Przed nami okres wakacyjny. Po raz drugi będziemy wyjeżdżać na urlop w czasie pandemii. Ostatnio przeprowadziliśmy badania mobilności dotyczące turystyki dla miasta Lublin. Porównywaliśmy ruch turystów w latach 2019 i 2020. Jakie wnioski możemy wysnuć odnośnie przewidywanej liczby turystów, odwiedzających polskie miasta w tym roku?
Mimo zahamowania turystyki grupowej, zagranicznej i biznesowej, w zeszłym roku wielu turystów i odwiedzających wybrało Lublin. Miasto podaje, że w 2020 roku w okresie wakacyjnym, było to około 450 tys. gości, a więc tyle ile w latach ubiegłych. Co ciekawe, w 2020 roku odwiedzający decydowali się na dłuższe pobyty niż w roku 2019. Mogło to być spowodowane ograniczeniem wyjazdów zagranicznych.
Czy badania mobilności potwierdzają te obserwacje? Zdecydowanie tak! Co prawda, dane jasno pokazują, że ruch turystyczny w Lublinie w 2020 roku zmalał o 32% w porównaniu z rokiem 2019. Liczba turystów, a więc tych, którzy spędzili w Lublinie przynajmniej jeden nocleg, zmalała z poziomu 502 tys. do 340 tys. Z kolei liczba odwiedzających, a więc nie nocujących, zmalała z 159 tys. do 107 tys. osób. Jednak spadki te dotyczyły miesięcy, w których obostrzenia mocno ograniczały, lub wręcz uniemożliwiały przemieszczanie się. Był to okres od marca do maja i od października do grudnia. Ale rzeczywiście w okresie wakacyjnym liczba turystów i odwiedzających była na podobnym poziomie - 60 tys. w lipcu i 70 tys. w sierpniu i wrześniu.
Dodatkowo zauważyliśmy także zmiany co do długości pobytu. Przed dwoma laty, turyści najczęściej decydowali się na pobyty dwudniowe. W roku 2020 ich preferencje nieznacznie zmieniły się na 3-5 dni. Nie jest to ogromna zmiana, jednak wyraźnie wpasowuje się w ogólnopolskie tendencje turystów krajowych, którzy w związku z niepewną sytuacją wyjazdów zagranicznych zdecydowali się na pobyty w Polsce.
Potwierdzają to także dane o tym skąd goście przyjeżdżali do miasta. Głównie były to pozostałe części województwa lubelskiego (160 tys. osób) i Mazowsze (90 tys. osób). Poza nimi, Lublin odwiedzali także mieszkańcy województw sąsiednich: świętokrzyskiego, podlaskiego i podkarpackiego (ok. 20 tys. osób), łódzkiego (15 tys. osób) oraz Polski południowej: małopolskiego, śląskiego i dolnośląskiego (ok. 10 tys. osób).
Obecny rok, mimo obostrzeń i pandemii jest zupełnie inny niż 2020. Przede wszystkim akcja szczepień nabiera tempa i coraz więcej osób jest zaszczepionych. Dodatkowo granice zostały otwarte. Jeśli nie wszystkie i na pewnych warunkach to i tak mobilność jest znacznie ułatwiona. Właśnie dlatego możemy spodziewać się, że długość pobytu zmaleje, a odwiedzających będzie tyle ile w latach przed pandemią, jeśli nie mniej. To oczywiście tylko prognozy, jednak należy przygotować się na mniejsze zainteresowanie polskimi destynacjami wśród turystów krajowych.
Selectivv posiada własną platformę DMP, w ramach której analizujemy i profilujemy dane o 14 mln użytkowników urządzeń przenośnych w Polsce. Informacje te wykorzystujemy do realizacji kampanii jak również w celu dotarcia z reklamą do właściwych grup użytkowników w precyzyjnie określonych lokalizacjach.
Stale współpracujemy z największymi domami mediowymi i agencjami reklamowymi w kraju. Tożsame usługi świadczymy również dla klientów indywidualnych. W naszym portfolio znajdują się projekty komercyjne realizowane dla takich podmiotów, jak: sieci handlowe, operatorzy telefonii komórkowej, instytucje finansowe, globalne marki czy sektor publiczny.
Jeśli chcesz abyśmy przeprowadzili badania dla Twojego miasta skontaktuj się z nami przez selectivv@selectivv.com
