Wakacje 2024 | Badanie zmian preferencji turystycznych Polaków w latach 2021-2024

Wakacje 2024 - Badanie

Na przestrzeni ostatnich 4 lat (2021-2024) zachowania podróżnicze Polaków uległy zmianie. Z najnowszego badania Selectivv Data Tank „Wakacje 2024”, sprawdzającego ruch turystyczny w okresie wakacyjnym w 2024 roku i porównującego go z ubiegłymi latami, wynika, że zapanował nowy trend w podróżowaniu. Turyści zarówno krajowi, jak i zagraniczni coraz częściej decydują się na jednodniowe wycieczki. Dodatkowo, zmienił się także najchętniej wybierany kierunek turystyczny na wakacje w Polsce.

Spis treści

Metody badawcze

Badanie przeprowadzone zostało na podstawie danych obejmujących cały okres wakacji w latach 2021-2024. Dane wykorzystane do analizy pochodzą ze zbioru Big Data Selectivv. Pozyskane zostały w wyniku wyświetleń reklam w kanale mobilnym, jak również od wydawców aplikacji. Próbą badawczą byli podróżni użytkownicy urządzeń mobilnych. W raporcie zastosowano podział odwiedzających na turystów (osoby, które spędziły minimum jedną dobę, w tym nocleg, w badanych obszarach, a ich strefą zamieszkania jest inny powiat niż ten, w którym znajdują się badane gminy) oraz odwiedzających jednodniowych (osoby, które odwiedziły na minimum 4h dane gminy, ale bez noclegu i ich strefą zamieszkania jest inny powiat niż ten, w którym znajdują się badane gminy).

Wzrost popularności jednodniowych wycieczek

Z raportu Selectivv wynika, że coraz więcej osób, podróżujących po Polsce decyduje się na krótkie wyjazdy, niewymagające noclegu. Statystyki pokazują, że w 2021 roku jednodniowi wycieczkowicze stanowili 37% wszystkich odwiedzających, w latach (2022-2023) sytuacja wyglądała podobnie, a czynnik ten wskazywał 36%. Natomiast już w tegorocznym sezonie wakacyjnym (2024), udział procentowy podróżnych wybierający się na jednodniowe wycieczki wzrósł do 41%.

Wpływ krótszych pobytów na branże turystyczną

Można zatem wysnuć wniosek, że coraz więcej podróżnych rezygnuje z długich urlopów w kraju na rzecz jednodniowych wycieczek. Jest to jednak nie tylko wyzwanie, ale także szansa dla polskich kurortów i ośrodków turystycznych. Firmy z branży turystycznej mogą próbować dostosować się do obowiązującego trendu, wprowadzając nowe, elastyczne rozwiązania, takie jak oferty wycieczek jednodniowych, krótkoterminowych pakietów pobytowych czy tematycznych weekendowych wyjazdów.

Zmiany destynacji podróżniczych wśród Polaków

Polacy, choć od lat dzielą się na miłośników górskich wędrówek i nadmorskiego wypoczynku, mimo to coraz częściej decydują się na zmianę dobrze znanego kierunku turystycznego na nowy. Wpływ na to mają zarówno czynniki ekonomiczne, jak i potrzeba odkrywania nowych miejsc. Z raportu Selectivv wynika, że od 2021 roku do 2023 roku, polscy turyści chętniej wybierali się na wakacje nad morze niż w góry. Trend ten zmienił się dopiero w 2024 roku, kiedy to turyści krajowi zaczęli częściej wyjeżdżać na urlop na południe Polski.

Z badania wynika, że na przestrzeni lat 2021-2024 wystąpił znaczny wzrost popularności wyjazdów w góry z poziomu 40,7% w 2021 roku do 50,5% w 2024 roku. Podobnie sytuacja wygląda w przypadku turystów zagranicznych, którzy jeszcze przed 3 laty chętniej wyruszali nad polskie morze (71,9%), a już w tym roku częściej decydowali się spędzić wakacje w górach (50,3%).

Podsumowanie

Rok 2024 przyniósł nie tylko zmianę w długości wakacyjnych pobytów, ale także w preferencjach dotyczących wyboru kierunków podróży. Na podstawie raportu można zatem wyciągnąć wnioski, że południe Polski stało się bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym dla podróżnych. Ponadto, jeśli tendencja spadkowa udziału odwiedzających północną część Polski się utrzyma, przed gminami nadmorskimi pojawi się nowe wyzwanie, jakim będzie ponowne zachęcenie turystów, do częstszego podróżowania na północ kraju.

Zobacz pełny raport na stronie Selectivv.

Raport "Wakacje 2024"

O Selectivv

Selectivv posiada własną platformę DMP, w ramach której analizujemy i profilujemy dane o 14 mln użytkowników urządzeń przenośnych w Polsce. Informacje te wykorzystujemy do realizacji kampanii jak również w celu dotarcia z reklamą do właściwych grup użytkowników w precyzyjnie określonych lokalizacjach.

Stale współpracujemy z największymi domami mediowymi i agencjami reklamowymi w kraju. Tożsame usługi świadczymy również dla klientów indywidualnych. W naszym portfolio znajdują się projekty komercyjne realizowane dla takich podmiotów, jak: sieci handlowe, operatorzy telefonii komórkowej, instytucje finansowe, globalne marki czy sektor publiczny.

Czy Ukraińcy są szansą dla galerii handlowych? Jak wzrosła liczba Ukraińców w Polsce? Raport Selectivv

Sytuacja za wschodnią granicą spowodowała o wiele większy niż w zeszłym roku przypływ obywateli Ukrainy do Polski, a co za tym idzie - liczba Ukraińców w Polsce znacznie wzrosła. Naszym specjalistom udało się przeprowadzić badania na ten temat i dodatkowo, rozszerzyć je o wątek odwiedzania galerii handlowych przez Ukraińców. 

Spis treści

Wzrost liczby osób z Ukrainy w Polsce

Czy Ukraińcy są szansą dla galerii handlowych w Polsce?

Kim są Ukraińcy w Polsce?

