{"id":13488,"date":"2017-12-07T10:56:47","date_gmt":"2017-12-07T10:56:47","guid":{"rendered":"https:\/\/selectivv.com\/?p=13488"},"modified":"2019-10-09T16:06:54","modified_gmt":"2019-10-09T14:06:54","slug":"kampanie-reklamowe-mobile-dlaczego-warto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/selectivv.com\/en\/kampanie-reklamowe-mobile-dlaczego-warto\/","title":{"rendered":"Kampanie reklamowe w mobile \u2013 dlaczego warto!"},"content":{"rendered":"

Kampanie reklamowe mobile zyskuj\u0105 na znaczeniu. Wed\u0142ug ostatnich szacunk\u00f3w domu mediowego Zenith w bie\u017c\u0105cym roku warto\u015b\u0107 globalnych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 mobile<\/strong> po raz pierwszy przewy\u017cszy kwot\u0119 na reklam\u0119 emitowan\u0105 na urz\u0105dzeniach stacjonarnych i wyniesie 53% globalnych wydatk\u00f3w w Internecie.<\/p>\n

To, \u017ce mobile wyprzedzi desktop, albo nawet telewizj\u0119, wiele os\u00f3b z bran\u017cy prognozuje ju\u017c od dawna. Wiadomo jednak, \u017ce bran\u017ca i lobbing to jedno, a decyzje zakupowe klient\u00f3w to drugie. Mimo tego sytuacja zmienia si\u0119  diametralnie, a media plannerzy coraz odwa\u017cniej wybieraj\u0105 kampanie reklamowe w aplikacjach i na stronach mobilnych<\/strong>. Wszystko to za spraw\u0105 kilku kluczowych fakt\u00f3w.<\/p>\n

Mobile coraz wa\u017cniejszy dla handlu<\/h3>\n

Min\u0105\u0142 rok od czasu, gdy po raz pierwszy statystyki ruchu mobile na \u015bwiecie okaza\u0142y si\u0119 wy\u017csze ni\u017c statystyki ruchu na desktopie. Wed\u0142ug StatCounter w listopadzie 2016 roku 51,3% u\u017cytkownik\u00f3w Internetu korzysta\u0142o z niego za po\u015brednictwem urz\u0105dze\u0144 mobilnych<\/strong>. Obecnie wska\u017anik ten wzr\u00f3s\u0142 do ponad 55%.<\/p>\n

Ruch generowany za po\u015brednictwem smartfon\u00f3w i tablet\u00f3w ro\u015bnie niezwykle dynamicznie. Komputera u\u017cywamy dzisiaj g\u0142\u00f3wnie w pracy, do \u015bci\u015ble okre\u015blonych zada\u0144 takich jak: wysy\u0142anie mail czy korzystanie z narz\u0119dzi biurowych. Tymczasem w wolnych chwilach np. w trakcie lunchu, podr\u00f3\u017cy komunikacj\u0105 miejsk\u0105, czy na zakupach, u\u017cywamy telefonu lub tabletu. Wtedy te\u017c mamy najwi\u0119cej czasu na poch\u0142anianie nowych tre\u015bci i zwr\u00f3cenie uwagi na reklam\u0119.<\/p>\n

To na urz\u0105dzeniu przeno\u015bnym zapadaj\u0105 coraz cz\u0119\u015bciej nasze decyzje zakupowe. Nawet je\u015bli nie zawsze jeszcze tutaj finalizujemy transakcje, to natrafiamy na produkty, kt\u00f3re chcieliby\u015bmy kupi\u0107. To, \u017ce dokonujemy zakupu w jednym ze sklep\u00f3w internetowych b\u0105d\u017a wybieramy si\u0119 do galerii handlowej zapada coraz cz\u0119\u015bciej pod wp\u0142ywem impulsu z ma\u0142ego ekranu. Coraz wi\u0119cej reklamodawc\u00f3w e-commerce, ale te\u017c tradycyjnego retailu, zdaje sobie spraw\u0119, \u017ce smartfony i tablety odgrywaj\u0105 coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 w ca\u0142ym procesie zakupowym.<\/p>\n

Jak pokazuje poni\u017csza infografika, prezentuj\u0105ca dane comScore, kampanie reklamowe w mobile s\u0105 nawet trzykrotnie skuteczniejsza ni\u017c reklama na desktopie<\/strong>. Kreacja, kt\u00f3ra cz\u0119sto zajmuje ponad po\u0142ow\u0119 widocznego ekranu i nie ginie w\u015br\u00f3d dziesi\u0105tk\u00f3w innych reklam, buduje lepsz\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki, rodzi wi\u0119ksz\u0105 sk\u0142onno\u015b\u0107 do polece\u0144 i wzbudza mocniejsz\u0105 intencj\u0119 zakupow\u0105.<\/p>\n

