До недавнего времени невозможно было идентифицировать людей, которые используют приложения не транслирующие рекламу, нп. платные или приложения конкретного бренда. Новое решение Selectivv Mobile House позволяет изучить пользователей любого приложения и в последствии таргетировать на них рекламу.
Благодаря этому у Selectivv есть в среднем 362 информации о владельце смартфона что позволяет выделить 60 психографических профилей.
В случае приложения, которое транслирует рекламу, пользователи дают согласие на анонимный доступ к некоторой личной информации в обмен на бесплатное использование приложения. До сих пор маркетологи не смогли выяснить, кем являются пользователи, который используют приложения без рекламтакие как банковские приложения, приложения торговых центров или прилодения-посредники для заказа такси. Однако информация об установленных приложениях собирается некоторыми другими приложениями. Используя которые мы можем узнать нп. пол пользователя, его местоположение. Благодаря сотрудничеству с технологическим партнерам Selectivv получил доступ к этим данным.
Это позволило компании идентифицировать пользователей в Польше, которые за последние 2 месяца заказывали Uber – их число составило ок. 820 тысяч человек, 720 тысяч - это пользователи мобильного приложения, созданного одним из крупнейших банков страны, а также 2,6 миллиона пользователей Instagram и 750 тысяч пользователей Snapchat. Использование этих данных дает нам совершенно новые возможности для таргетинга мобильных реклам и исследования поведения пользователей.
«Мы можем направлять рекламу конкретно выбранной группе пользователей, например людям у которых установлено приложение конкурирующего банка. Та же группа может быть подвергнута психографическому анализу, чтобы узнать больше о характеристических данных и поведении пользователей», - говорит Доминик Карбовски, вице-президент Selectivv Mobile House.»
Selectivv использовал данные о приложениях для расширения своей базы психографических профилей, которые в настоящее время насчитывает 60 различных групп. Существующие профили, такие как беременные женщины или клиенты недорогих сетевых магазинов. Также компания добавила профиль пользователей музыкальных приложений (2,4 миллиона), VOD (1,9 миллиона) и сервисами мобильных банков (1,1 миллиона). В общей сложности компания имеет в среднем 362 мобильных пользовательских данных.