Pobierz nasz pełny raport

Liczba Ukraińców w Polsce - nagły wzrost

Już przed działaniami wojennymi na Ukrainie, liczba obywateli tego państwa w Polsce systematycznie rosła. Jednak to właśnie od marca tego roku zauważamy największy przyrost w historii. Liczba Ukraińców w Polsce wzrosła o blisko 2 mln. Poniżej prezentujemy indeks liczby Ukraińców w Polsce w poszczególnych latach, do kwietnia tego roku. Wartość bazowa indeksu wynosi 100 na styczeń 2019.

Wykres liczba Ukraińców w Polsce - wzrost indexu
Liczba Ukraińców w Polsce - wzrost indexu

Od stycznia 2019 wartość indexu wzrosła aż o 280 punktów. Największe odbicie widać od końca lutego, które po gwałtownym wzroście w marcu, w kwietniu cały czas się zwiększało, jednak już w mniejszym tempie. Przypuszczamy, że trend wzrostowy się utrzyma, a obywateli z Ukrainy w Polsce będzie jeszcze więcej. Na naszym blogu możecie znaleźć również dane historyczne na temat ludności ukraińskiej w kraju.

Czy Ukraińcy są szansą dla galerii handlowych w Polsce?

Nagły przypływ dużej liczby ludności do kraju powoduje zauważalny wzrost zatłoczenia szczególnie na dworcach czy w pojazdach komunikacji miejskiej. Miasta, w tym stołeczna Warszawa, zdecydowały się na wprowadzenie darmowego transportu miejskiego dla obywatelu Ukrainy. Czy jednak zwiększona liczba Ukraińców w Polsce ma wpływ na galerie handlowe? Przeprowadziliśmy badania biorące pod uwagę siedem centrów handlowych na terenie całego kraju.

Wykres - Liczba Ukraińców w Polsce w wybranych centrach handlowych, wartości procentowe
Liczba Ukraińców w Polsce w wybranych centrach handlowych, wartości procentowe

Na wykresie widać, że liczba Ukraińców w Polsce w każdej z badanych lokalizacji wzrosła w porównaniu do roku poprzedniego. Co ważne, w aż 6 na 7 przypadków wzrosła również w kwietniu w porównaniu do marca tego roku. Według danych przeprowadzonego badania w tym okresie średnia ilość obywateli Ukrainy w galeriach handlowych wynosiła 7,2%. Warto jednak dodać, iż w zależności od galerii odsetek ten wahał się od około trzech, do ponad 11 procent.

Rzeczpospolita w wydaniu papierowym i online zauważa, że handel odczuł napływ nowych klientów i ich wpływ na sprzedaż, zwłaszcza żywności i produktów chemicznych. Jednak może to być dopiero początek spełniania potrzeb, dlatego Ukraińcy są szansą dla sprzedawców zarówno offline, jak i online. 

“Na podstawie zebranych przez nas danych można zauważyć, że galerie handlowe nie są dla obywateli przybyłych niedawno z Ukrainy priorytetowym miejscem wizyt. W kontekście długoterminowym zapewne zachowania te będą się zmieniać (wraz z długością pobytu w Polsce), na co należy się już teraz przygotować. W związku z tym rekomendujemy prowadzenie działań komunikacyjnych przez galerie handlowe tak, aby trafiła do tej potencjalnie dużej grupy odbiorców” - komentuje dane Marcin Augustyniak, Client Director zespołu Data Tank w Selectivv.

Kim są Ukraińcy w Polsce?

Zespół Data Tank Selectivv opracował również profile profile ukraińskich użytkowników urządzeń mobilnych przebywających w Polsce. Bez zaskoczenia, większość stanowią kobiety (59,43% w porównaniu do mężczyzn 40,57%), zainteresowanie budzi z kolei fakt, że największą grupę stanowią użytkownicy poniżej 19 roku życia (ponad 42%).

Wykresy - Liczba Ukraińców w Polsce - profil demograficzny
Liczba Ukraińców w Polsce - profil demograficzny

Jeśli chodzi o zamożność, największą grupę Ukraińców stanowią osoby o dobrym statusie materialnym (50,7%). Stanowi to kolejną podstawę do przypuszczeń, że ich znaczenie dla handlu będzie przybierać na znaczeniu. Dlatego też galerie i inni sprzedawcy mogliby się zastanowić nad komunikacją swojej oferty tak, aby lepiej trafiła do tej potencjalnie dużej grupy odbiorców.

Czy Ukraińcy są szansą dla galerii handlowych? Kim są dokładnie i jakie są ich zachowania? Pobierz nasz pełny raport

Zespół Selectivv Data Tank przygotował i przeanalizował duże ilości danych o użytkownikach z Ukrainy, co pozwoliło na stworzenie kompleksowego badania. Badanie zawiera między innymi index sięgający kilku lat wstecz, odwiedzalność galerii handlowych, czy profile demograficzne użytkowników mobile z Ukrainy przebywających w Polsce.

Pobierz raport już teraz i zapoznaj się z najnowszymi i najdokładniejszymi danymi, jakie są dostępne na rynku. Dane z raportu są obszernie komentowane w prasie i programach ogólnopolskich, jak i na portalach specjalistycznych.

Pomagamy Fundacji Powszechnego Czytania w prowadzeniu zbiórki na książki dla dzieci z Ukrainy

Jako Selectivv już od dawna współpracujemy z Fundacją. Dlatego i tym razem zdecydowaliśmy się pomóc w prowadzeniu zbiórki na zakup książek i akcji "Książka chroni", bezpośrednio po naszej poprzedniej współpracy „Supermoc książek w domu”.

Selectivv pomaga w akcji Książka chroni

Dlaczego czytanie z dziećmi jest ważne?

