Своё внимание мы сконцентрировали на полумиллионе поляках, которые в течении последнего года в среднем одно воскресенье в месяц провели в торговых центрах. Как они распорядились временем, которое прежде предназначали на шопинг? Хорошая погода располагала к активному времяпрепровождению на свежем воздухе - более 40% от 511 221 проанализированных людей отправились на прогулку или на детскую площадку. 19 % были отмечены на автозаправках, возможно туда привела их нужда заправиться или помыть машину (в конце концов это было первое воскресенье, когда температура на улице поднялась выше 0 градусов), а возможно необходимость купить что-либо из ассортимента заправки. Интересно отметить, общая активность на смартфонах, то есть использование мобильных приложений и мобильных веб-страниц, возросло в это день практически вдвое, также на 27% возросло использование приложений VOD.
Мы специализируемся в сборе, анализе и профилировании данных о пользователях мобильных устройств. На данный момент мы располагаем самым большим в Центральной и Восточной Европе сбором информации о пользователях смартфонов и планшетов, общее количество которых составляет 82 млн человек, среди них 14 млн проживает в Польше. Из 14 млн человек в базе выбрано 511 221 тех, кто в течении последнего года как минимум одно воскресенье в месяце провели в торговых объектах, мы приняли во внимание как большие торговые центры так и магазины сетей Tesco или Kaufland.
Согласно принятому графику, перед нами ещё 22 воскресенья с запретом торговли. В то время как в следующем году только в одно воскресенье в месяце можно будет совершить покупки, а уже от 2020 года торговать можно будет только 7 воскресных дней в году. Значит ли это что мы будем заказывать продукты онлайн? Из анализа следует, что 11 марта текущего года, лишь 3% из группы проанализированных людей пользовались этой формой покупок. В то время как в сравнении с предыдущими воскресеньями в последние 12 месяцев показатель возрос всего на 5%.
Первое воскресенье под запретом торговли за нами. По результатам наших наблюдений оказалось, что люди, которые привыкли делать покупки в воскресенье не начали массово переходить на e-commerce. А вот количество людей, которые пошли на прогулку, были в парке или детской площадке выросло в 5 раз. Несомненно, большое влияние имела хорошая погода, которая располагала к активному времяпрепровождению на свежем воздух. Давно не было таких тёплых выходных, как эти. Можно предположить, что если бы аура была другой, в нашей панели мы бы заметили увеличение в других активностях. Ждёт ли нас шоппинг бум? Думаю, это покажет нам только годовое исследование, которое мы проведем. Несомненно, мы рассскажем Вам о результатах. - заверяет нас Dominik Karbowski, co-CEO Selectivv Mobile House
Мы можем не только проанализировать данные пользователя, его поведение или предпочтения, данные из мобильного канала позволяют оценить, сколько человек, относящихся к определённому профилю находятся в поблизости выбранного пункта или в данной зоне. Таким образом мы проверили как формировалось движение на автозаправках в городской местности во всей стране в последний праздничный день. Данные показывают, что движение на автозаправках увеличилось на 302% в сравнении со средней с воскресений за последние 12 месяцев. Мы также присмотрелись к внешним местам развлечений (парки, детские площадки, прогулочные зоны) - здесь отмечено увеличение движения на 189%
Около полумиллиона поляков как минимум одно воскресенье в месяце до сих пор проводили на шоппинге в торговых центрах. Хотя бы одну, потому что часть этих людей были в торговых центрах в каждое воскресенье месяца. Мы проверили торговые предпочтения этих людей. В большинстве (56%) это были женщины. Как интересный факт хочется отметить, что наибольший процент исследованных людей пришёлся на семьи с детьми - 33% составили родители с детьми в возрасте от 1 года до 4 лет, и 39% родители детей в возрасте от 5 до 10 лет. Наибольший процент людей, а это аж 63% посетили дискаунты - Biedronka, Lidl,Kaufland, 36%- торговые центры, 11% - строительные и магазины хозтоваров типа DIY, Castorama или Leroy Merlin, а 6% - косметические магазины (Rossmann, Hebe, SuperPharm).
Пройдёт ли следующее воскресенье под флагом общепольских прогулок в парке? Это мы узнаем совсем скоро.
Galeria Złote Tarazy w Warszawie
Centrum Handlowe Klif w Gdyni
Galeria Bałtycka W Gdańsku
Galeria Handlowa Bonarka w Krakowie
Galeria Krakowska
Galeria Malta w Poznaniu
Galeria Stary Browar w Poznaniu
Galeria Magnolia we Wrocławiu
Hala Stulecia we Wrocławiu
Pasaż Grunwaldzki we Wrocławiu
Rynek we Wrocławiu
Bulwary nad Wisłą w Warszawie
Krakowskie Przedmieście w Warszawie
Galeria Mokotów w Warszawie
