Reklam outdoorowych zawsze było wszędzie "pełno". Zdanie “pandemia koronawirusa nabiera na sile” słyszymy już co najmniej od roku. Kolejne obostrzenia wchodzą w życie, ale końca fatalnej sytuacji epidemiologicznej nie widać. Kontakty towarzyskie, pracę, hobby, a nawet zakupy przenieśliśmy do internetu. Pozostając w domu, większość z nas nie wyobraża sobie dnia bez wejścia do sieci i to w niej skupia swoją codzienną aktywność. Właśnie dlatego inwestowanie w kampanie digitalowe to podstawa dzisiejszych działań marketingowych. Na myśl przychodzi tylko jedno pytanie - czy pandemia na dobre pozbawiła skuteczności reklamy outdoorowe?
Rok 2020 i początek nowej dekady dla wielu miał okazać się przełomowy. Zmiany co prawda zaszły, ale niekoniecznie takie, jakich oczekiwaliśmy. Od kilkunastu miesięcy w obawie przed zakażeniem, ale też w związku z zamknięciem wielu miejsc usługowych, częściej pozostajemy w domach.
W świecie reklamy zmiana ta wiąże się przede wszystkim ze zwiększeniem roli kampanii digitalowych, a więc reklam wyświetlanych między innymi w przestrzeni wirtualnej. Mniej ludzi na ulicach to mniejszy zasięg reklam outdoorowych. Spacerujemy, czy podróżujemy rzadziej, a więc nie mamy zbyt wielu okazji, by zobaczyć banery, bilbordy czy plakaty. Najważniejszym pytaniem pozostaje jednak: jak reklamodawcy powinni reagować na te zmiany?
Reklamy digitalowe są tańsze, a dodatkowo pozwalają na precyzyjne ustalenie odbiorców, zgodnie z ich preferencjami zakupowymi. W ostatnim artykule pisaliśmy o skuteczności reklam digitalowych z kategorii rich media. Są to te reklamy, które dzięki wykorzystaniu wielu form audiowizualnych, znacznie szybciej i na dłużej przyciągają uwagę potencjalnych klientów.
Mimo to, nie powinniśmy wykluczać reklam outodoorowych z elementów reklamy. Outdoor kojarzy się bezpośrednio z tradycyjnymi bilbordami, jednak możliwości jest znacznie więcej. Są to szyldy, reklamy w autobusach, plakaty i, o ile w obecnej sytuacji ich skuteczność jest wątpliwa, to wciąż stanowią istotne uzupełnienie kampanii digitalowych.
Dziś wygrywają te firmy, które przeniosły swoją działalność do internetu. Część słusznie postanowiła zdigitalizować swoje produkty (np. VOD, e-booki). Branże takie jak gastronomia, turystyka, czy transport bardzo mocno i szybko odczuły konsekwencje zamrożenia gospodarki. Trend przenoszenia życia do sfery online był widoczny od dawna, ale dopiero teraz widzimy jak duże ma znaczenie.
Co ważne, należy pamiętać o znacznie obniżonych budżetach większości klientów, dlatego reklama digitalowa, dzięki swojej stosunkowo niskiej cenie jest na tę chwilę świetnym rozwiązaniem. Dodatkowo, niezależnie od czasów Internet jest idealnym narzędziem do przekazywania treści, także tych reklamowych.
Obecna sytuacja epidemiologiczna nie pozostawia wątpliwości - obostrzenia mogą się jeszcze przez jakiś czas utrzymać, a od pół roku pozostajemy we względnym wyłączeniu przestrzeni publicznej. Optymistyczne scenariusze jak szybko przychodzą, tak szybko odchodzą. Jedyna słuszna strategia to chłodna kalkulacja, a ona nie pozostawia złudzeń - reklamy internetowe, obok reklam telewizyjnych, to obecnie najpopularniejsze narzędzia promocji, dlatego to na nich należy skupić się w pierwszej kolejności. Reklam outdoorowych jest coraz mniej i ta sytuacja najprawdopodobniej się nie zmieni.
Selectivv posiada własną platformę DMP, w ramach której analizujemy i profilujemy dane o 14 mln użytkowników urządzeń przenośnych w Polsce. Informacje te wykorzystujemy do realizacji kampanii jak również w celu dotarcia z reklamą do właściwych grup użytkowników w precyzyjnie określonych lokalizacjach.
Stale współpracujemy z największymi domami mediowymi i agencjami reklamowymi w kraju. Tożsame usługi świadczymy również dla klientów indywidualnych. W naszym portfolio znajdują się projekty komercyjne realizowane dla takich podmiotów, jak: sieci handlowe, operatorzy telefonii komórkowej, instytucje finansowe, globalne marki czy sektor publiczny.
Wejdźcie na naszą stronę, aby poznać usługi z zakresu digital marketingu, które oferuje Selectivv.
