6-7 июня в Варшаве состоялось крупнейшее мероприятие для менеджеров и владельцев торговых центров, арендаторов, а также торговых сетей в регионе ЦВЕ, организованное Польским советом торговых центров - выставкой ReDI. В мероприятии приняли участие все представители сектора коммерческой недвижимости Польши и Европы.
Во время конференции гости могли ознакомиться с инновационными технологическими решениями для торговых и коммерческих объектов. Примером такой инновации было исследование, проведенное Selectivv на мобильных устройствах участников выставки в реальном времени, что позволило ответить на такие вопросы, как: какова демографическая структура участников выставки или как появились карты тепла, т. е. какие сектора выставки оказались наиболее посещаемыми и популярными.
Во время исследования на выставке ReDI - Selectivv использовал свой собственный авторский инструмент. Geotrapping®, который позволяет собирать базу пользователей на основе их местоположения, а также используя пассивные антенны Wi-Fi, которые позволяют проверить передвижение клиентов. Подобное исследование было также проведенное Selectivv в прошлом году по просьбе организаторов Warsaw Security Forum - я одной из самых важных конференций по безопасности в Центральной Европе.
Selectivv также предоставил организаторам выставки в режиме реального времени не только количественные данные, но и проанализировал поведенческие профили людей, участвующих в выставке. Статистические данные регулярно обновлялись и представлялись на экранах на конференции. Среди гостей можно было отличить людей, активно занимающихся спортом, людей, заинтересованных в здоровом образе жизни, родителей, клиентов дисконтных сетей или лиц, заказывающих еду по телефону. Этот тип данных может использоваться как в частном секторе, например в торговле при планировании новых инвестиций, при планировании мест для новых магазинов, предприятий общественного питания и услуг, так и в государственном секторе, например, при планировании новых велосипедных дорожек или управлении водными ресурсами в городах.
Данные, собранные благодаря методу geotrapping на различных конференциях, выставках, отраслевых мероприятиях, концертах, могут быть использованы в будущем для проведения рекламных кампаний, которые будут адаптированы к соответствующим группам клиентов, заинтересованных в конкретных предложениях. Люди, участвующие в выставках жилья, могут быть проинформированы после события о новых инвестициях, а супружеские пары, участвующие в свадебных выставках, могут получить предложения свадебных мест или кейтеринга.
Данные BIG DATA, полученные с мобильного канала, приобретают все большее значение, и все больше и больше компаний видят в них бизнес-потенциал. Инструменты и аналитические методы, используемые Selectivv, полностью соответствуют новым рекомендациям Общего регламента по защите персональных данных (RODO), которые вступили в силу 25 мая 2018 года. Selectivv работает над анонимными базами данных, а минимальный образец исследования, который мы анализируем, составляет 1000 человек.
