Pomiar efektów kampanii
Pomiar kampanii: footfall, brand lift i geo lift
Sprawdź, czy reklama przyprowadziła ludzi do sklepu, zmieniła to, co myślą o marce, i czy zadziałała w regionach, w których ją emitowałeś. Porównujemy grupę, która widziała kampanię, z grupą kontrolną, więc widzisz efekt kampanii, a nie sezonowości.
Trzy metody
Wybierz pomiar pod cel kampanii
Każda metoda odpowiada na inne pytanie. Można je łączyć w jednej kampanii.
Footfall i drive-to-store
Czy reklama przyprowadziła ludzi do sklepu?
Porównujemy wizyty w Twoich lokalizacjach osób, które widziały reklamę, z podobną grupą, która jej nie widziała. Wynik: przyrost wizyt, koszt jednej dodatkowej wizyty, profil odwiedzających.
Badanie footfall →Brand lift
Czy kampania zmieniła to, co ludzie myślą o marce?
Krótka ankieta na smartfonach w grupie, która widziała reklamę, i w grupie kontrolnej. Mierzymy świadomość marki, zapamiętanie reklamy, rozważanie i intencję zakupu.
Badania ankietowe →Geo lift
Czy kampania zadziałała w regionach, w których leciała?
Kampania trwa w wybranych miastach lub regionach, a podobne obszary są kontrolą. Porównujemy ruch w lokalizacjach, wizyty lub sprzedaż przed kampanią, w jej trakcie i po niej.
Zapytaj o geo lift →Jak to działa
Od celu do raportu w czterech krokach
Cel i wskaźniki
Ustalamy, co ma się zmienić: wizyty, świadomość, sprzedaż w regionie. Do tego okres, lokalizacje i konkurencja do porównania.
Grupy i okres bazowy
Wyznaczamy grupę testową i kontrolną albo regiony testowe i kontrolne. Sprawdzamy wyniki sprzed kampanii, żeby mieć punkt odniesienia.
Kampania
Kampanię prowadzi Fonia.Digital albo Twój dom mediowy. Przy kampanii u innego partnera uzgadniamy, jak przekazać dane o tym, kto widział reklamę.
Raport
Przyrost wizyt lub wskaźników marki, porównanie z grupą kontrolną, koszt efektu i wnioski do kolejnej kampanii.
Co dostajesz
Wskaźniki, które pokazują efekt, a nie tylko zasięg
Przyrost wizyt
O ile więcej wizyt w lokalizacjach niż w grupie kontrolnej.
Koszt dodatkowej wizyty
Ile kosztowała jedna wizyta, której nie byłoby bez kampanii.
Świadomość i rozważanie
Zmiana świadomości marki, zapamiętania reklamy i intencji zakupu.
Efekt w regionach
Różnica między regionami z kampanią i bez niej, w czasie.
Profil odwiedzających
Kto przyszedł po kampanii: zainteresowania, skąd przyjechał, czy bywa u konkurencji.
Wnioski do optymalizacji
Które kreacje, formaty i regiony dały najlepszy efekt.
Kanały
Mierzymy kampanie w różnych kanałach
Fonia Group
Selectivv jest częścią Fonia Group. Od danych do kampanii i obsługi klienta w jednym miejscu
Fonia Group łączy dane, media, telekomunikację i technologię. Dzięki temu jeden partner może przeanalizować rynek, dotrzeć do właściwych ludzi, zmierzyć efekt i obsłużyć klientów, którzy odpowiedzieli na kampanię.
Dane i analizy lokalizacyjne: profile, segmenty, footfall, catchment, badania.
Jesteś tutajKampanie na danych: drive-to-store, performance, wideo i display, z pomiarem efektu.
fonia.digital ↗OmniFoniaPanel analityczny: ruch, catchment i konkurencja Twoich lokalizacji, co miesiąc.
omni.fonia.group ↗fonia.appSieć komórkowa z aplikacją i programem punktów za zakupy w sklepach internetowych.
fonia.app ↗Fonia TraveleSIM dla podróżnych w ponad 190 krajach, także w wersji white label dla partnerów.
fonia.travel ↗- Call center
- Software house
- Studio kreatywne: display, rich media, wideo
- AI: agenci, chatboty, voiceboty
FAQ
Najczęstsze pytania o pomiar
Czym różni się footfall od brand liftu?
Footfall mierzy zachowanie: czy ludzie przyszli do sklepu. Brand lift mierzy postawy: czy pamiętają reklamę, znają markę i rozważają zakup. Przy kampaniach wizerunkowych liczy się brand lift, przy kampaniach sprzedażowych footfall, a często warto mierzyć oba.
Czy możecie zmierzyć kampanię, której nie prowadzi Fonia.Digital?
Tak, po uzgodnieniu, jak przekazać informację o tym, kto widział reklamę, np. przez piksel w kreacji albo listę lokalizacji nośników OOH/DOOH. Geo lift nie wymaga danych o ekspozycji, wystarczy plan regionów.
Po co grupa kontrolna?
Bez niej nie widać, co jest efektem kampanii, a co sezonowości, pogody albo promocji. Grupa kontrolna to podobni ludzie lub podobne regiony, do których reklama nie dotarła.
Jak długo musi trwać kampania?
Rekomendujemy minimum miesiąc, żeby zebrać wystarczającą liczbę wizyt i odpowiedzi. Dokładny okres i wielkość grup dobieramy na starcie do liczby lokalizacji i budżetu.
Czy pomiar jest zgodny z RODO?
Tak. Pracujemy na zanonimizowanych identyfikatorach reklamowych, a wyniki pokazujemy zbiorczo, dla grup. Ankiety są anonimowe.