Na czym polegała akcja „Supermoc książek w domu”? Aby czytanie dzieciom stało się dobrą praktyką w każdym domu, potrzeba naprawdę niewiele. Dlatego kampania Fundacji miała na celu dotarcie do rodziców z prostymi zasadami, które pomogą im przezwyciężyć pierwsze obawy i zainwestować w przyszłość dzieci. Przygotowane zostały materiały edukacyjne w postaci plakatów, webinarów i innych materiałów, które w prosty sposób nauczą rodzica, jak zacząć czytać, na co zwrócić uwagę i kogo prosić o ewentualną radę. Przeprowadziliśmy internetową kampanię reklamową, dzięki której między innymi rodzice i nauczyciele mogli dowiedzieć się o akcji. Udało nam się precyzyjnie dotrzeć do grupy docelowej, wspomagając świadomość o prowadzonej Fundacji i jej działalności. Teraz pomagamy w kampanii "Książka chroni".

Pomoc dla dzieci z Ukrainy - akcja Książka chroni

Nasza kolejna współpraca – "Książka chroni", polega na wsparciu crowdfundingu, licytacji i zrzutki Fundacji. Pieniądze zebrane z tych działań zostają przekazywane na zakup książek po ukraińsku i przekazaniu ich do dzieci uchodźców. Blisko piętnaście tysięcy nowych książek dla dzieci od ośmiu ukraińskich wydawców dotarło już do Polski. Zbiórka funduszy na wsparcie dalej trwa. Fundacja chce zaoferować dzieciom namiastkę normalności, ciepła, bliskości i spokoju - a to wszystko daje nawet kilka minut wspólnego czytania!

„Bardzo cenię cel, poszczególne akcje, takie jak "Książka chroni", jak i całokształt działania Fundacji. Uważam, że praca wykonywana przez Fundację Powszechnego Czytania jest niesamowita i niezwykle ważna. Jako Selectivv jesteśmy szczęśliwi, że jako jeden z partnerów możemy przyczynić się do spełniania jej celów i promocji akcji, rozwijając naszą współpracę.” – skomentował co-CEO Selectivv, Dominik Karbowski.

Fundacja Powszechnego Czytania ogłosiła granty dla wydawców ukraińskich

Fundacja kontynuuje swoje działania pomocowe. System grantowy ogłoszony został 3 maja b.r. na stronie Fundacji Powszechnego Czytania: www.fpc.org.pl. Zgłaszać mogą się wydawcy ukraińscy bez kapitału rosyjskiego, działający na rynku wydawniczym od minimum pięciu lat i mający na koncie wydanie co najmniej pięćdziesięciu książek. Konkurs objęty jest patronatem honorowym Małżonki Prezydenta RP.

"Jestem ogromnie wdzięczna Fundacji Powszechnego Czytania za podjęcie niezmiernie ważnej inicjatywy wsparcia wydawców ukraińskich, którzy właśnie teraz, w obliczu toczącej się wojny potrzebują zasilenia funduszy na prowadzenie dalszej działalności. Wydawnictwa ukraińskie znalazły się w dramatycznej sytuacji, bez pomocy nie będą w stanie wypuszczać na rynek książek, których brak powoduje upadek czytelnictwa, w konsekwencji ograniczenie związanej z nim bezpośrednio powszechnej edukacji." – podkreśliła Pani Prezydentowa Agata Kornhauser-Duda

Akcja Książka chroni - granty
Selectivv wspiera akcję "Książka chroni"

“Jesteśmy zachwyceni konkursem grantowym FPC dla naszych wydawców, obecna sytuacja jest dla nich prawdziwie dramatyczna” - zaznacza Oleksandr Afonin, dyrektor Stowarzyszenia Ukraińskich Wydawców i Księgarzy. 

Fundacja Powszechnego Czytania przekazuje na granty fundusze zebrane w zbiórkach od początku wojny. Obsługę prawną konkursu grantowego przeprowadziła pro bono kancelaria Barembruch i Wspólnicy. Obsługę księgową zapewnia pro bono biuro księgowe Soltax. Crowdfunding wspiera pro bono firma Selectivv, komunikację przeprowadza pro bono agencja LoveBrandsGroup. Fundacja nadal prowadzi działania pomocowe na rzecz dzieci ukraińskich w Polsce oraz wydawców w Ukrainie.

Współpraca Selectivv z Fundacją Powszechnego Czytania

Współpracujemy z Fundacją już ponad dwa lata, od 2020 roku. Przeprowadziliśmy wspólnie już wiele akcji promujących czytelnictwo, prowadząc precyzyjne kampanie reklamowe na smartfony. Akcje takie jak Teraz czas na czytanie, Znajdź czas na czytanie, Supermoc książek w domu czy właśnie Książka chroni są niezwykle ważne w rozwoju świadomości o istotności czytelnictwa, zwłaszcza wśród najmłodszych. Fundacja Powszechnego Czytania powstała jesienią 2018. Stawia ona sobie za cel zwiększenie poziomu czytelnictwa w Polsce poprzez namawianie rodzin do czytania i rozmowy z dziećmi.

Chętnie wspieramy wartościowe akcje społeczne i nawiązujemy współpracę z organizacjami, których cel jest nam bliski. Dlatego nasza współpraca z Fundacją Powszechnego Czytania nadal trwa. Na pewno będziemy się dzielić jej efektami, a także kolejnymi wspólnymi akcjami w przyszłości.

Jak wybrać odpowiedni KPI kampanii?

Jak wybrać odpowiedni KPI kampanii?

Według Michała Gąsia: Skuteczność w osiąganiu danego KPI zależy w pierwszej kolejności od wybranego KPI.

Wybór KPI zależy od potrzeb klienta.

Czym ogólnie są Key Performace Indicators? Termin ten jest szeroko znany nie tylko w branży marketingowej, ale ogólnie w całym świecie biznesowym już od XX wieku. Więcej na temat kluczowych wskaźników można przeczytać nawet na Wikipedii. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o KPI kampanii marketingowych, przeczytaj dalej ten wpis.

Jak zmierzyć sukces?

Miarą sukcesu działań efektywnościowych jest oczywiście sprzedaż lub leady (reklama efektywnościowa). Jednak równie ważnym celem jest kontakt użytkownika z grupy celowej z reklamą (reklama wizerunkowa). Ważnym miernikiem może być możliwie najniższy koszt konwersji (sprzedaży, leada). Zależnie od potrzeb klienta, celem może być także rejestracja do serwisu. Również pozyskanie nowego ruchu albo głębokość ruchu (ilość odsłon strony podzielona na ilość sesji).

