Ta strona opisuje, skąd pochodzą dane Selectivv, jak je przetwarzamy i jak sprawdzamy ich jakość. Do każdego raportu dołączamy opis metodologii dla konkretnego projektu: okres, obszar, definicje i liczebność grup.
Skąd pochodzą dane
Źródłem są zanonimizowane identyfikatory reklamowe urządzeń mobilnych (MAID, czyli Google Advertising ID i Apple IDFA), widoczne w ekosystemie reklamowym i RTB. Gdy aplikacja lub strona mobilna wyświetla reklamę, wysyła zapytanie reklamowe z identyfikatorem urządzenia, kontekstem i, jeśli użytkownik na to pozwolił, lokalizacją.
- Skala: ponad 350 000 aplikacji i ponad 17 mln stron mobilnych jako źródła sygnału, ponad 20 mln profili behawioralnych w Polsce.
- Zasięg: dane są dostępne globalnie, poza Rosją, Chinami i Koreą Północną. Projekty realizowaliśmy w ponad 20 krajach.
- Co widzimy: w jakich aplikacjach i na jakich stronach pojawiła się reklama oraz gdzie było urządzenie. Nie widzimy, co ktoś robi w aplikacji, ani treści wiadomości, i nie pracujemy na danych osobowych.
Jak łączymy online z offline
Każdy anonimowy profil urządzenia łączy dwa rodzaje informacji:
- Online: kategorie aplikacji i stron, z których korzysta urządzenie, grupowane w zainteresowania i intencje zakupowe, np. finanse, motoryzacja, gry.
- Offline: odwiedzane miejsca, przypisane do bazy punktów (POI) w 44 kategoriach, np. galerie, stacje paliw, siłownie, oraz do obszarów, np. gmin, dzielnic i siatki heksagonalnej H3.
Wizytę w miejscu rozpoznajemy po obecności urządzenia w wyznaczonym obszarze (geofence). Dokładność Geotrapping® wynosi 2-4 m. Geotrapping® to zastrzeżona metoda Selectivv, która pozwala dotrzeć do osób, które były w danym miejscu wcześniej.
Jak świeże są dane
- Dane z każdego dnia od 2015 roku. Możesz porównać sezony, lata oraz okresy przed i po inwestycji, otwarciu sklepu albo kampanii.
- Panel OmniFonia dostaje nowe dane co miesiąc.
- Badania na zamówienie obejmują okres wskazany przez klienta, także historyczny, np. ubiegły sezon turystyczny.
Jak dbamy o jakość i reprezentatywność
Dane mobilne nie są próbą losową, tylko bardzo dużym zbiorem obserwacji. Dlatego jakość zapewniamy na kilku etapach:
- Czyszczenie danych. Odrzucamy sygnały o niewiarygodnej lokalizacji i urządzenia o nienaturalnej aktywności, np. ruch generowany automatycznie albo nierealne przemieszczenia.
- Skala próby. Analizy opieramy na dużych grupach urządzeń. Przy małych obszarach lub krótkich okresach dobieramy okres analizy tak, żeby liczebność była wystarczająca, i zaznaczamy w raporcie, gdy wynik jest szacunkowy.
- Odniesienie do danych referencyjnych. Wyniki porównujemy ze statystyką publiczną, np. GUS, oraz z danymi klienta, np. licznikami wejść, sprzedażą czy biletami. Pozwala to przeliczyć liczbę urządzeń na szacowaną liczbę osób i wychwycić odchylenia. Przykład: w Łodzi dane mobilne pokazały o 170 tys. więcej mieszkańców niż dane GUS, bo liczymy obecność, a nie meldunek.
- Grupa kontrolna. W pomiarze efektów kampanii porównujemy osoby lub regiony, które widziały reklamę, z podobnymi, które jej nie widziały, oraz z okresem sprzed kampanii. Dzięki temu oddzielamy efekt kampanii od sezonowości, pogody czy promocji.
- Wyniki tylko zbiorcze. Raportujemy grupy i obszary, nigdy pojedyncze urządzenia ani osoby.
Ograniczenia, o których warto wiedzieć
- Dane obejmują urządzenia widoczne w ekosystemie reklamowym. Grupy rzadziej korzystające ze smartfona, np. małe dzieci i część seniorów, są słabiej reprezentowane. Uwzględniamy to w interpretacji i w przeliczeniach na liczbę osób.
- Jedna osoba może mieć więcej niż jedno urządzenie, a urządzenie może zmienić identyfikator reklamowy. Dlatego wyniki o liczbie osób są szacunkami, a nie spisem.
- Dokładność lokalizacji zależy od sygnału urządzenia. W gęstej zabudowie i wielopoziomowych obiektach wyznaczamy obszary z odpowiednim marginesem.
Prywatność i RODO
Pracujemy na zanonimizowanych identyfikatorach reklamowych, a nie na danych osobowych. Nie używamy plików cookies stron trzecich. Wyniki przekazujemy wyłącznie zbiorczo, dla grup i obszarów, i nie przekazujemy danych umożliwiających identyfikację osób. Więcej w polityce prywatności.
Co dostajesz razem z wynikami
- opis metodologii projektu: źródło, okres, obszary i definicje (np. co liczymy jako wizytę, mieszkańca czy turystę),
- liczebność grup, na których opierają się wyniki,
- informację, które wartości są szacunkami i w jakim zakresie,
- na życzenie: porównanie z danymi referencyjnymi wskazanymi przez klienta.
Masz pytanie o metodologię konkretnego badania? Napisz do nas, odpowie analityk prowadzący projekt.