Srebrna 16, Warszawa, Polska
+48 22 354-62-90

Technologia Mobile i Digital OOH znakomita synergia

 

W świecie, w którym każdego dnia atakowani jesteśmy niezliczoną ilością informacji są one przez nas najczęściej jedynie skanowane, bez specjalnego wgłębiania się w ich treść. Powszechne jest zjawisko multiscreeningu, kiedy w trakcie oglądania telewizji równocześnie korzystamy z komputera, smartfona  czy tabletu. To wszystko sprawia, że coraz trudniej reklamodawcom jest przykuć uwagę odbiorcy.

 

Równoległa kampania mobile i Digital OOH

 

Z pomocą przychodzi technologia, a jednym z pomysłów na jej wykorzystanie jest równoległa kampania reklamowa w kanale mobile i na cyfrowych ekranach w przestrzeni miejskiej (tzw. Digital Out-of-Home). Oba kanały komunikacji wykazują wysoki wzajemny poziom oddziaływania w kontekście skutecznego dotarcia do odbiorcy.

Z jednej strony Ci, którzy zobaczyli reklamę na ekranie LED, pod wpływem skojarzenia, lepiej reagują na nawiązującą do niej kreację w przestrzeni mobilnej. Z drugiej strony przechodząc obok ekranu cyfrowego urządzenie może wysłać sygnał, który uaktywni reklamę w technologii DOOH, która ma większą szansę na pozyskanie uwagi odbiorcy. Dzięki wykorzystaniu smartfonów i kodów QR możliwe jest również wejście użytkownika w interakcje z tym co dzieje się na cyfrowym ekranie.

Dodatkowym aspektem wartym rozważenia w tego typu kampaniach jest możliwość analizy danych o zachowaniu konsumenta w kanale mobile, który znalazł się w konkretnej lokalizacji. Posiadając wiedzę o usytuowaniu ekranu i dokładnym czasie emisji reklamy, możemy przeprowadzić szczegółową analizę w jaki sposób użytkownik smartfona zareagował na nią i czy podjął kolejne akcje pod jej wpływem.

 

Przykłady wykorzystania technologii Mobile i DOOH

 

W Sztokholmie McDonald wykorzystał smartfony w interakcji z ekranem cyfrowym umieszczonym w przestrzeni miejskiej. W akcji, w której za pomocą urządzenia przenośnego każdy użytkownik mógł zagrać w nieśmiertelnego Ponga, można było wygrać darmowy kupon na swój ulubiony przysmak. Interakcja nie wymagała nawet ściągnięcia aplikacji, wystarczyło zalogować się na stronie, która uruchamiała rozgrywkę na dużym ekranie. Użytkownik, który przetrwał 30 sekund otrzymywał wprost na swojego smartfona nagrodę możliwą do zrealizowania w pobliskiej restauracji.

 

Przed premierą filmu „Minionki Rozrabiają” Universal Picture zrealizował kampanię w Wielkiej Brytanii, Francji, Hiszpanii, Norwegii i Finlandii z wykorzystaniem smartfonów, technologii DOOH i kodów QR. Użytkownik smartfona po zeskanowaniu kodu, mógł za pomocą swojego urządzenia zlecić minionkom wykonanie różnych czynności. Na koniec otrzymywał dostęp do stworzonej przez siebie animacji, którą mógł podzielić się w social mediach oraz spersonalizowane podziękowania.

 

Ciekawą akcję społeczną przygotowała Fundacja Born Free działająca na rzecz ochrony dzikich zwierząt. Na wielkim ekranie w przestrzeni miejskiej „uwięziona” była orka, a komunikat zachęcał do wysłania SMS-a. W momencie jego wysłania zwierzę odpływało „symbolicznie” odzyskując wolność, a w zamian na ekranie pojawiał się spersonalizowany komunikat, imienne podziękowanie dla darczyńcy. Dochód z SMS-ów przeznaczony został na wsparcie działań fundacji.

 

Równoległe wykorzystanie technologii Mobile i DOOH będzie odgrywać coraz większą rolę na rynku reklamy. Mało inwazyjna forma reklamy i szansa kreatywnego wykorzystania możliwości obu technologii wpływa na jej pozytywny odbiór.

Related Posts

Leave a reply


FreshMail.pl