Te wszystkie cele można zmierzyć głównie po kliknięciu w reklamę. Konwersje post click nadal są powszechnie uznawane, a nie każdy internauta klika i nie tylko klikający użytkownik dokonuje potem zakupu. Kluczem jest tu właściwa analityka, która może pokazać na ile pośredni cel służy celowi głównemu.

Miarą sukcesu działań wizerunkowych jest jakość samej emisji, czyli:

Wątpliwości przy doborze KPI kampanii

Niezależnie od typu działań dobór KPI kampanii przy działaniach zawsze jest źródłem wątpliwości.

Dobry wybór KPI kampanii marketingowej ma kluczowe znaczenie dla rozwoju marki.
Dobry wybór KPI dla Twojej kampanii marketingowej jest kluczowy.

W przypadku działań wizerunkowych nie zostaje nic innego niż trzymanie się dobrych praktyk. To daje pewność, że pieniądze na reklamę zostały dobrze wydane. W reklamie efektywnościowej, gdzie przełożenie na efekty jest bardziej bezpośrednie może się jednak okazać, że ograniczenia jakościowe mogą obniżyć wolumeny sprzedaży i podnieść koszty konwersji. Bo miarą sukcesu są tu przecież konwersje.

By holistycznie podejść do tematu Performance Marketingu zapraszamy na do naszego poprzedniego wpisu. Zachęcamy również do śledzenia naszego bloga i zapisu do newslettera, jeśli nie chcecie przeoczyć najnowszych wpisów.

Widoczność reklam w marketingu efektywnościowym

Jak kształtuje się widoczność reklam jako wskaźnik w marketingu efektywnościowym i jakie wnioski można z niego wyciągnąć?

Raport Meetrics na trzeci kwartał 2020 roku zawiera dane o czasie trwania widoczności reklam cyfrowych. Dotyczy różnych rynków europejskich i międzynarodowych. Według niego, w Polsce widoczność reklam display, jak i wideo, nieznacznie spadła w porównaniu z kwartałem drugim. Widoczność reklam display wyniosła 57%, a czas widoczności 16,8 sekund. W porównaniu z Q2, gdzie wynosiły one 58% i 17,4 sekundy, wskaźniki te spadły odpowiednio o 1 pp i 0,6 sekundy. Podobne, niewielkie spadki można zauważyć w reklamie wideo, gdzie widoczność wynosi 75%, z poprzednich 79%, a czas oglądania 16,9 sekund, z poprzednich 18,5 sekund.

Jakie są powody braku widoczności niektórych reklam?

Raport wskazuje trzy główne powody:

Jakie są z kolei najlepiej widoczne formaty reklam display na komputerach stacjonarnych i laptopach? Króluje tutaj MPU (300x250) z 74% widocznością i 23,2 sekundowym czasem widoczności. Za skrótem MPU stoi Mid-page Unit, baner nazywany czasem również średnim prostokątem, jest reklamą 300 x 250 pixeli. Baner ten pojawia się przeważnie z prawej lub z lewej części strony, jak nazwa wskazuje, w środku treści strony. Dobre wyniki pokazuje również reklama typu Skyscraper (160x600), której średnie wyniki wynoszą 70% widoczności z 27,2 sekund czasem widoczności. Podobnie wypada Half Page Ad (300x600) z 71% widocznością i 24,1 sekundowym czasem widoczności.

Ogólna widoczność reklam display na mobile jest podobna do reklam na urządzeniach stacjonarnych (57% w porównaniu do 58%). Najbardziej widoczną reklamą mobilną jest baner o proporcjach 6:1 (320x50) z aż 84% widocznością i 23,4 sekundowym czasem wyświetlania.

Czy widoczność reklam jest najważniejszym miernikiem naszych kampanii? 

Zestawienie efektywności reklam ze wskaźnikiem CTR, widocznością i czasem wyświetlania.
Popularne rozmiary banerów reklamowych.

Zestawmy widoczność reklam ze wskaźnikiem CTR, porównując najpopularniejsze rozmiary reklam. Widoczność banerów Half Page Ad na desktop wynosi 71% z nieco ponad 24 sekundową widocznością. CTR 0,12% wg portalu Bannertag, a 0,22% wg naszych danych. Reklama ta na mobile cechuje się 63% widocznością i 9,3 sekundowym czasem wyświetlania. Portal nie wyróżnia podziału CTR mobile a desktop, jednak według naszych mierników CTR z mobile wynosi niemalże 2%.

Jak wypada reklama MPU? Średni CTR wyniósł 0,25%. Pokrywa się to z danymi Selectivv, które wykazują 0,15% na urządzeniach stacjonarnych i 0,38% CTR na telefonach. Widoczność z kolei jest lepsza na desktopie z 74%, niż na mobile z 55%. Czas widoczności wypada podobnie, z przewagą desktopów 23,3 sekund, a 10,3 sekund mobile.

Co z reklamą rozmiaru Skyscraper? CTR Selectivv i portalu pokrywa się i wynosi 0,08%, natomiast widoczność to 70% z 27,2 sekundowym czasem wyświetlania. Wyniki te dotyczą jedynie desktopu. Ostatnim banerem, którego CTR i widoczność możemy ze sobą zestawić to baner mobilny 6:1 (320x50). Pierwszy wskaźnik to 0,02% według portalu, ale aż 0,58% według Selectivv. Z kolei widoczność to 84% i 23,4 sekund wyświetlania. 

Jak widać wyniki te nie wskazują jednoznacznie, która reklama jest lepsza. Tym bardziej, jeśli weźmiemy pod uwagę różnicę pomiędzy różnymi kanałami. Temat efektywności kampanii, a CTR poruszaliśmy również w naszym wcześniejszym wpisie.

Czy zatem widoczność lub CTR powinny być naszym głównym wskaźnikiem skuteczności kampanii?

