Smartfony i tablety umożliwiają nam szybkie i łatwe załatwienie niezliczonej ilości spraw. Pozwalają na natychmiastowe wyszukanie dostępnych w okolicy ofert, pomagają w podejmowaniu decyzji zakupowych, umożliwiają dokonywanie bezgotówkowych płatności czy wreszcie służą rozrywce i przyjemnościom w czasie wolnym. Stały się nieodłącznym towarzyszem naszego życia. Funkcjonalności aplikacji mobilnych sprawiły, że coraz chętniej za ich pośrednictwem dzielimy się informacji o tym kim jesteśmy oraz co, kiedy i gdzie robimy. Dzięki temu możemy też otrzymywać lepiej dopasowane do naszych potrzeb reklamy.
Przy instalacji bezpłatnych aplikacji właściciel urządzenia przenośnego wyraża zgodę na zbieranie określonych informacji oraz ich udostępnianie reklamodawcom. Dzięki temu znana jest płeć i wiek użytkownika. Dodatkowo aplikacje udostępniają dane o modelu telefonu, języku, operatorze komórkowym, czy sposobie połączenia (GSM/WIFI). Ponieważ wymieniają się między sobą informacjami wiadomo jakie inne aplikacje zainstalowane są w telefonie i jakie strony użytkownik odwiedza. Dzięki danym GPS wiadomo w jakim miejscu właściciel urządzenia przenośnego się znajduje i jakie aktywności podejmuje na telefonie, co pozwala na lepsze poznanie jego potrzeb, zainteresowań i stylu życia.
Dane z mobile to ogromne źródło informacji o właścicielach urządzeń przenośnych:
