{"id":13861,"date":"2018-04-12T13:19:21","date_gmt":"2018-04-12T13:19:21","guid":{"rendered":"https:\/\/selectivv.com\/?p=13861\/"},"modified":"2019-10-09T11:22:09","modified_gmt":"2019-10-09T09:22:09","slug":"dane-mobile-wartosc-dodana-projektow-badawczych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/selectivv.com\/en\/dane-mobile-wartosc-dodana-projektow-badawczych\/","title":{"rendered":"Dane z mobile w projektach badawczych"},"content":{"rendered":"

Warto\u015b\u0107 jak\u0105 wnosz\u0105 dane z kana\u0142u mobile w marketingu dostrzega coraz wi\u0119cej przedsi\u0119biorc\u00f3w. Dzia\u0142ania realizowane w oparciu o intuicj\u0119 marketera nale\u017c\u0105 ju\u017c do przesz\u0142o\u015bci i zast\u0119powane s\u0105 praktyk\u0105 data-driven, kt\u00f3ra pozwala na precyzyjne dotarcie do w\u0142a\u015bciwej grupy odbiorc\u00f3w<\/strong>. Jednak marketing to nie jedyna bran\u017ca, kt\u00f3ra czerpie korzy\u015bci z upowszechniania i rozwoju technologii mobilnej. Dane ze smartfon\u00f3w oraz  tablet\u00f3w pozwalaj\u0105 na dok\u0142adne badania i analizy du\u017cych grup u\u017cytkownik\u00f3w, dlatego coraz ch\u0119tniej wykorzystywane s\u0105 w projektach badawczych.<\/p>\n

Liczba interakcji u\u017cytkownik\u00f3w z urz\u0105dzeniami przeno\u015bnymi i cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 korzystania z nich wywiera ogromny wp\u0142yw na ilo\u015b\u0107 i jako\u015b\u0107 danych dost\u0119pnych do analizy<\/strong>. S\u0105 one zbierane w spos\u00f3b pasywny, bez potrzeby anga\u017cowania u\u017cytkownika. U\u017cytkownik instaluj\u0105c bezp\u0142atn\u0105 aplikacj\u0119 na swoim smartfonie b\u0105d\u017a tablecie proszony jest o zaakceptowanie zg\u00f3d na gromadzenie i przetwarzanie okre\u015blonych informacji o sobie. Dzi\u0119ki temu mo\u017ce on korzysta\u0107 z funkcjonalno\u015bci danej aplikacji.<\/p>\n

\"Dane<\/p>\n

Jakie dane z mobile wykorzystywane s\u0105 w projektach badawczych?<\/h3>\n

Pozyskiwaniem i analiz\u0105 du\u017cych zbior\u00f3w danych zajmuj\u0105 si\u0119 specjalistyczne firmy, takie jak np. Selectivv, kt\u00f3ry \u015brednio o pojedynczym u\u017cytkowniku jest w stanie wyodr\u0119bni\u0107<\/strong> 362 informacje<\/strong>. S\u0105 to na przyk\u0142ad dane demograficzne pozwalaj\u0105ce okre\u015bli\u0107 wiek i p\u0142e\u0107 u\u017cytkownika czy szczeg\u00f3\u0142owe informacje o urz\u0105dzeniu. Instalowane na urz\u0105dzeniu aplikacje oraz przegl\u0105dane tre\u015bci umo\u017cliwiaj\u0105 wyselekcjonowanie warto\u015bciowych danych o zainteresowaniach czy intencjach zakupowych u\u017cytkownik\u00f3w. Precyzyjne wsp\u00f3\u0142rz\u0119dne geolokalizacji pozwalaj\u0105 za\u015b na okre\u015blenie co, kiedy i gdzie robi\u0105 u\u017cytkownicy mobile.<\/p>\n