O ile mogą one ogólnie pomóc zobaczyć jej większy obraz, o tyle niekoniecznie powinny być naszymi głównymi miernikami.

Internet jest drugim, zaraz po telewizji, najważniejszym kanałem reklamowym, który w czasie pandemii nie przestawał nabierać na znaczeniu. Rośnie cały rynek reklamy internetowej, ale w szczególności reklama efektywnościowa (wzrost rynku e-commerce). CTR jest nadal powszechnie analizowany a nie jest dobrą miarą sukcesu ani działań wizerunkowych, ani efektywnościowych:

Zapraszamy do śledzenia naszego bloga i zapisu do newslettera, jeśli nie chcecie przeoczyć naszych najnowszych wpisów.

Social Media - wymogi banerów

W styczniu udało nam się przedstawić dla Was pierwszą z naszych publikacji dotyczących banerów reklamowych. Dzięki jej pozytywnemu przyjęciu, zdecydowaliśmy się kontynuować serię o reklamach online. Dlatego też dziś prezentujemy drugą część bookletu, tym razem skupiając się na aspektach dotyczących Reklamy w Social Media. Z tego wpisu dowiecie się więcej o naszej specyfikacji.

Wizualizacja - reklamy w social media -booklet o banerach na Social Media
Social Media - specyfikacja banerów reklamowych

Reklamy w Social Media - dlaczego ten temat?

Obok Display Ads, reklamy w social mediach są istotnym kanałem dla kampanii marketingowych, zarówno wizerunkowych, jak i efektywnościowych. O kampaniach pisaliśmy niedawno w naszym wpisie na blogu. W tej części publikacji skupiliśmy się największych kanałach - Facebooku i Instagramie. Reklamy na tych dwóch portalach mają podobne specyfikacje i wymogi, a nawet jednolity system reklamowy - Facebook Business Manager. Dlatego logicznym i wygodnym wydaje się połączenie ich w jednym booklecie. 

Pobierz darmowy booklet

Co znajdziecie w booklecie?

Zarówno na stronach Facebooka jak i w internecie można znaleźć wiele informacji o wymogach platformy odnośnie do grafik i formatów video. Jednak niekiedy trudno jest odnaleźć informacje najbardziej aktualne, które jednocześnie potrafią w dokładny sposób zilustrować, jak reklama będzie wyglądać na urządzeniu użytkownika, odbiorcy w grupie docelowej. Dlatego też myślimy, że specyfikacja Selectivv okaże się dla was użyteczną pomocą. Obok dokładnych i aktualnych wymagań technicznych, jakie powinny spełniać kreacje przygotowane dla Facebooka, umieściliśmy wysokiej jakości wizualizacje. Dodatkowo dopisaliśmy nasze notatki zwracające uwagę na istotne kwestie związane z Call To Actions, czy też ilością tekstu na grafice. Pod koniec bookletu znajdziecie również tabele prezentujące, jakie wezwania do działania (Call To Actions) można wybrać do poszczególnych celów kampanii.

Inne publikacje

W drugiej połowie stycznia opublikowaliśmy pierwszą część specyfikacji banerów reklamowych. Opisaliśmy w niej szczegółowo wymogi reklamy display. Jest ona cały czas dostępna do pobrania za darmo w zakładce Baza Wiedzy. 

Jeśli zaś jesteście zainteresowani tematyką badawczą, w publikacji Użytkownicy smartfonów i tabletów w Polsce 2020 zebraliśmy nasze badania o użytkownikach mobile z całego 2020 roku, biorąc pod uwagę wypoczynek, pracę, jak i działalność handlową.

Zapraszamy do śledzenia naszego bloga i zapisu do newslettera, jeśli nie chcecie przeoczyć naszych najnowszych wpisów.

Nowy Chief Revenue Officer w Selectivv

Selectivv, wiodący dostawca usług reklamowych i badawczych (w oparciu o dane mobilne i lokalizacyjne), z przyjemnością informuje, że Paweł Olechowski dołączył do zespołu jako Chief Revenue Officer.

Paweł Olechowski - Chief Revenue Officer w Selectivv
Paweł Olechowski - Chief Revenue Officer w Selectivv

Paweł Olechowski - doświadczenie

Paweł ma ponad 25-letnie doświadczenie w sprzedaży i business development. Przez ostatnie 4 lata pracował w Adform A/S jako Dyrektor Sprzedaży, rozwijając współpracę z klientami końcowymi i ich domami mediowymi w Polsce i Europie Środkowo-Wschodniej. Przed Adform pracował w IDC, międzynarodowej firmie badawczej, jako starszy kierownik sprzedaży na Europę Środkową i Południowo-Wschodnią. Paweł jest absolwentem York University i posiada tytuł MBA z Schulich School of Business w Toronto.

Jednym z kluczowych czynników wyboru Pawła na stanowisko Chief Revenue Officer w Selectivv było jego duże doświadczenie w sprzedaży i business development w regionie CEE. Jest to zgodne ze strategią międzynarodowej ekspansji firmy Selectivv.

Zadania w Selectivv

Jako Chief Revenue Officer, Paweł będzie zarządzał pracą zespołów sprzedażowych na rynek krajowy i zagraniczny oraz działami campaign management i marketingu, w celu zwiększenia sprzedaży i dostarczenia najlepszych kampanii marketingowych i badań opartych na danych Selectivv.

Avi Magid, założyciel i co-CEO Selectivv, skomentował: „Cieszymy się, że Paweł dołączył do Selectivv w ważnym momencie rozwoju firmy. Ma bogate doświadczenie w budowaniu i rozwijaniu zespołów, co będzie kluczowe dla ekspansji Selectivv. Czekamy na przyjęcie większej liczby nowych członków zespołu w nadchodzących miesiącach i zwiększenie naszej obecności na arenie międzynarodowej. Podczas gdy rynek krajowy pozostaje dla nas najważniejszy, chcielibyśmy jednocześnie rozwijać naszą sprzedaż międzynarodową. Zarówno dzięki doświadczeniu Pawła, jak i nowym inwestycjom, mamy nadzieję na osiągnięcie tego celu”.

