mobile umo\u017cliwiaj\u0105 poznanie nawyk\u00f3w i zachowa\u0144 konsument\u00f3w.<\/strong> W efekcie mo\u017cliwe jest kierowanie reklamy do u\u017cytkownika na podstawie jego zainteresowa\u0144 oraz aktywno\u015bci na urz\u0105dzeniach mobilnych.<\/p>\n

W ramach platformy DMP, Selectivv gromadzi i analizuje dane z kana\u0142u mobile i na ich podstawie przygotowuje profile behawioralne u\u017cytkownik\u00f3w smartfon\u00f3w.<\/strong> Takie przyk\u0142adowe grupy profilowe to np.: osoby cz\u0119sto podr\u00f3\u017cuj\u0105ce, osoby s\u0142uchaj\u0105ce muzyki, gracze czy przedsi\u0119biorcy. Dane te s\u0105 zbierane w spos\u00f3b ci\u0105g\u0142y, w spos\u00f3b ci\u0105g\u0142y r\u00f3wnie\u017c aktualizowane i mo\u017cliwe do wykorzystania w dowolnej kampanii reklamowej.<\/p>\n

Dane o lokalizacji<\/h3>\n

Ogromn\u0105 zalet\u0105 reklamy mobile jest dost\u0119p, dzi\u0119ki danym GPS, do informacji o dok\u0142adnej lokalizacji u\u017cytkownika smartfonu czy tabletu.<\/strong> To umo\u017cliwia precyzyjne dotarcie do os\u00f3b znajduj\u0105cych si\u0119 na danym obszarze, np. w pobli\u017cu sklep\u00f3w, w konkretnym mie\u015bcie czy regionie. Dodatkowo emisja reklamy mo\u017ce by\u0107 dopasowana do pory dnia, w kt\u00f3rej us\u0142uga jest \u015bwiadczona, a u\u017cytkownicy s\u0105 najbardziej sk\u0142onni do interakcji z reklam\u0105. Kieruj\u0105c reklam\u0119 na urz\u0105dzenia tych os\u00f3b, umo\u017cliwiamy im na \u0142atwe zaspokojenie bie\u017c\u0105cej potrzeby i skorzystanie z oferty od razu po obejrzeniu reklamy.<\/p>\n

Opr\u00f3cz tradycyjnego podej\u015bcia do targetowania, tj. geotargetingu, czyli dotarcia do os\u00f3b, kt\u00f3re w danej chwili s\u0105 w okre\u015blonej lokalizacji mo\u017cemy wyr\u00f3\u017cni\u0107 tak\u017ce geotrapping<\/strong>. Jest to technologia pozwalaj\u0105ca na zbieranie danych o osobach w danej lokalizacji i pozwalaj\u0105ca na kierowanie do nich kampanii w czasie p\u00f3\u017aniejszym np.: za kilka godzin, dni lub tygodni. Bez znaczenia jest czy osoba b\u0119dzie w podobnej lokalizacji, w innym mie\u015bcie lub nawet pa\u0144stwie - je\u017celi b\u0119dziemy tego chcieli, zobaczy nasz\u0105 reklam\u0119.<\/strong><\/p>\n

Przyk\u0142ady kampanii mobile<\/h3>\n

Przyk\u0142adem zastosowania kilku sposob\u00f3w targetowania by\u0142a kampania zrealizowana dla polskiego dewelopera. Po pierwsze, reklama zak\u0142ada\u0142a dotarcie do u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy odwiedzili w poprzednich miesi\u0105cach targi mieszkaniowe (wykorzystanie geotrappingu) lub konkurencyjne inwestycje. Po drugie, kierowano j\u0105 r\u00f3wnie\u017c do os\u00f3b, kt\u00f3re znajdowa\u0142y si\u0119 w bliskiej okolicy inwestycji (przy wykorzystaniu geotargetingu). Kreacje zach\u0119ca\u0142y do przyj\u015bcia na dni otwarte dewelopera.<\/p>\n

Innym przyk\u0142adem skutecznego targetowania by\u0142a kampania realizowana dla producenta samochod\u00f3w na Ukrainie. Jej celem by\u0142o dotarcie do kobiet maj\u0119tnych, mieszkaj\u0105cych w stolicy kraju. P\u0142e\u0107 odbiorc\u00f3w zosta\u0142a wybrana na podstawie danych demograficznych, natomiast maj\u0119tno\u015b\u0107 na podstawie danych geolokalizacyjnych. Wybrane zosta\u0142y tylko te urz\u0105dzenia, kt\u00f3rych w\u0142a\u015bcicielki w godzinach nocnych (23-5) przebywa\u0142y w dro\u017cszych dzielnicach Kijowa.<\/p>\n

Odpowiednio przygotowana kampania reklamowa, w\u0142a\u015bciwie dobrana grupa odbiorc\u00f3w pozwala na optymalizacj\u0119 koszt\u00f3w dotarcia do u\u017cytkownik\u00f3w i maksymalizacj\u0119 efekt\u00f3w kampanii.<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mobile marketing daje r\u00f3\u017cnorodne i niezwykle precyzyjne mo\u017cliwo\u015bci wyboru odbiorc\u00f3w naszych reklam. Dlatego wa\u017cne jest, by przed startem kampanii zastanowi\u0107 si\u0119 nad tym do jakiej grupy u\u017cytkownik\u00f3w urz\u0105dze\u0144 przeno\u015bnych tak w\u0142a\u015bciwie chcemy dotrze\u0107 reklam\u0105. Cz\u0119sto zdarza si\u0119, \u017ce kampania nie spe\u0142nia zak\u0142adanych rezultat\u00f3w, poniewa\u017c reklama nie trafia do w\u0142a\u015bciwej grupy docelowej. Po pierwsze, planuj\u0105c kampani\u0119 […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":18677,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[18,9],"tags":[59,6,11],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13242"}],"collection":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13242"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13242\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18677"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13242"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13242"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13242"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}