Прошел год с момента введения новых правовых норм, ограничивающих торговлю по воскресеньям. Также год назад мы провели исследование по анализу поведения пользователей смартфонов и планшетов в первое воскресенье без торговли.
Повторное исследование мы провели в той же группе - 511 221 пользователей, которые в течение 12 месяцев до введения запрета на торговлю, по крайней мере, одно воскресенье провели в торговых центрах. Как показывают данные о местонахождении, которые собранные и разработаны аналитическим отделом Selectivv, эти люди в основном стали клиентами таких магазинов, как: Biedronka, Lidl или Kaufland.
Данные с марта 2018 года по настоящее время показывают, что 78% исследовательской группы делают покупки в дисконтных магазинах, что составляет на 15% п.п. (процентных пункта) больше, чем за тот же период до запрета торговли.
Значительное увеличение числа постоянных клиентов в исследуемой группе было также отмечено в магазинах с косметикой- Rossmann, Hebe и SuperPharm - на 22 п.п. больше постоянных покупателей, чем в прошлом году. Это может означать, что поляки вместо гипермаркетов, в которых они совершили крупные покупки всех необходимых продуктов, в настоящее время выбирают более быстрые покупки с более доступными скидками, а затем посещают магазины, которые имеют более широкий ассортимент бытовой химии или косметики.
Похоже, что, несмотря на изменения законодательства, выходные - это время, которое поляки посвящают покупкам. Анализируя данные за дни, предшествующие воскресеньям, без торговли, можно увидеть, что в этом случае дискаунтеры являются более крупными бенефициарами. В пятницу перед неторговым воскресеньем магазины такого типа посетили 14% исследуемой группы, что на 4 п.п. больше с годом ранее. Кроме того, исследование показывает значительное увеличение покупателей в дисконтных магазинах по субботам по сравнению с прошлым годом на 18 п.п.
Наше исследование о запрете торговли в воскресенье охватило также заправки. С марта 2018 года 9% исследуемой группы посетили автозаправочная станция по торговым воскресеньям vs. 31% группы, которая посетила по неторговым воскресеньям. Можно сделать вывод, что поляки приходили в магазин на заправочной станции в качестве дополнительных потребностей для покупок в выходные дни. Магазины на заправочных станциях значительно выигрывают в нововведениях.
Влияет ли новое положение о запрете торговли на привычки онлайн-шоппинга? Исследование показывает, что 36% исследованных групп совершают покупки онлайн, что на 7 п.п. больше по сравнению с предыдущим годом.
Исследования Selectivv позволили проверить, как поляки меняют свои привычки свободного времени во время торгового запрета по воскресеньям. В течение исследовательского периода 35% группы проводили время на свежем воздухе, таких как парк, детская площадка, зоны для прогулок и т.д. по воскресным запретам на торговлю vs. 21% в торговые воскресенья.
Поэтому можно сделать вывод, что запрет на торговлю положительно сказался на местах развлечений, например, кинотеатрах, о чем свидетельствует возросшая посещаемость этих мест. Отсутствие конкуренции с магазинами, которые до сих пор выбирали родители с детьми или молодежью в воскресные дни, могло бы в значительной степени способствовать этому.
