{"id":13583,"date":"2018-01-10T11:10:30","date_gmt":"2018-01-10T11:10:30","guid":{"rendered":"https:\/\/selectivv.com\/?p=13583"},"modified":"2019-10-09T14:12:04","modified_gmt":"2019-10-09T12:12:04","slug":"mobile-sposobem-poznanie-klientow-kampaniach-digital-out-of-home","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/selectivv.com\/en\/mobile-sposobem-poznanie-klientow-kampaniach-digital-out-of-home\/","title":{"rendered":"Mobile sposobem na poznanie odbiorc\u00f3w kampani Digital Out Of Home"},"content":{"rendered":"

Zar\u00f3wno na \u015bwiecie jak i w Polsce Digital Out Of Home oraz reklama mobile zyskuj\u0105 na znaczeniu. Wzrost popularno\u015bci DOOH wynika te\u017c w du\u017cej mierze z ma\u0142o inwazyjnego charakteru tego medium, sta\u0142ego po\u0142\u0105czenia z sieci\u0105 i elastyczno\u015bci dzia\u0142a\u0144. Tre\u015b\u0107 kampanii czy przekaz reklamowy mo\u017ce zosta\u0107 dopasowany do pory dnia, warunk\u00f3w atmosferycznych czy lokalizacji. Mo\u017cliwa jest realizacja niemal ka\u017cdej koncepcji, ograniczonej jedynie wyobra\u017ani\u0105 tw\u00f3rcy. Zalety mobile to przede wszystkim zasi\u0119g dotarcie do precyzyjnie okre\u015blonej grupy odbiorc\u00f3w w dowolnym miejscu i czasie, dzi\u0119ki wykorzystaniu profilowanych danych o u\u017cytkownikach smartfon\u00f3w i tablet\u00f3w.<\/span><\/p>\n

\"Mobile

Mobile i digital out of home - fot. Anita Hart\/flickr<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

Programmatic Digital Out Of Home<\/h3>\n

Reklama Digital Out Of Home staje si\u0119 programatyczna. Coraz cz\u0119\u015bciej dostawcy technologii outdoorowej \u0142\u0105cz\u0105 swoje si\u0142y z systemami DSP<\/strong>, pozwalaj\u0105cymi na automatyzacj\u0119 procesu zakupu i optymalizacj\u0119 dzia\u0142a\u0144 Out of Home. Programmatic DOOH r\u00f3\u017cni si\u0119 od programmatic RTB, poniewa\u017c jak dot\u0105d nie jest przedmiotem transakcji na aukcji w czasie rzeczywistym. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 zakup\u00f3w odbywa si\u0119 z gwarancj\u0105 ustalonej ceny za powierzchni\u0119. Powodem tego jest jeszcze brak wystarczaj\u0105cego popytu. Jednak automatyzacja procesu sprzeda\u017cy pozwala na bardziej dynamiczne i ukierunkowane kampanie, kt\u00f3re mo\u017cna modyfikowa\u0107 podczas ich trwania na podstawie zebranych danych.<\/p>\n

Dzi\u0119ki temu pozbywamy si\u0119 problemu tradycyjnych kampanii outdoorowych, czyli braku mo\u017cliwo\u015bci \u015bledzenia i szacowania ich rezultat\u00f3w. Integracja Digital Out Of Home z rozwi\u0105zaniami programmatic pozwala na jednoczesne mierzenie aktywno\u015bci odbiorc\u00f3w i efekt\u00f3w podj\u0119tych dzia\u0142a\u0144.<\/strong> W wyniku dost\u0119pu do danych w czasie rzeczywistym mo\u017cliwe jest, w dowolnym momencie, kontrolowanie wydatk\u00f3w na reklam\u0119 i cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 jej wy\u015bwietlania.<\/p>\n

Zintegrowane kampanie reklamowe Digital Out Of Home i mobile<\/h3>\n

Dodatkowym atutem DOOH jest mo\u017cliwo\u015b\u0107 realizacji kampanii opartych na zdolno\u015bci \u0142\u0105czenia ekran\u00f3w LED z urz\u0105dzeniami mobile takimi jak smartfony i tablety, a tak\u017ce konkretnymi stronami www i aplikacjami<\/strong>. Jak pisali\u015bmy w jednym z wcze\u015bniejszych artyku\u0142\u00f3w<\/a>, Digital Out Of Home \u015bwietnie wsp\u00f3\u0142gra z rozwi\u0105zaniami mobile. Obie technologie dzi\u0119ki swojej elastyczno\u015bci i mo\u017cliwo\u015bciom pozwalaj\u0105 na \u0142\u0105czenie \u015bwiat\u00f3w online i offline. Umo\u017cliwiaj\u0105 przekazanie spersonalizowanej tre\u015bci, indywidualne dotarcie do odpowiedniego konsumenta oraz przeprowadzenie ciekawych kampanii interaktywnych, kt\u00f3rych celem mo\u017ce by\u0107 zaskoczenie b\u0105d\u017a zaanga\u017cowanie odbiorcy. Dowodem na to s\u0105 zagraniczne case'y z kampanii, kt\u00f3re pokazuj\u0105, \u017ce ludzie w dobie smartfon\u00f3w i tablet\u00f3w ch\u0119tnie anga\u017cuj\u0105 si\u0119 w zabawy na cyfrowych no\u015bnikach.<\/p>\n

