Рекламная кампания “50 лет AMG” номинирована на премию Mobile Trends Awards в категории Лучшая маркетинговая кампания. Кампания была реализована совместно с агенцией LiquidThread для Daimler Mercedes AMG GT в июне 2017 года.
Предполагалось, что кампания должна представлять бренд Mercedes AMG необычно и современно. Целью кампании було направление рекламного сообщения мужчинам 35+, проживающим в городах с населением более 100 тыс. жителей, автолюбителей. Чтобы найти таких людей мы использовали Geotrapping®, нашу авторскую разработку, позволяющую собрать базу целевой аудитории, основываясь на их локализации в данное время – при помощи GPS). Собрано людей, которые принимали участие в самых крупных событиях в автомобильной сфере в Польше в течении 3 месяцев перед запуском кампании. В числе прочего, собрано участников Warsaw Night Racing, гоночных соревнований на звание чемпиона Польши, а также Moto Show Kraków.
Собранным пользователям была направлена кампания mobile display rich media. Форматы mobile full page с уникальным видео-контентом презентовали историю бренда AMG и его самые важные достижения, а также давали пользователю возможность глубже узнать спортивный мир бренда. Благодаря инновационным решениям, в том числе Geotrapping®, нам удалось направить рекламу группе фанатов автомобилей. В кампании использована также возможность таргетирования смартфонов класса премиум: Galaxy S7 i iPhone 7. О хорошем соответствии группы группы запланированному таргету свидетельствует высокий индекс интеракции с креативом. Среднестатистическое время просмотра креатива приравнивалось 16 секундам, на протяжении которых фанаты имели возможность ознакомиться с историческими моделями бренда. Среднестатистический пользователь просматривал видео, посвящённое бренду и историческим моделям автомобилей Mercedes AMG на протяжении 30 секунд.
Обьявление победителей состоится во время торжественной церемонии на конференции Mobile Trends 2018. Конференция, уже седьмая по счёту, запланирована на 1-2 марта в Кракове, это повод собрать всех самых крупных участников рынка mobile в Польше, и, конечно же, не можно обойтись без нашего представителя. Jacek Dymkowski, Commercial Director Selectivv Mobile House расскажет о том, какие данные канала mobile увеличивают ценность и эффективность рекламных кампаний, а также почему mobile является ключевым элементом рекламных кампаний в 2018 году.
