Jak co roku w grudniu każdy zaczyna się zastanawiać, jakie nowe wyzwania przyniesie mu nowy rok. Co więcej, sam sobie takie wyzwania stawia. Najczęściej postanowienia noworoczne wiążą się z samorozwojem, dbaniem o siebie i zwróceniem uwagi na zdrowie, zarówno psychiczne jak i fizyczne. Pozornie wydaje się, iż właśnie w styczniu powinniśmy dostrzegać największą aktywność wśród użytkowników aplikacji do zdrowego odżywiania oraz do mierzenia aktywności fizycznej. Czy jednak faktycznie jesteśmy przywiązani do postanowień noworocznych? Jak długo jesteśmy w stanie je realizować?
Dzięki autorskim technologiom Selectivv byliśmy w stanie zbadać częstotliwość otwierania aplikacji do mierzenia aktywności fizycznej oraz tych związanych ze zdrowym trybem życia na przełomie końca 2021 i początku nowego roku. Pozwoliło nam to na zmierzenie i określenie, czy i jak długo użytkownicy aplikacji mobilnych wytrzymują w swoich noworocznych postanowieniach. Wykonaliśmy badania na próbie 15 mln użytkowników smartfonów, z których ok. 25% używa aplikacji sportowych, a ok. 27% aplikacji związanych z prowadzeniem zdrowego trybu życia.
Zaobserwowaliśmy najczęstsze otwieranie tego typu aplikacji pod koniec roku. Aplikacje do mierzenia aktywności sportowej w grudniu otwierane były najczęściej do jednego razu w tygodniu - przez około 44% użytkowników, a aplikacje zdrowotne przez ponad 41%.
W pierwszym tygodniu stycznia statystyka ta zmienia się i obserwujemy wzrost takich osób o ok. 20%, co sygnalizuje spadek częstotliwości używania tego typu aplikacji. W grudniu użytkownicy aplikacji o wiele chętniej korzystali z aplikacji sportowych, ponieważ osób, które używały ich dwa razy w tygodniu było ok. 36%, natomiast w pierwszym tygodniu stycznia już tylko 21%.
Pod koniec roku 3 razy w tygodniu korzystało z aplikacji ok. 14% badanych, natomiast w pierwszym tygodniu 2022 spadek o 2 p.p. Wysnuć więc można wniosek, iż spadła liczba tych osób, które używają aplikacji 2 lub 3 razy w tygodniu (osoby sezonowe, podążające za trendami). Natomiast liczba tych osób, które uruchamiają aplikacje najczęściej (4 razy w tygodniu lub więcej) była najbardziej stabilną, a nawet mogliśmy zaobserwować niewielkie wzrosty w styczniu. Założyć można iż są to osoby, które uprawiają sport już od dawna lub na poziomie zawodowym, ponieważ jest ich zdecydowanie najmniej.
Bardzo podobnie wygląda ta statystyka jeśli chodzi o aplikacje do zdrowego odżywiania. Najczęściej otwierane były one raz (styczeń) lub dwa razy (grudzień) w tygodniu. Ponownie obserwujemy spadek częstotliwości ich używania, tak samo jak w przypadku aplikacji sportowych. Zarówno w grudniu jak i w styczniu jedynie około 4-6% użytkowników korzystało z nich cztery razy i więcej.
Przed pandemią również przeprowadziliśmy badania na ten temat. Zarówno w obu porównywanych okresach tendencja jest taka sama - w grudniu obserwujemy nagły wzrost w używaniu tego typu aplikacji, natomiast już od stycznia stopniowy spadek.
Można wysnuć wniosek, że styczeń nie jest dla Polaków przełomowym momentem do zmian w życiu. Wpływ na tę sytuację może mieć wiele czynników i wymówek, które uniemożliwiają nam wytrwanie w postanowieniach. Mogą to być na przykład zła pogoda, wyjazdy, czy faktyczne powody, jak nowe obostrzenia COVIDowe. Wszyscy możemy jednak brać przykład z wytrwałych użytkowników aplikacji, którzy od początku podchodzili do wyzwań sportowych bądź diet systematycznie, uruchamiając aplikacje co najmniej cztery razy w tygodniu. Postanowienia noworoczne więc utrzymywane są na dość krótki czas.
Selectivv posiada własną platformę DMP, w ramach której analizujemy i profilujemy dane o 14 mln użytkowników urządzeń przenośnych w Polsce. Informacje te wykorzystujemy do realizacji kampanii jak również w celu dotarcia z reklamą do właściwych grup użytkowników w precyzyjnie określonych lokalizacjach.
Stale współpracujemy z największymi domami mediowymi i agencjami reklamowymi w kraju. Tożsame usługi świadczymy również dla klientów indywidualnych. W naszym portfolio znajdują się projekty komercyjne realizowane dla takich podmiotów, jak: sieci handlowe, operatorzy telefonii komórkowej, instytucje finansowe, globalne marki czy sektor publiczny.
Nasze badania, do których wykorzystujemy najnowsze i autorskie technologie są rzetelne i pozwalają na uzyskanie zadawalających rezultatów. Chcesz przeprowadzić badanie dla swojego miasta lub przedsiębiorstwa? Skontaktuj się z nami.