Analizowane i profilowane dane o użytkownikach urządzeń przenośnych mogą zostać wykorzystane przez podmioty ze sfery publicznej w celu przeprowadzenia analiz czy badań. Wygraliśmy przetarg na badanie dla sektora publicznego. Przykładem takiego działania jest projekt realizowany przez Selectivv, polegający na przeprowadzeniu analizy ruchu turystycznego na danym obszarze w latach 2017-2018 na podstawie danych historycznych gromadzonych w bazach typu BIG DATA.
Głównym celem badania jest oszacowanie wielkości ruchu turystycznego na danym obszarze, określenie jego struktury i dynamiki oraz wpływu na gospodarkę turystyczną tego regionu. Badaniem będą objęte dwie grupy uczestników ruchu turystycznego: odwiedzający krajowi – mieszkańcy Polski (z wyłączeniem badanego obszaru) z dokładnością do województw oraz odwiedzający zagraniczni – mieszkańcy innych państw z dokładnością do kraju. Projekt zakończy się w marcu 2019 roku. Uzyskane wyniki z analiz BIG DATA pomogą strukturom samorządowym rozwijać turystykę przyjazdową w regionie, określić sezonowe trendy i intencje przyjezdnych, określić charakterystykę i profile turystów ze względu na długość pobytu czy cel podróży, a także zbadać wielkość oraz rozkład ruchu turystycznego w poszczególnych strefach turystycznych. Po szczegółowej analizie uzyskanych danych z obszaru BIG DATA, podmioty, instytucje czy organizacje odpowiedzialne za turystykę w danym regionie będą mogły np. przygotowywać bardziej efektywne kampanie promocyjne, a następnie modyfikować je na podstawie oceny uzyskanych rezultatów.
Podmioty komercyjne z branży turystycznej takie jak: biura podróży, organizacje promujące kierunki wyjazdów (tzw. DMO, destination marketing organisations), linie lotnicze czy portale branżowe już kilka lat temu zaczęły dostrzegać potencjał BIG DATA w swoich działaniach biznesowych. Na podstawie analizy pozyskanych danych takich jak wyszukiwane przez Internautów kierunki podróży, bilety lotnicze czy miejsca w hotelach, organizacje te mogą dokładnie profilować swoje oferty do potencjalnych klientów i przygotowywać efektywne kampanie marketingowe. W sferze publicznej wykorzystanie BIG DATA w sektorze turystycznym jest jeszcze tematem stosunkowo nowym i mało wyeksploatowanym.
- Badanie jakie realizujemy pokazuje jak duże znaczenie mogą mieć dane BIG DATA w branży turystycznej i analizie ruchu turystycznego. Dzięki narzędziom i metodom analitycznym jakie stosujemy w Selectivv możemy prześledzić zarówno dane historyczne jak i dane zbierane na bieżąco, które po dokładnej analizie mogą nam dostarczyć takich informacji jak: kim są podróżni odwiedzający dany region, jak długo przebywają w danym miejscu, jaki jest cel ich podróży czy gdzie szukali informacji na temat wybranej destynacji. Analiza BIG DATA może być również pomocna w innych projektach samorządowych czy badawczych np. przy budowie ścieżek rowerowych, sieci transportowych czy przy zarządzaniu gospodarką wodną – mówi Dominik Karbowski, wiceprezes i współzałożyciel firmy Selectivv.
Wszystkie działania realizowane przez Selectivv w ramach tego projektu oraz pozostałe inicjatywy biznesowe są zgodne z nowymi wytycznymi Rozporządzenia Ogólnego o Ochronie Danych Osobowych (RODO), które weszło w życie 25 maja 2018 roku.
