Спортивные эмоции после Зимних Олимпийских Игр понемногу утихают. Это было исключительное время для всех спортивных болельщиков - тех, кто болел за польскую сборную перед экранами телевизоров, но прежде всего для присутствующих болельщиков в Пхёнчхане. Кто они – те спортивные фанаты, которые решили лететь в Южную Корею? Основываясь на данных с канала mobile мы составили их профиль.
В воскресенье завершились зимние Олимпийские игры в Пхенчхане, в течение которых польские прыгуны с трамплина дважды стояли на подиуме - Kamil Stoch удостоился золота, а поляки завершили командный турнир на третьем месте. Еще одна возможность для любителей зимних видов спорта представится только через 4 года, но сегодня мы знаем, кем был самым ярым фанатом сборной Польши. Согласно собранным данным, благодаря нашей авторской услуге geotrapping, польские прыгуны могли рассчитывать на поддержку от почти 2000 фанатов. Статистический польский фанат зимних игр в Пхенчхане - это мужчина 40 лет, из большого города, читающий о спорте, но не обязательно активно им занимающийся. Чаще всего это пользователь Android, который проводит свой отпуск за границей.
В опросе приняли участие владельцы смартфонов, которые во время Олимпийских Игр находились вблизи гостиниц и олимпийских объектов. Исходя из этого, можно сделать вывод, что главная цель их пребывания в Пхенчхане заключалась в том, чтобы следить за спортивным соревнованием. Анализ включает тех пользователей на чьих устройствах был установлен польский язык и тех, которые использовали Интернет, благодаря чему было определено их местоположение. С исследования исключались люди, которые находились в окрестностях олимпийских деревень в течение всего периода Игр, поскольку, скорее всего, они были членами олимпийской команды, службы и корреспондентов - это около 300 человек.
Технология geotrapping основана на сборе информации о пользователях, которые в определённое время находились в определённом месте. От геолокализации отличается тем, что основана на определении групп пользователей исходя из места их нахождения в прошлом и позволяет отправлять им коммуникаты не только в режиме реального времени. К примеру, позволяет собрать людей, которые были на выставке недвижимости и транслировать им рекламу жилья в течении всей следующей недели.
Мы используем Geotrapping в первую очередь для проведения эффективных и узко таргетированных мобильных кампаний. Технология позволила собрать данные о польских болельщиках в Южной Корее. Благодаря этому мы знаем, что 68% этой группы составляют мужчины, а 61% люди старше 35 лет. 73% респондентов читают о спорте, но только 21% активно занимаются им. На основе посещаемых ими веб-сайтов и используемых приложений мы также знаем, что 19% из них провели отпуск на польском побережье и 39% за рубежом. Только 5% этих людей активно ищут партнера (например,у них установлено приложение для знакомств на телефоне), а 6% - сексуальные меньшинства.
Dominik Karbowski, co-CEO Selectivv объясняет, каким способом Selectivv получает данные:
Пользуясь смартфонами и планшетами, пользователи предоставляют информацию о себе. Это демографические данные, такие как возраст, пол, место жительства, а также место работы или семейный статус. Необычайно важной частью предоставляемых данных являются поведенческие данные, свидетельствующие о поведении и об интересах пользователей. На основании этой информации мы создаем профили пользователей. Анализирование и профилирование информации с мобильных устройств является истотным фактором контакта с целевой аудиторией с четко сформулированным предложением. Следует добавить, что данные, которые собирает фирма, не являются конфиденциальными данными. Мы не знаем, является ли пользователь Яном или Марией Ковальской, не знаем адреса и номера телефона.
Согласно результатам анализа, польские спортивные болельщики поедут даже в далекую Южную Корею, чтобы поддержать своих кумиров. В этом году внимание было обращено на дисциплину прыжков с трамплина, которые по взятию золота польским чемпионом Камилом Стохом (Kamil Stoch) утвердили свой статус польского национального спорта. Каковы будут следующие и летние олимпийские игры? Несомненно, они будут насыщены эмоциями, а трибуны - людьми. Какими именно - это мы расскажем в следующем году.
