Wskaźniki Selectivv Handel i Selectivv Stacje. W ostatnich dwóch miesiącach Polacy rzadziej odwiedzają placówki handlowe. Index Selectivv Handel zanotował spadek i jego wartość jest niższa niż w analogicznych miesiącach ubiegłego roku. Również Index Selectivv Stacje pokazuje mniej klientów na stacjach paliw, choć w tym przypadku sytuacja wygląda lepiej niż przed rokiem.
Analiza obejmuje dane historyczne z urządzeń przenośnych od października 2017, kiedy to wartość bazowa wskaźników Selectivv Index została przyjęta za 100.
Biorąc pod uwagę łącznie wszystkie typy placówek handlowych obserwujemy spadki liczby odwiedzających o -1,20% w porównaniu do października 2019 oraz o -2,46% w porównaniu do listopada 2018 (-1,42% w porównaniu do listopada 2017). Tendencja spadkowa utrzymuje się drugi miesiąc. Największy wpływ na obserwowane zmiany miały galerie handlowe, supermarkety oraz dyskonty w miejscowościach poniżej 300 000 mieszkańców.
Przyczyn spadków należy upatrywać w fakcie, że zarówno w październiku jak i listopadzie 2019 roku była jedna handlowa niedziela, a w 2018 roku dwie. W grudniu, przed świętami spodziewamy się znaczących wzrostów, otwartym pozostaje pytanie o to czy nastąpi wyrównanie w porównaniu do lat ubiegłych.
Index Selectivv Stacje
Aktualna wartość wskaźnika Selectivv Stacje wynosi 105,68 punktów. Podobnie jak w przypadku placówek handlowych obserwujemy spadek liczby odwiedzających miesiąc do miesiąca (-2,21%), ale nadal widoczny jest wzrost rok do roku (o 6,52%). To pokazuje, że stacje benzynowe wciąż pozostają beneficjentem ustawy o zakazie handlu w niedziele.
Index Selectivv Turystyka
To wskaźnik, który zanotował wzrost wartości miesiąc do miesiąca. Aktualna wartość wynosi 101,21, co oznacza wzrost o 0,21%. Rok do roku wartość tego wskaźnika wzrosła o 1,98%.
Index Selectivv Turystyka 10 dla wybranych narodowości wyniósł w listopadzie 104,24, czyli o 0,33% więcej niż miesiąc wcześniej. Zaobserwowaliśmy większą liczbę przyjazdów do Polski przedstawicieli takich krajów jak: Ukraina i Izrael.
Ciekawe, czy przedstawiciele tych 10 wybranych nacji równie chętnie będą odwiedzali nas w grudniu, co w końcówce minionego roku?
Za opracowanie Selectivv Index i aktualizację danych odpowiada dział analityczno-badawczy Selectivv Data Tank. Na potrzeby stworzenia indeksu wykorzystujemy autorską technologię Geotrapping®, która pozwala na gromadzenie oraz analizowanie danych o grupie użytkowników smartfonów i tabletów przebywających w danym czasie, w określonym miejscu. Dzięki temu monitorujemy wybrane lokalizacje handlowe oraz analizujemy skalę odwiedzin tych miejsc. Umożliwia to obserwację trendów związanych z handlem w naszym kraju oraz zachowań zakupowych Polaków w kanale offline. Dane ze smartfonów pozwalają także na analizę wielkości ruchu turystycznego.
Badanie obejmuje:
Ogromną korzyść jaką daje analiza danych z mobile jest niedeklaratywny charakter tych danych. Odzwierciedlają one realne zachowania zakupowe, czyli dokładnie to co użytkownicy robią, nie co chcieliby robić lub o czym myślą. Pozwala to na odkrywanie bieżących trendów w gospodarce, a analiza dużej liczby obserwacji umożliwia ich wczesne wykrywanie.
Analizując dane ze smartfonów marki mogą porównywać swoje wyniki finansowe z danymi z rynku. Sprawdzić czy spadek sprzedaży jest związany z mniejszą liczbą odwiedzin w ich placówce handlowej. Porównując dane z podobnych konkurencyjnych lokalizacji mogą sprawdzić, czy jest to kwestia nietrafionej strategii marketingowej czy być może słabszej koniunktury panującej na rynku.
Dane ze smartfonów pozwalają także sprawdzić profil demograficzny i behawioralny klientów odwiedzających wybrane lokalizacje ich lojalność czy zasięg oddziaływania monitorowanej placówki handlowej tzw. catchment area. Dzięki ich analizie możliwe jest podejmowanie lepszych decyzji biznesowych.