Celem akcji zorganizowanej przez Cupsell.pl – internetowy sklep z odzieżą, wraz z Movember Polska było dotarcie do mężczyzn i zwrócenie ich uwagi na problem raka jąder oraz zachęcenie do systematycznego badania narządów.
Akcja prowadzona była z wykorzystaniem danych z kanału mobile, pozyskiwanych i analizowanych w czasie rzeczywistym przez Selectivv oraz emitowana na ekranach digital firmy Screen Network. Standardowo wyświetlana była generyczna kreacja, ale jeżeli w promień widoczności ekranów LED wchodziła osoba o określonym profilu, wyświetlana była reklama z treścią dopasowaną do niego.
Jak podkreśla Aleksander Luchowski, wiceprezes Selectivv:
„W naszej bazie Selectivv DMP posiadamy dość dokładnie sprofilowanych 14 milionów użytkowników urządzeń mobilnych w Polsce. Pozyskujemy te informacje z 200 tysięcy aplikacji mobilnych i 15 milionów stron internetowych. Posługując się naszą autorską usługą Geotrapping® postanowiliśmy wesprzeć akcję przez dotarcie z komunikatem do bardzo precyzyjnie określonej grupy docelowej. Z bazy Selectivv DMP wyselekcjonowaliśmy trzy profile użytkowników: 1) mężczyzn w wieku 18-35 lat, którzy nie odwiedzali placówki medycznej przez ostatnie 12 miesięcy, 2) kobiety w wieku 18-35 lat, które są w związku i lubią robić zakupy, 3) mężczyzn powyżej 45 roku życia, którzy nie odwiedzali placówki medycznej przez ostatni rok. Angażując się w kampanię na temat profilaktyki nowotworu jąder postanowiliśmy pokazać nowe możliwości wykorzystania Big Data oraz danych lokalizacyjnych w projekcie społecznym.”
Osoby, które przez ostatnie 12 miesięcy nie były w placówce medycznej otrzymały komunikat zaczynający się od słów: "Wiemy, że dawno nie robiłeś sobie dobrze", natomiast mężczyźni powyżej 30 roku życia otrzymywali komunikat: "W Twoim wieku pora zrobić sobie dobrze".
W akcję zaangażowała się też telewizja 4Fun.tv oraz popularni influencerzy.
