Блокирование рекламы в интернет-браузерах - это распространенное явление, которое уменьшает влияние рекламодателей и медиа домов. В начале 2017 года 236 миллионов пользователей блокировало рекламу на компьютерах, а 380 миллионов — в браузерах на мобильных устройствах. В Польше процент людей, использующих adblock, является одним из самых высоких в мире – 46%.
С 15 февраля Google вводит новую функцию, позволяющую блокировать назойливую рекламу в браузере Chrome. Особо обременительные, согласно Coalition for Better Ads, рекламы не будут показаны пользователям. Пользователь браузера не увидит также видео-реклам со включенным звуком. Не будут показываться также полностраничные реклами и баннера, которые заслоняют большую часть текста. Ограничения коснуться показа всплывающих окон.
Фото: Any IP Ltd https://anyip.io/blog/
Безусловно, действия, направленные на большую прозрачность процесса продажи, ads viewability и показа стоящих реклам, являются правильными и нужными. Эти действия вынуждают владельцев рекламных площадок упорядочить действия и обратить большее внимание на опыт пользователя в контакте с рекламой, а также предоставление реклам лучшего качества.
Запуск модуля блокировки рекламы в Google Chrome безусловно кидает вызов обладателям веб-страниц. Владельцы рекламных площадок будут видеть уменьшение дохода от рекламы, а рекламодатели – уменьшение inventory mobile web. Как действия мирового гиганта отобразятся на самочувствии рекламного бизнеса?
Всё указывает на то, что рынок сам урегулирует вопрос о том, как установить связь с пользователем. Те, кто ещё не освоил мира приложений, будут признательны Google за действия, обращающие внимание пользователей на рекламу in-app. Этот формат рекламы станет для владельцев рекламных площадок более прибыльным, чем когда-либо ранее.
Согласно мировым статистикам, блокировка рекламы не имеет существенного влияния на мобильные приложения. Рекламу в приложениях блокирует только маленький процент пользователей. Приложения - это та область, в которой рекламодатели все еще контролируют формат и контент рекламы. Эти факторы выгодно отличают mobile как инструмент рекламирования продуктов и услуг.
Пользователи смартфонов проводят 87% времени в мобильных устройствах посредством приложений (сравнительно - 13% они проводят, пользуясь мобильным интернетом). Темп развития рекламы в приложениях является сегодня самым высоким среди форматом рекламы mobile. Оценочная стоимость доходов от рекламы в приложениях, только в США, к 2020 году превысит 7 миллиардов долларов.
Реклама в приложениях mobile гарантирует большую ретенцию и индекс кликабельности. Дополнительно, такая реклама предоставляет существенную информацию о пользователях, что позволяет лучше таргетировать кампанию и устанавливать контакт с пользователями.
Учитывая всё вышеперечисленное, можно подытожить, что действия Google будут способствовать смещению рекламного бизнеса в сторону мобильных приложений.