Wykorzystanie ogromnej ilo\u015bci danych statystycznych i analiza du\u017cych grup u\u017cytkownik\u00f3w, to najwi\u0119ksze zalety projekt\u00f3w badawczych opartych na danych z mobile. Dane zebrane za po\u015brednictwem urz\u0105dze\u0144 przeno\u015bnych odzwierciedlaj\u0105 realne zachowania u\u017cytkownik\u00f3w. Na przyk\u0142ad we wsp\u00f3\u0142pracy z Uniwersytetem Przyrodniczym we Wroc\u0142awiu, Selectivv zbiera informacje o poruszaniu si\u0119 mieszka\u0144c\u00f3w w obr\u0119bie tego miasta.<\/strong> Dane zbierane od listopada 2017 do marca 2018 maj\u0105 pom\u00f3c naukowcom opracowa\u0107 model prezentuj\u0105cy w jaki spos\u00f3b mieszka\u0144cy Wroc\u0142awia przemieszczaj\u0105 si\u0119 w konkretnych godzinach i jakie jest nat\u0119\u017cenie ruchu w okre\u015blonych lokalizacjach. To zostanie wykorzystane w przysz\u0142o\u015bci przez lokalnego dystrybutora ciep\u0142a, kt\u00f3ry na podstawie prowadzonych pomiar\u00f3w i dokonanej analizy b\u0119dzie optymalizowa\u0142 dostawy ciep\u0142ej wody dla poszczeg\u00f3lnych obszar\u00f3w miasta w konkretnych porach dnia.<\/p>\n

Dodatkowe informacje o u\u017cytkownikach w danej lokalizacji<\/h3>\n

Zebranie tych wszystkich informacji w hurtowni Data Management Platform pozwala na ich por\u00f3wnanie z podobnymi danymi w bazie. Dzi\u0119ki temu otrzymujemy kompletne profile behawioralne u\u017cytkownik\u00f3w. Pozwala to zidentyfikowa\u0107 businesswoman czy kierowc\u0119 samochodu jako rodzic\u00f3w ma\u0142ych dzieci albo studenta i mieszka\u0144ca ma\u0142ego miasteczka jako osoby robi\u0105ce zakupy przez internet.<\/p>\n

Po\u0142\u0105czenie tych informacji z danymi z lokalizacji pozwala sprawdzi\u0107 jaki procent os\u00f3b nale\u017c\u0105cych do danego profilu przebywa w danej lokalizacji i z jak\u0105 cz\u0119stotliwo\u015bci\u0105 si\u0119 tam pojawia<\/strong>. Stanowi to dodatkow\u0105 podstaw\u0119 do analiz. Dzi\u0119ki urz\u0105dzeniom mobilnym otrzymujemy warto\u015bciowe dane statystyczne o mieszka\u0144cach danego miasta b\u0105d\u017a osobach przebywaj\u0105cych na okre\u015blonym obszarze.<\/p>\n

Ankiety w kanale mobile<\/h3>\n

Dane z mobile umo\u017cliwiaj\u0105 przeprowadzenie projekt\u00f3w badawczych na podstawie badania ankietowego stanowi\u0105cego alternatyw\u0119 dla tradycyjnych bada\u0144 metod\u0105 CAWI (Computer Assisted Web Interviews), a komputer zast\u0119powany jest tutaj przez<\/strong> urz\u0105dzenie przeno\u015bne. <\/strong>Ankieta przes\u0142ana jest du\u017cej liczbie u\u017cytkownik\u00f3w smartfon\u00f3w i tablet\u00f3w, kt\u00f3rzy odpowiadaj\u0105 na pytania on-line w dowolnym miejscu i w chwili kiedy maj\u0105 na to czas.<\/p>\n

Taka metoda pozwala na szerokie dotarcie do u\u017cytkownik\u00f3w. W zwi\u0105zku z tym, \u017ce  respondenci odpowiadaj\u0105 na pytania anonimowo zapewnia to wysoki response rate oraz rzetelno\u015b\u0107 badania. W tej sytuacji wyeliminowany zostaje czynnik ch\u0119ci zaprezentowania si\u0119 lepiej przed ankieterem, poniewa\u017c odpowiadaj\u0105cy udzielaj\u0105 szczerych odpowiedzi na zawarte w ankiecie pytania.<\/p>\n

