Целью акции, организованной Cupsell.pl - интернет-магазином одежды совместно с Movember Polska, было знакомство с мужчинами, привлечение их внимания к проблеме рака яичек и систематическое обследование органов.
Кампания проводилась с использованием данных с мобильного канала, полученных и проанализированных в реальном времени Selectivv website и транслируемых на цифровых экранах Screen Network. По умолчанию отображалось универсальное объявление, но если человек с определенным профилем входил в радиус видимости светодиодных экранов, показывалось объявление с соответствующим ему контентом.
Как подчеркивает зампред Selectivv Aleksander Luchowski:
«В нашей базе данных Selectivv DMP database мы довольно тщательно профилировали 14 миллионов пользователей мобильных устройств в Польше. Мы получаем эту информацию из 200 000 мобильных приложений и 15 миллионов веб-сайтов. Используя наш собственный сервис Geotrapping®, мы решили поддержать кампанию, связавшись с очень точно определенной целевой группой. Из базы данных Selectivv DMP мы выбрали три профиля пользователя: 1) мужчины в возрасте 18-35 лет, которые не посещали медицинское учреждение в течение последних 12 месяцев, 2) женщины в возрасте 18-35 лет, которые состоят в отношениях и любят делать покупки, 3) мужчины старше 45 лет, которые не посещали медицинское учреждение в течение последнего года. Участвуя в кампании по профилактике рака яичек, мы решили показать новые возможности использования больших данных и данных о местоположении в социальном проекте ».
Люди, которые не были в медицинском учреждении в течение последних 12 месяцев, получили сообщение, которое начинается со слов: «Мы знаем, что вы долго не преуспевали», в то время как мужчины старше 30 лет получали сообщение: «Пора преуспевать в вашем возрасте».
4Fun.tv телевидение и популярные влиятельные лица также были вовлечены в кампанию.