Paweł Olechowski, CRO w Selectivv, dodał: „Bardzo się cieszę, że mogę dołączyć do Selectivv i zbliżyć się do praktycznej części marketingu i reklamy dla naszych klientów. Moim celem jest zwiększenie synergii między kluczowymi działami firmy i prowadzenie międzynarodowej ekspansji sprzedaży. Niezależnie od rynku, Selectivv to idealne miejsce, aby wykorzystać synergię danych do celów marketingowych i badawczych.

Jako zespół Selectivv cieszymy się z podjętej współpracy i życzymy Pawłowi wszystkiego najlepszego w nowej roli.

Efektywność kampanii a CTR

Jak mierzyć skuteczność kampanii onlineowych? Jaki KPI najlepiej wybrać? Czy CTR to dobry wskaźnik i poinformuje nas o efektywności naszych działań? Wszyscy marketerzy często zadają sobie właśnie te pytania. W tym i w kolejnych postach postaramy się przybliżyć nasz pogląd na mierzenie efektywności kampanii reklamowych.

Z tego wpisu dowiesz się:

Wskaźnik Click-Through Rate

Czym jest CTR? Click-Through Rate, inaczej mówiąc współczynnik klikalności to procent osób, które kliknęły w reklamę w stosunku do osób, które ją zobaczyły. Wyrażony jest on procentowo. Z reguły, im większa wartość CTR, tym większa skuteczność kampanii. 

CTR prezentuje się różnie w zależności między innymi od pozycji reklamy na stronie, stopnia jej widoczności, czy samego formatu reklamy. Przykładowo, złe umieszczenie reklamy na stronie może spowodować brak jej widoczności, a co za tym idzie - klikalności.

Istnieją również rozbieżności pomiędzy wynikami na desktop i mobile. Lepsze osiągi można zauważyć w mobile, gdzie dla większości banerów osiągają wynik ponad 0,5%. Więcej piszemy o tym w artykule na portalu Nowy Marketing.

Czy CTR jest dobrym miernikiem kampanii?
CTR - czy jest dobrym miernikiem kampanii?

CTR i inne wskaźniki kampanii

Jednym ze wskaźników kampanii może być właśnie wspomniany CTR, jednak rozbieżności w wynikach i pewna jego niejasność podpowiada, aby go nie wybierać jako głównego miernika. Kolejnym dobry miernikiem wspierającym jest widoczność reklamy. Nawet najlepsze kreacje nie przynoszą zamierzonego sukcesu, jeśli baner będzie niewidoczny na stronie.

Wspomóc możemy się również miernikiem czasu widoczności reklamy. Da o nam pełniejszy obraz o naszej kampanii. Standardem przyjętym przez IAB był i jest standard MRC (Media Rating Council), który uznawał wyświetlenie za widzialne, jeżeli co najmniej 50% pikseli pozostawało w widocznym obszarze okna przeglądarki przez minimum 1 sekundę w przypadku reklamy graficznej. Z kolei w przypadku reklamy video ten czas wynosi 2 sekundy1.

Wymienione wskaźniki można uznać za wspierające. Co w takim razie wybrać jako KPI?

Miara sukcesu

Sukces kampanii zależy przede wszystkim od stopnia realizacji jej celu końcowego. W innym naszym wpisie możecie przeczytać o wybieraniu KPI kampanii. W przypadku działań efektywnościowych mogą to być leady, sprzedaż, zapisy na wydarzenie i tym podobne. Z kolei w przypadku kampanii wizerunkowej ważnymi będą stopień dotarcia z reklamą do naszej grupy docelowej. Warto tutaj zwrócić szczególną uwagę na wymienione wcześniej wskaźniki wspierające.

Już niedługo na naszym blogu pojawi się więcej wpisów dotyczących prowadzenia kampanii reklamowych online. Upewnijcie się, że ich nie ominiecie, zapisując się na nasz newsletter.

1 Viewability. Dobre Praktyki, IAB Polska, Lipiec 2020, dostęp: 17.02.21

Specyfikacje banerów reklamowych - reklamy display

W ciągu ostatnich miesięcy mogliśmy się przekonać, jak ważna jest obecność firmy online. Wprowadzone obostrzenia zdecydowanie zwiększyły popyt na produkty kupowane w sklepach internetowych, a wideokonferencje stały się codziennością. Jednym z najbardziej skutecznych sposobów na zaistnienie w Internecie jest reklama display. Dlatego właśnie na niej skupiamy swoją pierwszą specyfikację banerów reklamowych i podpowiadamy, jakie banery reklamowe wybrać.

Banery reklamowe - wizualizacja specyfikacji
Specyfikacje banerów reklamowych - wizualizacja

Co znajdziesz w publikacji?

W publikacji wymieniamy różne rodzaje banerów reklamowych, podając szczegółowo wymogi formalne, jakie muszą spełnić. Dodatkowo przygotowaliśmy specjalne wizualizacje, które pokazują w jaki sposób wyświetlane są one zarówno na urządzeniach typu desktop oraz mobile. Wybraliśmy banery cechujące się najlepszymi efektami dla naszych klientów. Już od 2015 roku z sukcesem prowadzimy różne kampanie reklamowe. 

Dodatkowo prezentujemy listę innych popularnych rozmiarów reklamy display, jak i wymienianiamy korzystne wezwania do działania (CTA, Call to Action), których nie powinno zabraknąć w waszej kampanii reklamowej.

Jak wybraliśmy banery reklamowe?

Szczegółowo opisaliśmy wymogi banerów, które cechują się najlepszymi osiągami. Jakie wyniki są najważniejsze w przypadku kampanii? Za miarę sukcesu obraliśmy przeważnie końcową sprzedaż bądź leady, szczególnie w przypadku działań efektywnościowych. Więcej o tym, jak korzystać z danych w marketingu opowiadamy na naszych warsztatach Selectivv Academy. Z kolei więcej o wynikach kampanii będziecie mogli niedługo przeczytać w osobnych artykułach na naszym blogu. 