W zale\u017cno\u015bci od potrzeb mo\u017cna przeprowadzi\u0107 badanie w\u015br\u00f3d mieszka\u0144c\u00f3w danego kraju, wojew\u00f3dztwa czy miasta. Mo\u017cna je skierowa\u0107 do konkretnej grupy docelowej wybranej pod wzgl\u0119dem wieku, p\u0142ci, zainteresowa\u0144 czy zamo\u017cno\u015bci. Przeprowadzaj\u0105cy badanie oszcz\u0119dza czas i pieni\u0105dze. Zalet\u0105 jest znaczne skr\u00f3cenie czasu pomiaru w stosunku do tradycyjnych bada\u0144 oraz otrzymanie niepor\u00f3wnywalnie wi\u0119kszego zasi\u0119gu.<\/strong> Dodatkowo otrzymane wyniki mog\u0105 by\u0107 wzbogacone i por\u00f3wnane z informacje z hurtowni danych DMP.<\/p>\n

Zgodno\u015b\u0107 danych z RODO (Rozporz\u0105dzenie Og\u00f3lne o Ochronie Danych Osobowych)<\/h3>\n

Pozyskiwanie danych o u\u017cytkownikach smartfon\u00f3w i tablet\u00f3w rodzi wiele w\u0105tpliwo\u015bci w zwi\u0105zku z RODO (Rozporz\u0105dzenie Og\u00f3lne o Ochronie Danych Osobowych). Administrator danych b\u0119dzie musia\u0142 wykaza\u0107, \u017ce przetwarza dane zgodnie z prawem. Pod koniec ubieg\u0142ego roku Selectivv zdecydowa\u0142 si\u0119 na audyt niezale\u017cnej instytucji doradczej. Specjali\u015bci Deloitte wykazali, \u017ce spos\u00f3b dzia\u0142ania systemu oraz wykorzystywanych przez Selectivv danych zosta\u0142 zweryfikowany bez zastrze\u017ce\u0144 na dzie\u0144 6.12.2017 r.<\/p>\n

Jak podkre\u015bla wiceprezes Selectivv Dominik Karbowski<\/strong>: Zbieramy i analizujemy olbrzymie ilo\u015bci informacji o u\u017cytkownikach, ale robimy to w spos\u00f3b zanonimizowany. Nie przetwarzamy \u017cadnych danych osobowych i nie identyfikujemy u\u017cytkownik\u00f3w z imienia i nazwiska. Pos\u0142ugujemy si\u0119 indywidualnymi numerami reklamowym nadawanymi przez Google lub Apple. Na potrzeby naszej dzia\u0142alno\u015bci i dla naszych klient\u00f3w z biznesowego punktu widzenia interesuj\u0105ce s\u0105 du\u017ce zbiory danych, wyodr\u0119bnione na podstawie wybranych kryteri\u00f3w, a nie pojedyncze jednostki.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Warto\u015b\u0107 jak\u0105 wnosz\u0105 dane z kana\u0142u mobile w marketingu dostrzega coraz wi\u0119cej przedsi\u0119biorc\u00f3w. Dzia\u0142ania realizowane w oparciu o intuicj\u0119 marketera nale\u017c\u0105 ju\u017c do przesz\u0142o\u015bci i zast\u0119powane s\u0105 praktyk\u0105 data-driven, kt\u00f3ra pozwala na precyzyjne dotarcie do w\u0142a\u015bciwej grupy odbiorc\u00f3w. Jednak marketing to nie jedyna bran\u017ca, kt\u00f3ra czerpie korzy\u015bci z upowszechniania i rozwoju technologii mobilnej. Dane ze […]<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":18341,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[20,17],"tags":[12,87,16],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13861"}],"collection":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13861"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13861\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18341"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13861"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13861"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/selectivv.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13861"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}