Значение мобильной рекламы возрастает. Согласно последним оценкам медиа-дома Zenith, в текущем году глобальные расходы на мобильную рекламу впервые превысят сумму расходов на рекламу на стационарных устройствах и составят 53% всех расходов в интернете.
То, что mobile опередит desktop, или даже телевидение многие специалисты из этой области прогнозируют уже давно. Однако очевидно, что медийная отрасль и лоббинг это одно, а решения клиента о покупке это другое. Несмотря на это, ситуация радикально меняется, и благодаря нескольким ключевым элементам медиа-планеры всё смелее выбирают рекламную поверхность в моб. приложениях и на мобильных сайтах.
Прошел уже год с того момента, как статистика мобильного трафика в мире оказалась выше, чем статистика трафика на desktop. Согласно statcounter.com, в ноябре 2016 года 51,3% интернет-пользователей заходили в сеть используя мобильные устройства. В настоящее время этот показатель увеличился до более 55%.
Мы наблюдаем динамичный рост мобильного трафика, который создают смартфоны и планшеты. Сегодня мы используем компьютер в основном на работе, для выполнения конкретных задач, таких как отправка мейлов, заполнение CRM или для использования офисных программ. Между тем, в свободное время, например в обед, в общественном транспорте или в магазине, мы используем телефон или планшет. В эти периоды времени у нас больше времени, для восприятия нового контента и проявления интереса к рекламе.
Всё чаще мы принимаем решения о покупке именно на своём мобильном устройстве. Даже если покупка не всегда совершается на нём, то мы сталкиваемся и замечаем продукты, которые хотели бы приобрести. Идея заказывать что-либо в одном из интернет-магазинов или отправиться в торговый центр, чаще всего зарождается под влиянием импульса с “маленького экрана”. Все больше рекламодателей как e-commerce, так и традиционных розничных торговцев, понимают, что смартфоны и планшеты играют все более важную роль во всем процессе покупки.
Как показывает следующая инфографика, демонстрирующая данные comScore, мобильная реклама зачастую бывает в три раза эффективнее рекламы на desktop. В основном она занимает более половины видимого экрана и не теряется среди десятков других рекламных кампаний, положительно влияет на узнаваемость бренда, создает большую тенденцию к рекомендациям и усиливает намерение покупки.
Многие специалисты рекламной индустрии, говоря о мобильной рекламе, имеют в виду исключительно мобильные версии сайтов. Однако, согласно comScore, более 80% интернет-трафика с мобильных устройств генерируют мобильные приложения. Пользователи полюбили приложения, потому что им не нужно каждый раз вводить логин и пароль, а информация загружается быстрее. Все больше пользователей устанавливают приложения на рабочий стол своего телефона, чтобы было проще к нему вернуться.
Приложения всё ещё вызывают много вопросов, принципы их использования в рекламе не до конца понятны маркетологам и издателям, в них нет файлов cookie. Как показывают опросы, проведенные ранее упомянутым ComScore, самый популярным контент на мобильных устройств это социальные сети, игры и видео. Не стоит также забывать о двух глобальных игроках Google и Facebook, которые занимают доминирующие позиции в рейтингах мобильных приложений.
Приложение всегда с пользователем - независимо от того, где он находится и чем занят: на работе, дома, в отпуске или в магазине в торговом центре. Пользователь, впервые открывая приложение, дает согласие на использование и распространение некоторых данных о себе. Это отличный инструмент, чтобы узнать потребителя и его привычки, получить данные, которые несут в себе огромное количество полезной информации для рекламодателей.
Ежедневно в Google Play и Apple App Store прибавляется от нескольких десятков до чуть ли не тысячи новых приложений. Большинство из них бесплатные и имеют рекламную поверхность. К счастью, для запуска мобильной кампании вам не нужно связываться с каждым издателем отдельно. Платформы DSP, действующие на рынке позволяют реализовывать кампании во многих приложениях и на мобильных веб-сайтах благодаря интеграции с глобальными рекламными сетями. Таким образом мы экономим время и деньги.
Если, как и в случае Selectivv Mobile House, платформа интегрирована с DMP, в которой данные накапливаются, обрабатываются и профилируются, рекламная кампания автоматически оптимизируется, то рекламодатель получает дополнительную информацию об адресатах своей рекламы.
Например, если мы получаем запрос о размещении рекламы в любых доступных нам приложениях - мы можем получить информацию нп. о модели телефона или операторе мобильной связи. Используя исторические данные, собранные в DMP, мы знаем, что человек использовал приложение, которое определило пол несколько месяцев назад, а несколько минут назад его приложение “погода” распознало местонахождение. Благодаря анализу и профилированию этих данных рекламодатель может более точно настроить таргет РК и показаться пользователям, из желаемой группы.
Растущая роль мобильных устройств в нашей повседневной жизни и развитие технологий передачи данных, четко указывает направление деятельности маркетологов и рекламодателей.
