Во всем мире, в том числе в Польше, Digital Out Of Home и реклама mobile стают всё более важными. Рост популярности DOOH в большей степени является результатом мало инвазивного характера этого канала, постоянного подключения к сети и эластичности действий. Содержимое кампании или рекламное сообщение можно настроить в соответствии с временем суток, погодными условиями или локализацией. Возможна реализация практически каждого концепта, ограниченного только фантазией создателя. Преимуществами mobile, прежде всего, являются зона покрытия, доступ к конкретной аудитории в любое время и в любом месте, благодаря использованию профилированных данных о пользователях смартфонов и планшетов.
Реклама DOOH стаёт программирована. Всё чаще поставщики технологий outdoor кооперируются с системами DSP, которые позволяют автоматизирование процесса покупки и оптимизирование действий Out of Home. Программирование DOOH отличается от программирования RTB, поскольку всё ещё не является предметом транзакций на торгах в реальном времени. Большинство покупок осуществляется с гарантированной ценой за площадку. Причиной этому – отсутствие достаточного спроса. Однако автоматизация процесса продажи позволит создавать более динамичные и целенаправленные кампании, которые можно изменять во время их реализации, основываясь на собранных данных.
Благодаря этому, мы избавляемся от проблемы традиционных кампаний outdoor – от отсутствия возможности следить и прогнозировать их результаты. Интеграция Digital Out Of Home с решениями programmatic позволяет одновременно измерять активность аудитории и эффекты предпринятых действий. Наличие доступа к данным в реальном времени делает возможным контроль расходов на рекламу и контроль за частотой её показов в реальном времени.
Дополнительным преимуществом DOOH является возможность реализации кампаний основанных на способности подключать экраны LED к устройствам, таким как смартфоны и планшеты, а также к конкретным страницам www и приложениям. Как мы уже писали в одной из предыдущих статей, Digital Out Of Home гармонично вписывается в mobile. Обе технологии благодаря своей эластичности и возможностям позволяет соединять онлайн мир с офлайном. Они делают возможным высылку персонализированного контента, индивидуальный рекламный контакт с аудиторией, а также проведение интересных интерактивных кампаний, цель которых удивить или активизировать получателя. Подтверждением этого являются заграничные кейсы кампаний, которые доказывают, что люди во времена смартфонов и планшетов с удовольствием играют в игры на цифровых носителях.
До этого времени на рынке не хватало инструментов, которые использовали бы большие количества данных для планирования кампании DOOH. Ситуация изменилась, когда мы впервые в Польше представили инструмент для метрики рекламного потенциала различных локализаций. Selectivv Viewer позволяет определить дневное количество пребывающих в конкретном месте людей и идентифицировать их поведенческий профиль – возраста, пола, увлечений. Благодаря этому, ещё перед стартом кампании можно идентифицировать наиболее важные локализации, в которых лучше всего реализовать рекламную кампанию.
Благодаря mobile, можно не только планировать кампании DOOH, но также проверять степень эффективности и круг получателей контента, а позже принимать решения насчёт последующих действий. Beacon’и предоставляют возможность следить продвижение пользователей по магазину, следить, как пользователи реагировали на рекламу и какие действия предприняли после её просмотра. Основываясь на интенсивности движения и выбираемой клиентами дороги можно прогнозировать, насколько эффективной является реклама.
Использование Geotrapping® позволяет идентифицировать пользователей мобильных устройств, пребывающих в данном месте в данное время, основываясь на данных номеров GAID i IDFA. Сравнивание информации с кампании с историческими данными канала mobile, собранными на платформе DMP, позволяет проверять, насколько эффективно направление рекламы на запланированную целевую группу. Можно также использовать эти данные в будущем и направлять кампании mobile людям, которые видели рекламу в общедоступных местах с содержимым, ссылающимся на неё.
Соединение DOOH с технологией mobile делает возможным перенаправлять получателей внешней рекламы на другие каналы коммуникации, а также приглашать их принять активное участие в созданию контента кампании DOOH. По мнению многих экспертов, данные с mobile являются решающими для планирования, таргетирования и метрики в рекламе Digital Out Of Home. Эти условия определяют тренд развития обеих медиа в ближайшем времени.
