Wirkungsmessung von Kampagnen
Kampagnenmessung: Footfall, Brand Lift und Geo Lift
Prüfen Sie, ob Ihre Werbung Menschen ins Geschäft gebracht, die Wahrnehmung Ihrer Marke verändert und in den Regionen gewirkt hat, in denen sie lief. Wir vergleichen Personen, die die Kampagne gesehen haben, mit einer Kontrollgruppe. So sehen Sie die Wirkung der Kampagne und nicht die Saisonalität.
Drei Methoden
Die passende Messung für Ihr Kampagnenziel
Jede Methode beantwortet eine andere Frage. Sie lassen sich in einer Kampagne kombinieren.
Footfall und Drive-to-Store
Hat die Werbung Menschen ins Geschäft gebracht?
Wir vergleichen die Besuche in Ihren Standorten von Personen, die die Werbung gesehen haben, mit einer ähnlichen Gruppe ohne Kontakt. Ergebnis: zusätzliche Besuche, Kosten pro zusätzlichem Besuch und Besucherprofil.
Footfall-Analyse →Brand Lift
Hat die Kampagne die Wahrnehmung der Marke verändert?
Eine kurze Smartphone-Umfrage in der Gruppe mit Werbekontakt und in einer Kontrollgruppe. Wir messen Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Erwägung und Kaufabsicht.
Mobile Umfragen →Geo Lift
Hat die Kampagne in den Regionen gewirkt, in denen sie lief?
Die Kampagne läuft in ausgewählten Städten oder Regionen, ähnliche Gebiete dienen als Kontrolle. Wir vergleichen Frequenz, Besuche oder Umsatz vor, während und nach der Kampagne.
Geo Lift anfragen →So funktioniert es
Vom Ziel zum Bericht in vier Schritten
Ziel und Kennzahlen
Wir legen fest, was sich ändern soll: Besuche, Bekanntheit, regionaler Umsatz. Dazu Zeitraum, Standorte und Wettbewerber zum Vergleich.
Gruppen und Ausgangswert
Wir bilden Test- und Kontrollgruppen oder Test- und Kontrollregionen und prüfen die Werte vor der Kampagne als Ausgangsbasis.
Kampagne
Die Kampagne führt Fonia.Digital oder Ihre Mediaagentur durch. Bei Kampagnen anderer Partner klären wir, wie die Daten zum Werbekontakt übermittelt werden.
Bericht
Zuwachs bei Besuchen oder Markenkennzahlen gegenüber der Kontrollgruppe, Kosten pro Ergebnis und Empfehlungen für die nächste Kampagne.
Was Sie erhalten
Kennzahlen, die Wirkung zeigen, nicht nur Reichweite
Zusätzliche Besuche
Wie viele Besuche mehr Ihre Standorte hatten als die Kontrollgruppe.
Kosten pro zusätzlichem Besuch
Was ein Besuch gekostet hat, der ohne Kampagne nicht stattgefunden hätte.
Bekanntheit und Erwägung
Veränderung von Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und Kaufabsicht.
Regionale Wirkung
Der Unterschied zwischen Regionen mit und ohne Kampagne im Zeitverlauf.
Besucherprofil
Wer nach der Kampagne kam: Interessen, Herkunft, Besuche beim Wettbewerb.
Hinweise zur Optimierung
Welche Motive, Formate und Regionen am besten gewirkt haben.
Kanäle
Wir messen Kampagnen in verschiedenen Kanälen
Fonia Group
Selectivv ist Teil der Fonia Group. Von Daten über Kampagnen bis zum Kundenservice aus einer Hand
Die Fonia Group verbindet Daten, Medien, Telekommunikation und Technologie. Ein Partner kann Ihren Markt analysieren, die richtigen Menschen erreichen, die Wirkung messen und die Kunden betreuen, die auf die Kampagne reagiert haben.
Standortdaten und Analysen: Profile, Segmente, Footfall, Catchment, Studien.
Sie sind hierDatenbasierte Kampagnen: Drive-to-Store, Performance, Video und Display, mit Wirkungsmessung.
fonia.digital ↗OmniFoniaAnalyse-Dashboard: Frequenz, Catchment und Wettbewerb Ihrer Standorte, jeden Monat.
omni.fonia.group ↗fonia.appMobilfunkanbieter mit App und Punkteprogramm für Online-Einkäufe.
fonia.app ↗Fonia TraveleSIM für Reisende in über 190 Ländern, auch als White Label für Partner.
fonia.travel ↗- Callcenter
- Softwarehaus
- Kreativstudio: Display, Rich Media, Video
- KI: Agenten, Chatbots, Voicebots
FAQ
Häufige Fragen zur Messung
Was ist der Unterschied zwischen Footfall und Brand Lift?
Footfall misst Verhalten: Sind Menschen ins Geschäft gekommen? Brand Lift misst Einstellungen: Erinnern sie sich an die Werbung, kennen sie die Marke, erwägen sie einen Kauf? Für Imagekampagnen eignet sich Brand Lift, für Abverkaufskampagnen Footfall, oft lohnt sich beides.
Können Sie Kampagnen messen, die nicht Fonia.Digital durchführt?
Ja, sobald geklärt ist, wie die Information zum Werbekontakt übermittelt wird, etwa per Pixel im Werbemittel oder als Liste der OOH/DOOH-Standorte. Geo Lift braucht keine Kontaktdaten, nur einen Regionenplan.
Warum eine Kontrollgruppe?
Ohne sie lässt sich die Kampagnenwirkung nicht von Saison, Wetter oder Aktionen trennen. Die Kontrollgruppe besteht aus ähnlichen Personen oder Regionen ohne Werbekontakt.
Wie lange sollte die Kampagne laufen?
Wir empfehlen mindestens einen Monat, um genug Besuche und Antworten zu sammeln. Zeitraum und Gruppengrößen legen wir zu Beginn anhand der Standorte und des Budgets fest.
Ist die Messung DSGVO-konform?
Ja. Wir arbeiten mit anonymisierten Werbe-IDs und berichten nur aggregiert, für Gruppen. Umfragen sind anonym.