Publikacja jest pierwszą z serii o banerach reklamowych. Już niedługo ukaże się specyfikacja pokazująca wymogi reklam kierowanych na social media, w szczególności Facebooka i Instagrama. Jeśli nie chcesz jej przegapić - zachęcamy do pobrania części pierwszej i zapisania się do naszego newslettera.

Inne publikacje, takie jak banery reklamowe

W grudniu opublikowaliśmy obszerną publikację podsumowującą nasze działania badawcze w 2020 roku - Użytkownicy smartfonów i tabletów w Polsce 2020. Od początku pandemii analizowaliśmy różne aspekty zachowań użytkowników mobile, biorąc pod uwagę wypoczynek, pracę, jak i działalność handlową. Więcej o publikacji możecie się dowiedzieć w naszym wpisie na blogu.

Warsztaty Selectivv Academy #4 Dane w marketingu

18.02.2021 o 15.00 odbędzie się Selectivv Academy - czwarta edycja warsztatów online o danych w marketingu. Trzy dotychczasowe edycje cieszyły się dużym uznaniem wśród uczestników. Na czym polegają warsztaty? Jakie tematy poruszymy na szkoleniu? Przybliżymy to w tym wpisie.

Z tego wpisu dowiesz się:

  1. Czym jest szkolenie Selectivv Academy?
  2. Kto będzie prowadził szkolenie?
  3. Jakie tematy zostaną poruszone?
  4. Jak wypadły poprzednie edycje?
  5. Jak wziąć udział w Selectivv Academy#4?

Warsztaty Selectivv Academy

Selectivv Academy to kurs przygotowany z myślą o marketerach, digital marketing specjalistach, marketing managerach, pasjonatach reklamy, którzy chcą lepiej rozumieć i wykorzystywać dane lokalizacyjne w swoich projektach. Podczas warsztatów online poruszamy zagadnienia marketingu cyfrowego (digital marketing) i danych lokalizacyjnych (location data), związanymi z reklamą na smartfony (mobile marketing).

Warsztaty będą się składały z dwóch głównych części - teoretycznej i praktycznej. Pierwsza przybliży uczestnikom zasady funkcjonowania marketingu mobilnego, opartego na danych lokalizacyjnych. Co-CEO Selectivv, Dominik Karbowski, przedstawi w jaki sposób Selectivv gromadzi i analizuje dane, tworząc dzięki temu profile użytkowników smartfonów.

Kampanie reklamowe, które prowadzimy dla naszych klientów, są niezwykle precyzyjne i charakteryzują się dużą konwersją. Jest to możliwe między innymi dzięki efektywnemu wykorzystaniu danych. Druga (praktyczna) część szkolenia to omówienie case study kampanii reklamowych. Poprowadzi ją Michał Gąś, Head of Performance Department. Omówione przypadki dotyczą między innymi kompleksowej promocji marki sportowej, kampanii kursów online i rozwoju marki, promocji aplikacji mobilnej, badania potencjału dla lokalizacji outdooru (OOH / DOOH),czy kontynuację kampanii outdoorowej na urządzeniach mobilnych.

Warsztaty Selectivv Academy - tablica profil behawioralny
Warsztaty Selectivv Acadmy to wiedza o danych marketingowych.

Dodatkowe korzyści

Oprócz pogłębienia wiedzy na temat danych w marketingu, uczestnik będzie miał możliwość zdobycia certyfikacji potwierdzającej udział w szkoleniu, jak i zdobycia kompetencji z zakresu mobile marketingu. Oferujemy także mentoring od Selectivv w działaniach marketingowych w przyszłości. Ponadto uczestnik będzie mógł uzyskać dostęp do specjalnej bazy wiedzy. 

Warsztaty - dotychczasowe edycje

Wszystkie dotychczasowe edycje wydarzenia cieszyły się uznaniem uczestników. Poprzednią odsłonę Selectivv Academy, w ankiecie ewaluacyjnej zdecydowanie pochwaliło ponad 85% uczestników. Szkolenie również spełniło ich oczekiwania oraz umożliwiło pogłębienie wiedzy. Podczas warsztatów uczestnicy dowiedzieli się więcej o danych lokalizacyjnych oraz reklamie na smartfony.

Jak wziąć udział w Selectivv Academy?

Selectivv Academy #4 odbędzie się w czwartek 18 lutego o godzinie 15.00. Aby wziąć udział w szkoleniu wystarczy zarejestrować się przez formularz online. Szkolenie odbędzie się w formie interaktywnego webinaru. Zapraszamy na stronę internetową Selectivv Academy i na wydarzenie na Facebooku i LinkedIn, jeśli nie chcesz ominąć żadnych aktualności o kursie.

Portale społecznościowe i ich regulaminy

Wydarzenia na Kapitolu w USA niewątpliwie zapiszą się w historii tego kraju jako jedne z najbardziej niepokojących. Portale społecznościowe i media relacjonowały, jak dziesiątki protestujących osób wdarły się do jednego z najważniejszych budynków rządowych. Według głosów ekspertów zajścia są efektem dekad liberalnej polityki i kapitalizmu, ale niewątpliwie dużą rolę w eskalacji wydarzeń, mógł ponownie odegrać internet. Warto się zastanowić, jak duży wpływ na wydarzenia w świecie rzeczywistym mają internet i portale społecznościowe. 