Jak wykorzysta\u0107 dane z mobile w kampaniach Digital Out Of Home<\/h3>\n

Do tej pory brakowa\u0142o na rynku narz\u0119dzi wykorzystuj\u0105cych szerok\u0105 ilo\u015bci danych umo\u017cliwiaj\u0105cych planowanie kampanii Digital Oit Of Home. Sytuacja zmieni\u0142a si\u0119, kiedy jako pierwsi w Polsce udost\u0119pnili\u015bmy narz\u0119dzie do mierzenie potencja\u0142u reklamowego dowolnej lokalizacji<\/strong>. Selectivv Viewer<\/a> pozwala na okre\u015blenie dziennej ilo\u015bci os\u00f3b przebywaj\u0105cych w konkretnym miejscu oraz ich profilu behawioralnego \u2013 wieku, p\u0142ci, zainteresowa\u0144. Dzi\u0119ki temu jeszcze przed startem kampanii mo\u017cna zidentyfikowa\u0107 najbardziej po\u017c\u0105dane miejsca, w kt\u00f3rych kampania reklamowa powinna zosta\u0107 zrealizowana.<\/p>\n

Dzi\u0119ki mobile mo\u017cliwe jest nie tylko zaplanowanie kampanii Digital Out Of Home, ale r\u00f3wnie\u017c sprawdzenie na ile skutecznie i do jakich odbiorc\u00f3w ona dotar\u0142a, a nast\u0119pnie podejmowanie na tej podstawie dalszych krok\u00f3w. Beacony umo\u017cliwiaj\u0105 \u015bledzenie ruchu u\u017cytkownik\u00f3w w sklepie pozwalaj\u0105 na pozyskanie informacji o tym jak u\u017cytkownicy zareagowali na reklam\u0119 i jakie dzia\u0142ania podj\u0119li pod jej wp\u0142ywem.<\/strong> Na podstawie nat\u0119\u017cenia ruchu i \u015bcie\u017cki jak\u0105 pod\u0105\u017caj\u0105 klienci mo\u017cemy oszacowa\u0107 na ile kampania jest skuteczna.<\/p>\n

Wykorzystanie us\u0142ugi Geotrapping\u00ae<\/b> pozwala na identyfikacj\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w urz\u0105dze\u0144 przeno\u015bnych przebywaj\u0105cych w danym miejscu w okre\u015blonym czasie na podstawie numer\u00f3w GAID i IDFA<\/strong>. Por\u00f3wnanie informacji z kampanii z historycznymi danymi z kana\u0142u mobile zgromadzonymi na platformie DMP pozwala na zweryfikowanie skuteczno\u015bci dotarcia do zak\u0142adanej grupy docelowej. Mo\u017cliwe jest r\u00f3wnie\u017c wykorzystanie tych danych w przysz\u0142o\u015bci i skierowanie kampanii mobile do os\u00f3b, kt\u00f3re widzia\u0142y reklam\u0119 w przestrzeni miejskiej z przekazem i tre\u015bci\u0105 nawi\u0105zuj\u0105cymi do niej.<\/p>\n

Co czeka mobile i Digital Out Of Home w 2018 roku?<\/h3>\n

\u0141\u0105czenie DOOH z technologi\u0105 mobile umo\u017cliwia przekierowanie odbiorc\u00f3w reklamy zewn\u0119trznej do innych kana\u0142\u00f3w komunikacji, a tak\u017ce zaproszenia ich do czynnego udzia\u0142u w kreowaniu tre\u015bci kampanii DOOH. Zdaniem wielu ekspert\u00f3w dane z mobile s\u0105 decyduj\u0105ce dla planowania, targetowania i pomiaru w reklamie Digital Out Of Home.<\/strong> Te przes\u0142anki wyznaczaj\u0105 trend w jakim oba media b\u0119d\u0105 pod\u0105\u017ca\u0107 w najbli\u017cszych latach.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Zar\u00f3wno na \u015bwiecie jak i w Polsce Digital Out Of Home oraz reklama mobile zyskuj\u0105 na znaczeniu. Wzrost popularno\u015bci DOOH wynika te\u017c w du\u017cej mierze z ma\u0142o inwazyjnego charakteru tego medium, sta\u0142ego po\u0142\u0105czenia z sieci\u0105 i elastyczno\u015bci dzia\u0142a\u0144. Tre\u015b\u0107 kampanii czy przekaz reklamowy mo\u017ce zosta\u0107 dopasowany do pory dnia, warunk\u00f3w atmosferycznych czy lokalizacji. Mo\u017cliwa jest […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":18543,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[9,50],"tags":[16,49,11],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13583"}],"collection":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13583"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13583\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18543"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13583"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13583"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13583"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}