Co było najbardziej zaskakujące w 2019 roku oraz na co należy zwracać szczególną uwagę?

Odpowiada Dominik Karbowski – CO-CEO, Selectivv

Z naszego punktu widzenia jest to z całą pewnością temat gromadzonych i analizowanych w sposób efektywny danych oraz ich stale rosnące wykorzystanie. W dobie popularyzacji smartfonów oraz większej mobilności odbiorców reklamy, niemal z każdym dniem mierzymy się z jeszcze większą porcją informacji. Ich ilość wykracza poza ludzkie możliwości analityczne, dlatego rosnącą popularnością cieszy się data science. W marketingu to np. sztuczna inteligencja, algorytmy oraz aplikacje. Wykorzystując je możemy efektywnie agregować i profilować dane, a następnie wykorzystywać w wielu dziedzinach.

W minionym roku w mediach można było znaleźć nasze badania odnoszące się do aktualnych zagadnień. Poddaliśmy analizie społeczność ukraińską i oszacowaliśmy jej wielkość. Materiał był szeroko wykorzystywany w różnych kontekstach – społecznym, gospodarczym czy ekonomicznym. Powtórzyliśmy badanie “Niedziela bez handlu”, aby sprawdzić jak wprowadzona regulacja wpłynęła na sytuację ekonomiczną w Polsce. Przyjrzeliśmy się także użytkownikom alternatywnych form transportu, a także sprawdziliśmy jak bardzo prawdziwy jest stereotyp kibica ekstraklasy (nie jest).

Jednym z najciekawszych projektów minionego roku jest również cyfrowa instalacja znajdująca się na fasadzie centrum handlowego Plac Unii. W ramach projektu połączone zostały możliwości DOOH z analizowanymi w czasie rzeczywistym informacjami o użytkownikach znajdujących się w zasięgu ekranu. To wyjątkowe miejsce na mapie Warszawy.

Co przyniesie kolejny rok? Dalsza integracja reklamy na urządzeniach mobilnych i ekranach w przestrzeni miejskiej oraz targetowanie po fizycznej lokalizacji użytkownika wydają się być jednymi z najważniejszych trendów. Popularność smartfonów i innych urządzeń mobilnych sprawia, że otoczenie fizyczne staje się kluczowym czynnikiem w procesie pozyskiwania nowych klientów.”

Nasza strona używa plików cookies do prawidłowego działania strony. Korzystanie ze strony bez zmiany ustawień dla plików cookies oznacza, że będą one zapisywane w pamięci urządzenia. Ustawienia te można zmieniać w przeglądarce internetowej. Więcej informacji udostępniamy w Polityce plików cookies.