Regulaminy portali społecznościowych

Użytkownicy portali społecznościowych zawsze powinni przestrzegać regulaminu serwisu. Akceptuje się go przeważnie zaraz przy zakładaniu konta. Właśnie to na swój regulamin powołuje się Twitter, blokując niedawne tweety prezydenta USA:

Portale społecznościowe: Zrzut ekranu usuniętego postu na portalu Twitter.
Usunięty post na portalu Twitter

Jest to pierwszy raz, gdzie Twitter tak stanowczo reaguje w przypadku wpisu osoby publicznej. Do tej pory portal reagował dodając specjalne notki do poszczególnych tweetów, na przykład dotyczących wyborów w USA. Jak podaje portal Spider’s Web, konto Donalda Trumpa zostało również zablokowane na 12 godzin. Jest to również pierwszy raz, gdy Twitter wydał swoje oświadczenie na oficjalnym profilu:

Portale społecznościowe: Zrzut ekranu - Twitter Safety wyjaśnia decyzję zablokowania konta Donalda Trumpa
Twitter wyjaśnia przyczynę zablokowania konta @realDonaldTrump

Tłumaczenie: "Jako rezultat bezprecedensowej i trwającej gwałtownej sytuacji w mieście Waszyngton, usunęliśmy trzy tweety @realDonaldTrump, które zostały opublikowane dziś, z powodu wielokrotnego i poważnego naruszenia naszej Polityki."

Regulamin a kwestie społeczne

Warto pamiętać, że portale społecznościowe to narzędzia do zarabiania pieniędzy, produkty korporacji. Ich reakcje są często podyktowane dobrem firmy, jej zyskami i PRem. Politycy i influencerzy niestety często podają na swoich profilach fałszywe informacje bo wiedzą, że mają tam dużą grupę odbiorców, która ich wysłucha. Niekiedy -  tak jak we wspomnianym przypadku - mogą one prowadzić do eskalacji konfliktu. Pojawia się tu jednak również kwestia wolności słowa. Z pewnością wiele osób może być niezadowolonych, gdy ich publikacje są usuwane. Warto jednak zauważyć, że tak naprawdę to pierwsze tak znaczące kroki portali w restrykcji publikacji osoby publicznej, które mogły się pojawić za późno.  O czym jednak powinniśmy pamiętać, korzystając z mediów społecznościowych profesjonalnie?

Portale społecznościowe - Marketing w social

Portale takie jak Twitter czy Facebook są codziennością dla wielu specjalistów od marketingu na świecie. Bezpośredni kontakt z klientami jak i łatwość docierania do nowych odbiorców daje wymierne korzyści sprzedażowe. Na przykład tworząc reklamy, social media specialist musi pamiętać o rygorystycznym regulaminie serwisu, na którym się będzie promował. Niespełnienie go może spowodować niemożność ukończenia reklamy, a w skrajnych przypadkach zablokowanie konta. Jest to zrozumiałe - w tym wypadku marketer korzysta z płatnego serwisu, usługi innej firmy, dlatego też powinien się do niej dostosować. 

Czy zawsze sprawdzacie regulamin serwisu, zanim zaczniecie z niego korzystać? Chciałbyś spróbować swoich sił w marketingu? Zobacz nasze aktualne oferty pracy.

Źródła:

Spider's Web - Skończyli z Trumpem. Został zbanowany na Facebooku i... długo by wymieniać

BBC - Twitter tags Trump tweet with fact-checking warning

#ZnajdźCzasNaCzytanie - druga kampania pro-czytelnicza na smartfony

Ponownie zostaliśmy partnerem strategicznym akcji #ZnajdźCzasNaCzytanie, prowadzonej przez Fundację Powszechnego Czytania, przy wsparciu organizatorów Booktarg, Legimi, LubimyCzytac.pl oraz Allegro.  Podobnie jak w kwietniu, tak i teraz Selectivv udziela swojej wiedzy i zasobów w celu promowania tej ważnej kampanii. 

#ZnajdźCzasNaCzytanie - akcję Fundacji Powszechnego Czytania wspiera Selectivv
#ZnajdźCzasNaCzytanie - akcję Fundacji Powszechnego Czytania wspiera Selectivv

Najnowsze badania Selectivv a akcja #ZnajdźCzasNaCzytanie

Jak pokazują nasze najnowsze badania, pandemia zdecydowanie wpłynęła na nasze sposoby przemieszczania się. Zwiększanie restrykcji powoduje, że mieszkańcy badanych miast nie oddalają się zbytnio od swojego miejsca zamieszkania. Sugeruje to, że coraz częściej zostajemy w domu, korzystając z nauki bądź pracy zdalnej.

“Rozumiemy, jak ważne w rozwoju dzieci jest czytanie, również z rodzicami. Chętnie angażujemy się w wartościowe akcje społeczne, takie jak #ZnajdźCzasNaCzytanie. Wierzymy, że wspólnie z Fundacją uda nam się skłonić odbiorców do znalezienia czasu na czytanie ze swoimi pociechami. Wszyscy coraz więcej czasu spędzamy wspólnie w domu i warto to odpowiednio wykorzystać” - mówi co-CEO Selectivv, Dominik Karbowski.

Współpraca Selectivv i Fundacji Powszechnego Czytania

W badaniach przeprowadzonych przez Selectivv widać wzrost w liczbie osób korzystających z aplikacji mobile. Na podstawie danych z okresów grudzień 2019 – kwiecień 2020 oraz marca 2019 widać, jak zmieniła się aktywność dzieci i młodzieży na urządzeniach mobilnych. Ponad ⅕ użytkowników mobile to właśnie dzieci i młodzież. Jak mówiła Maria Deskur, Prezes Zarządu Fundacji Powszechnego Czytania – “Wzmożone użytkowanie smartfonu nie jest dla dzieci zdrowe. Rozwój dziecka, jego stabilność emocjonalna, opiera się o zdrowe i mocne relacje z rodziną i rówieśnikami, których przez ekran nie da się zbudować. Wspólne czytanie książek i rozmowa jest naukowo potwierdzoną (a jednocześnie dostępną dla każdego!) metodą na zapewnienie dziecku absolutnie wszechstronnego rozwoju: emocjonalnego, społecznego, poznawczego.”

Dlatego cieszymy się z możliwości ponownego zaangażowania w akcję z Fundacją Powszechnego Czytania.

O Fundacji Powszechnego Czytania

Fundacja Powszechnego Czytania powstała jesienią 2018. Stawia ona sobie za cel zwiększenie poziomu czytelnictwa w Polsce poprzez namawianie rodzin do czytania i rozmowy z dziećmi.

Fundacja otwarta jest na przyjmowanie kolejnych sprzymierzeńców. Więcej informacji.