Najnowsza analiza big data od Selectivv Data Tank wskazuje na wzrost liczby odwiedzin w popularnych centrach handlowych aż o 18,9 p.p w stosunku do grudnia 2021 roku. Statystyka ta ujawnia zarówno zmianę zwyczajów zakupowych Polaków, jak i ewolucję struktury narodowościowej w naszym kraju.
Jeśli spojrzymy na liczbę na gości galerii handlowych narodowości polskiej, odnotujemy spadek liczby wizyt o 1,2%. Decydujący udział we wzroście statystyk ma społeczność Ukraińców, która wskutek wybuchu wojny wzrosła w Polsce do ponad 3 milionów obywateli (8% ogółu populacji). W porównaniu rok do roku, w tej grupie odnotowano wzrost liczby wizyt aż o 186%. W grudniu 2022 roku Ukraińcy wygenerowali 18% wszystkich wizyt w badanych galeriach handlowych.
Analitycy z Selectivv Data Tank wysuwają w tej sprawie kilka tez. Za jeden z podstawowych czynników uznawana jest kwestia digitalizacji nawyków zakupowych. W omawianym okresie dowolną aplikację zakupową uruchomiło 64,6% Polaków oraz zaledwie 8,6% Ukraińców. Może to wynikać zarówno z odmiennych zwyczajów (preferowania zakupów tradycyjnych nad cyfrowe), jak również kwestii procesu adaptacji do polskiego rynku e-commerce. Marki, sklepy i platformy popularne na rynku ukraińskim wielokrotnie nie mają bezpośredniego polskiego odpowiednika lub odpowiedniego dostosowania do potrzeb omawianej mniejszości.
Fakt ten coraz częściej wpływa na strategie marketingowe przedsiębiorców, czego dowodem jest coraz częstsze adresowanie reklam i oferty handlowej bezpośrednio do Ukraińców przebywających w Polsce. Wobec dynamicznej digitalizacji zwyczajów zakupowych Polaków, wkrótce to właśnie obywatele Ukrainy mogą okazać się jedną z najbardziej pożądanych grup docelowych w sektorze sprzedaży stacjonarnej.
SPRAWDŹ RÓWNIEŻ:
Artykuł na podstawie badań Selectivv Data Tank | Rzeczpospolita - Bez Ukraińców w polskich centrach byłyby pustki
