Соглашение о сотрудничестве с Исследовательским институтом GfK создает новые возможности для совместных исследовательских проектов - мы объединяем опыт и методики института с нашими ресурсами данных.
Одним из предлагаемых Научно-исследовательским институтом GfK решений являются консалтинговые услуги. Основываясь на интеграции различных данных и их анализе станет возможным создание уникальных рекомендаций. Используемые методы: геолокация целевых групп, оценка потенциала торговых точек, оптимизация сети продаж, анализ и оценка дистрибуции и цен.
В свою очередь, платформа DMP Selectivv позволяет транслировать рекламу и анализировать поведение 15 миллионов польских владельцев смартфонов. У нас есть доступ, в среднем, к 362 информации об одном пользователе. Анализ данных позволяет отнести мобильных пользователей к конкретным психографическим профилям. В настоящее время мы можем различить 60 профилей, в том числе беременных женщин, клиентов клиентов дискаунтов или пользователей мобильных банковских услуг.
На основании данных Selectivv, GfK будет обогощать профили клиентов используя данные о том, откуда они пришли в конкретное место, посещают ли они локации конкурирующих фирм пользуются ли общественным транспортом и какие мобильные приложения используют.
Przemysław Dwojak, директор отдела Customer Analytics & Sales Strategies в GfK Polonia, комментирует сотрудничество обеих компаний:
С точки зрения исследований, показатели, о которых мы говорим, дополняют наши данные, которые объясняют поведение потребителей. Они дают возможность делать выводы основываясь на большем наборе информации о причинах поведении отдельных типов клиентов. В сочетании с рыночным контекстом они позволяют, например, улучшить сегментацию и, следовательно более детально персонализировать маркетинговую коммуникацию. К тому же, глядя на многоканальную торговлю и ее развитие, тенденция персонализации является одной из ключевых.
Aleksander Luchowski, презедент правления Selectivv Mobile House, рассказывает о переходе на новый уровень качества маркетинговых исследований:
Мы объединяем мир традиционных исследований с возможностями, которые дают наблюдение за поведеним клиентов 24 часа в сутки с помощью смартфонов. Благодаря этому, исследования с нынешней декларативной фазы переходят в стадию реальных исследований поведения изучаемых профилей. Сочетание исследований целевых групп, которые проводит GfK и данных, собранных у большинства населения, позволит конкретизировать и расширить знания о поведении потребителей. Это один из первых проектов такого типа в Европе, который связывает наши два мира.
на основе пресс-релиза