Dane z mobile kluczem do wzrostu jakości i wartości reklamy

Za reklamą mobile przemawia wiele czynników, jak mniejszy clutter reklamowy, brak konkurencji, mniejsza retencja i bardzo często wyłączność na odsłonę. Reklama śródtekstowa, która użytkownikom desktopów ginęła wśród dziesiątek reklam, na mobile zwykle zajmuje ponad połowę widocznego ekranu. Także wskaźnik CTR jest w mobile wyższy. Na wybranych, porównywalnych z desktopem formatach, bywa wyższy nawet 11-krotnie.

Dane ze smartfonów kluczem do wzrostu jakości i wartości reklamy

Dane ze smartfonów definiują podejście do mobile marketingu

Wielka kariera reklamy mobilnej dopiero się zaczyna. Smartfony przez cały dzień są „świadkiem” tego co robimy online i offline. Stanowią brakujące ogniwo prawdziwej komunikacji omnichannel, która dopiero się rozkręca. Budowane w oparciu o dane ze smartfonów i tabletów scenariusze komunikacji dostarczą w przyszłości marketerom danych i insightów, które póki co możemy zobaczyć w serialach science-fiction.

Dane ze smartfonów pokazują, że blisko 80 proc. czasu na mobile spędzamy w aplikacjach. To strefa tajemnicza i ciągle nie do końca poznana przez marketerów i wydawców, pozbawiona cookies. Jak polscy wydawcy mają walczyć z tysiącami aplikacji, które kradną czas dotąd spędzany na portalach www? Social media, gry, wideo –  to te treści są dziś najpopularniejsze na mobile, co pokazują zarówno wewnętrzne dane Selectivv, jak i badania, np. ComScore. Pamiętać należy również o dwóch globalnych graczach, którzy zdominowali ranking aplikacji. Google i Facebook posiadają bowiem 9 z 10 najpopularniejszych aplikacji na świecie (dane Statista).

Dziś praca, jaką muszą wykonać dostawcy rozwiązań mobilnych, skupiona powinna być na edukacji agencji, domów mediowych i marketerów w zakresie wykorzystania danych udostępnianych przez smartfony do podniesienia jakości działań reklamowych. Wąskie, precyzyjne targetowanie wg demografii i danych behawioralnych, wykorzystanie danych o lokalizacji w czasie rzeczywistym (geotargetowanie), danych historycznych (Geotrapping®) oraz proximity marketing to obszary, które w kolejnych miesiącach zdominują rozmowy o mobile marketingu. Ja jestem podekscytowany i liczę na szybki wzrost udziału mobile w rynku reklamy.

Autor: Jacek Dymkowski – Commercial Director w Selectivv Mobile House

Artykuł ukazał się po raz pierwszy 7 listopada 2017 w ramach cyklu GoMobi „Mobile zasługuje na więcej”.

Related Posts

Nasza strona używa plików cookies do prawidłowego działania strony. Korzystanie ze strony bez zmiany ustawień dla plików cookies oznacza, że będą one zapisywane w pamięci urządzenia. Ustawienia te można zmieniać w przeglądarce internetowej. Więcej informacji udostępniamy w Polityce plików cookies.