На пользу рекламы в мобильном канале указывает ряд факторов таких как: меньшая рекламная перегруженность, отсутствие конкуренции, меньшее нежелание кликнуть в баннер и зачастую исключительность показа.
Реклама в тексте, которая теряется среди десятков ей подобных на десктопе, занимает обычно более половины экрана смартфона. Поэтому показатель CTR в мобайле выше. На примере некоторых форматов может быть даже в 11 раз выше в мобайле чем на десктопе.
Грандиозная карьера мобильной рекламы только начинается. Смартфоны в течении целого дня являются “свидетелями” того, что мы делаем онлайн и офлайн. Они являются отсутствующим звеном настоящей омниканальной коммуникации, которая только начинает развиваться. Сценарии, основанные на данных с мобильного канала, предоставят маркетологам возможность получать инсайты, которыена сегодняшний день можно увидеть только в научно-фантастических сериалах.
Согласно данным, около 80% времени в мобайле мы проводим в приложениях. Эта сфера ещё покрыта тайной и не до конца изучена маркетологами и издателями, лишена cookies. Как же тогда издателям бороться с тысячами приложений, которые “крадут” время, которое раньше мы проводили на порталах www? Сейчас наибольшей популярностью в мобайле пользуются социальные сети, игры и видео. Об этом свидетельствуют как внутренние данные Selectivv так и другие источники нп.ComScore. Следует также помнить о двух больших игроках, которые доминируют в рейтингах мобильных приложений. Согласно данным Statista в арсенале Google и Facebook находятся 9 из 10 самых популярных в мире приложений.
На сегодняшний день работа, которую должны провести фирмы, занимающиеся мобильной рекламой , это сосредоточиться на обучении рекламных агентств, медиа домов и маркетологов о том как использование данных о пользователях повышает качество рекламы. Узкий таргетинг по демографическим и поведенческим данным, использование Geotrapping® и геотрапинга - это области, которые будут доминировать в мобильном маркетинге в ближайшие месяцы.
Я взволнован, и рассчитываю на быстрый рост доли рынка мобильной рекламы.
