На основании данных полученных с платформы Selectivv DMP, которая содержит данные с мобильных устройств, мы проверили, как пользователи смартфонов и планшетов пользуются приложениями для передвижения в городах. С группы насчитывающей более чем 1,9 млн пользователей данного типа приложений в Польше мы проанализировали пользователей с Варшавы, Кракова, а также региона называемого Труймясто (Гданьск, Сопот, Гдыня). В исследование включало данные о пользователях 4 самых популярных приложений для заказа такси (Uber, iTaxi, MyTaxi i Taxify), а также 2 приложений для оренды городских велосипедов (Nextbike oraz Veturilo). Исследование было проведено на активных пользователях приложений, т.е. тех пользователях, которые использовали данные приложения хотя бы раз в течении последнего месяца.
Самым популярным приложением для заказа такси остаётся американское приложение Uber (кроме Кракова) – 49% в общем рейтинге, 54% пользователей в Варшаве, 63% в районе Труймяста. Немного меньше пользователей в Польше пользуется отечественным приложением iTaxi, которое, в отличии от американской модели, предусматривает трудоустройство только лицензированных водителей, а также в полноправно использует все удобства для такси (возможность передвижения по полосе предназначенной для рейсовых автобусов, а так же проезд по туристическим зонам). Менее популярным являются приложения MyTaxi (работает по модели iTaxi – трудоустройство только для лицензированных водителей), а так же Taxify, схема работы которого схожая с приложением Uber.
Учитывая специфику города, наиболее популярным приложением для вызова такси является iTaxi (37% пользователей), водителям которого разрешено перемещаться в зоне старого города (Главная площадь - Rynek - и прилегающие к ней улицы). Следует учесть, что в Труймясте не функционирует приложение Taxify (в Польше приложение доступно только в Кракове, Варшаве и Вроцлаве).
В общем, приложения для перевозки людей в одинаковой степени используют как женщины, так и мужчины. Согласно данным, распределение полов 50/50 наблюдается среди пользователей приложения Taxify. Наибольшее расхождение наблюдается среди лиц использующих Uber (57% мужчин и 43% женщин). В случае iTaxi и MyTaxi распределение составляет 48/52, соответственно мужчин и женщин. Большие группы людей, использующих приложения для транспорта людей, являются пользователями музыкальных приложений (в среднем 10,8%), приложения VOD (в среднем 7,4%) и люди, который платят с помощью телефона (в среднем 5,8%). Кроме того, около 6% составляют поляки, выезжающие за границу, и около 1% - иностранцы, проживающие в Польше. Люди, которые используют этот вид применения, - молодые люди (до 30 лет), технологически подкованы.
Средний водитель Uber - мужчина средних лет из Украины. Только 7% водителей - женщины. Мы выделили три возрастные группы. Более половины водителей в возрасте от 31 до 40 лет (65%). Довольно большой группой являются также молодые люди, часто выходящие на рынок труда - 21-30 лет (27%). Относительно небольшой процент составляют люди старше 40 -7%. 35% водителей - это люди из Украины.
Согласно анализируемым данным о велосипедных применениях, мы используем приложение Nextbike (53%) немного больше, чем Veturilo (47%). Кроме того, мужчины чаще используют велосипеды (62% Nextbike, 69% Veturilo). Самая большая группа пользователей обоих приложений - люди в возрасте 21-30 лет (44% Nextbike, 48% Veturilo).
Ниже приведен краткий обзор результатов исследований в форме инфографики.