\"Kampanie<\/p>\n

Reklamodawcy odkrywaj\u0105 kampanie reklamowe w aplikacjach<\/h3>\n

Wiele os\u00f3b z bran\u017cy reklamowej, gdy m\u00f3wi o reklamie mobile, my\u015bli wy\u0142\u0105cznie o reklamie mobile web. Wed\u0142ug comScore ponad 80% ruchu w internecie z mobile pochodzi z aplikacji<\/strong>. U\u017cytkownicy pokochali aplikacje, bo nie musz\u0105 za ka\u017cdym razem logowa\u0107 si\u0119 do strony, wszystko \u0142aduje si\u0119 szybciej, gdy\u017c pobierana jest wy\u0142\u0105cznie tre\u015b\u0107. Coraz wi\u0119cej u\u017cytkownik\u00f3w instaluje aplikacje na pulpicie swojego telefonu, by \u0142atwiej do niej powraca\u0107.<\/p>\n

Aplikacje to wci\u0105\u017c strefa tajemnicza i ci\u0105gle nie do ko\u0144ca poznana przez marketer\u00f3w i wydawc\u00f3w, pozbawiona cookies. Jak pokazuj\u0105 badania najpopularniejsze tre\u015bci na mobile to obecnie social media, gry oraz video.<\/strong> Pami\u0119ta\u0107 nale\u017cy r\u00f3wnie\u017c o dw\u00f3ch globalnych graczach Google i Facebook, kt\u00f3rzy zdominowali ranking aplikacji.<\/p>\n

Aplikacja towarzyszy u\u017cytkownikowi zawsze \u2013 nie wa\u017cne czy jest w pracy, w domu, na wakacjach czy zakupach w centrum handlowym. U\u017cytkownik w\u0142\u0105czaj\u0105c j\u0105 po raz pierwszy wyra\u017ca zgod\u0119 na udost\u0119pnianie okre\u015blonych danych. Dzi\u0119ki temu, to wspania\u0142e narz\u0119dzie do poznania konsumenta i jego zwyczaj\u00f3w, kt\u00f3re udost\u0119pnia wiele cennych informacji dla reklamodawc\u00f3w<\/strong>.<\/p>\n

Technologia i dane z mobile w kampaniach reklamowych<\/h3>\n

Codziennie przybywa do Google Play i Apple App Store od kilkuset do niemal\u017ce tysi\u0105ca aplikacji. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich jest darmowa i posiada powierzchnie reklamowe. Na szcz\u0119\u015bcie, by przeprowadzi\u0107 kampani\u0119 w mobile nie trzeba kontaktowa\u0107 si\u0119 osobno z ka\u017cdym wydawc\u0105. Funkcjonuj\u0105ce na rynku platformy DSP, dzi\u0119ki integracji globalnych sieci reklamowych, pozwalaj\u0105 na realizacj\u0119 kampanii w wielu aplikacjach i stronach mobilnych. W ten spos\u00f3b oszcz\u0119dzamy czas i pieni\u0105dze.<\/p>\n

Je\u015bli, tak jak np. w przypadku Selectivv platforma posiada r\u00f3wnie\u017c wbudowany silnik DMP, w ramach kt\u00f3rego algorytmy agreguj\u0105, przetwarzaj\u0105 i profiluj\u0105 dane, kampania reklamowa jest automatycznie optymalizowana, a reklamodawca otrzymuje dodatkowe informacje na temat odbiorc\u00f3w swoich reklam<\/strong>.<\/p>\n

Je\u017celi na  przyk\u0142ad otrzymujemy zapytanie dotycz\u0105ce wy\u015bwietlenia reklamy w dowolnej aplikacji, pozyskujemy np. informacje o modelu telefonu czy operatorze sieci kom\u00f3rkowej  Wykorzystuj\u0105c zebrane w ramach DMP dane historycznych wiemy, \u017ce ten u\u017cytkownik kilka miesi\u0119cy temu u\u017cy\u0142 aplikacji kt\u00f3ra udost\u0119pni\u0142a p\u0142e\u0107, a kilka minut temu jego aplikacja pogodowa wskaza\u0142a lokalizacj\u0119. Dzi\u0119ki analizie i profilowaniu tych danych reklamodawca mo\u017ce du\u017co precyzyjniej targetowa\u0107 kampani\u0119 i dotrze\u0107 do po\u017c\u0105danych odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

Rosn\u0105ca rola urz\u0105dze\u0144 przeno\u015bnych w naszym \u017cyciu codziennym i rozw\u00f3j technologii wykorzystywania danych udost\u0119pnianych przez smartfony i tablety wyra\u017anie wskazuje kierunek dzia\u0142a\u0144 dla marketer\u00f3w i reklamodawc\u00f3w<\/strong>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kampanie reklamowe mobile zyskuj\u0105 na znaczeniu. Wed\u0142ug ostatnich szacunk\u00f3w domu mediowego Zenith w bie\u017c\u0105cym roku warto\u015b\u0107 globalnych wydatk\u00f3w na reklam\u0119 mobile po raz pierwszy przewy\u017cszy kwot\u0119 na reklam\u0119 emitowan\u0105 na urz\u0105dzeniach stacjonarnych i wyniesie 53% globalnych wydatk\u00f3w w Internecie. To, \u017ce mobile wyprzedzi desktop, albo nawet telewizj\u0119, wiele os\u00f3b z bran\u017cy prognozuje ju\u017c od dawna. […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":18581,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[18,9],"tags":[6,11,24,14],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13488"}],"collection":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13488"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13488\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18581"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13488"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13488"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13488"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}