В среднем матчи Экстракласы привлекают около 22% женщин. Legia Warszawa, Miedź Legnica, Lechia Gdańsk и Zagłębie Lubin - на трибунах этих стадионов мы найдем много поклонников футбола. Наиболее часто на матчи лиги ходят люди в возрасте 36-40 лет, а студенты составляют лишь 5,59% публики. Что еще мы можем узнать о болельщиках на стадионах Экстракласа? Мы представляем последнее исследование, охватывающее данные, собранные пассивно на всех шестнадцати стадионах сезона 2018/2019.
На самых феминизированных стадионах Экстракласа женщины составляют около ¼ всех болельщиков, соответственно: 25,05% на стадионе Legia Warszawa, 24,01% на стадионе Miedź Legnica, 23,78% на Lechia Gdańsk и 23,05% в Zagłębiu Lubin. Самый низкий процент женщин во время футбольных матчей был зафиксирован на трибунах стадионов Śląsk Wrocław (14,48%), Lech Poznań (15,41%) и Zagłębiу Sosnowiec (16,01%). В среднем на стадионах Экстракласа женщины составляют 21,79% болельщиков. Что касается возраста людей, идущих на матчи лиги, то наибольшую группу составляют люди в возрасте 36-40 лет (18,52%) и 41-45 лет (17,50%). Футбольные фанаты до 20 лет наименее многочисленны (3,92%). Люди в возрасте 21-25 лет и старше 51 года составляют около 7% болельщиков.
Структура пола или возраста болельщиков - это еще не все, что мы можем узнать из последнего исследования. Исследование, направленное на познание структуры болельщиков, охватило 128 342 пользователей, которые использовали телефон на стадионе с приложениями, содержащими рекламу. Мы учли все матчи лиги Экстракласа в сезоне 2018/2019, в том числе весенний раунд 2019 года, на следующих стадионах: Legia Warszawa, Lech Poznań, Lechia Gdańsk, Śląsk Wrocław, Wisła Kraków, Korona Kielce, KS Cracovia, Górnik Zabrze, Arka Gdynia, Wisła Płock, Zagłębie Sosnowiec, Pogoń Szczecin, Jagiellonia Białystok, Zagłębie Lubin, Piast Gliwice i Miedź Legnica.
Несмотря на многочисленные попытки изменить имидж турниров лиги, матчи по-прежнему редко представляют собой семейные развлечения. Среди исследованных болельщиков выделили лишь 8,13% людей, которые являются родителями детей в возрасте 5-10 лет и 1,24% самих детей в этом возрастном диапазоне. Для целей анализа предполагалось, что группа болельщиков, определяемая как «дети в возрасте 5–10 лет», - это пользователи телефонов, у которых установлено и используется как минимум три приложения из списка лучших приложений для детей этого возраста. Чаще всего самые молодые болельщики появляются на стадионах Legia Warszawa (1,99%) и Wisła Kraków (1,88%). Наименьшие детей в возрасте 5-10 лет привлекают матчи Arka Gdynia (0,85%).
Опрос показывает, что только 0,49% болельщиков, посещающих матчи лиги, участвовали в матчах сборной Польши. Legia Warszawa (1,52%) и Wisła Kraków (1,20%) являются наиболее многочисленными среди них. В свою очередь, болельщики Arki Gdynia (0,12%), Zagłębia Lubin (0,14%) и Korony Kielce (0,20%) меньше всего заинтересованы в том, чтобы следить за трибунами в матчах национальной сборной. Здесь важно, чтобы болельщики часто приходили на игры своих клубов из-за социального аспекта, организованного допинга и атмосферы, которая царит на стадионе, которого часто не хватает в матчах сборной. Самые лояльные болельщики, то есть люди, которые были не менее десяти раз на матче своей команды, составляют около 25% всех болельщиков.
На стадионах можно найти также лица, активно ищущие свою вторую половинку в сети. На основе данных из канала mobile известно, что большинство людей, использующих приложений знакомств среди фанатов Wisły Kraków (4,20%), Arki Gdynia (3,42%) и Legii Warszawa (3,40%). Наименьшее количество людей, которые ищут вторую половинку в сети, находятся на стадионе в Cracovii (1,98%) и Jagielloni Białystok (1,99%).
Возможность собирать и анализировать данные со смартфонов позволяет лучше понять исследуемые группы, в том числе определить их социальное или потребительское поведение. Благодаря этому можно лучше сочетать коммуникационную и инвестиционную деятельность и принимать лучшие бизнес-решения, которые отвечают потребностям конкретных групп - в данном случае футбольных фанатов.
