Мы решили проверить, какая информация об украинцах доступна на смартфонах и планшетах, основываясь на анализе данных, собранных в Selectivv DMP.
Варшава, Вроцлав, Краков, Познань, Труймясто и Люблин - города с наибольшею численностью украинцов в Польше. В столице украинцы чаще всего проживают в таких районах как Прага и Урсынов, а также Весола и подваршавский Сулеювек, где находятся трудовые гостиницы. В Труйместе чаще всего выбирают район Вжещ и Хелм в Гданьску , а со стороны Гдыни предпочитают окрестный город Румя. Большое скопление граждан Украины также находится в самом сердце польского садоводства - в Груецко-Варецком регионе, крупнейшем в своем роде в стране, а также неподалёку Радомии. Откуда мы это знаем? Благодаря анализу данных о местоположении, предоставленных на смартфонах и планшетах.
Для целей этого исследования мы предположили, что «человек из Украины, проживающий в Польше» - это тот, у которого есть SIM-карта польского оператора, но в телефоне установлен русский или украинский язык, а также минимум один раз в течение 2018 года был на территории Украины и/или поменял на это время SIM-карту украинского оператора. Исходя из этого, для исследования было отобрано более 600 000 пользователей из числа 1 250 000 граждан Украины, проживающих на территории Польши, представленных в базе данных Selectivv DMP.
О том, что украинцы связывают будущее с Польшей, свидетельствует большая тенденция к созданию семьи. Это видно из использования приложений, которыми пользуются при планировании беременности. В январе 2019 года почти 12% украинских женщин, проживающих в Польше, использовали этот тип приложения. Это более чем в два раза больше, чем за аналогичный период прошлого года, когда о планах по расширению семьи сообщили менее 5% женщин. Неудивительно, что желание создать семью растет, давайте рассмотрим возрастную пирамиду граждан Украины, проживающих в Польше: 67% людей в репродуктивном возрасте, в том числе: в возрасте 21-30 лет 38% украинцев , а в возрасте 31-40 лет – 29% из них. Население людей в возрасте 41-50 лет меньше и составляет около 15%, а в возрасте старше 51 года - только 7% украинцев, проживающих в Польше.
В Польше проживает больше украинцев, чем украинок. Представители мужского пола составляют более 56%, женщин - около 44%. Мужчины преобладают в городах до 100 тыс. жителей и в небольших населенных пунктах, где они составляют около 53% граждан Украины. Однако обратные пропорции встречаются в более крупных центрах. Здесь, на более чем 53% украинок приходится менее 47% украинцев. Вышеупомянутое гендерное распределение может быть связано с большим количеством рабочих мест в сфере услуг в крупных городах, которые по-прежнему остаются женской областью: в ресторанах, магазинах, салонах красоты или в сфере медицинского обслуживания, а также с более частой занятостью мужчин для ручной работы в небольших городах - в строительстве и производстве или в областях, специализирующихся на сельском хозяйстве.
На основе данных из канала mobile известно также, что банковские приложения от PKO BP, Bank Pekao S.A. и mBank являются наиболее часто используемыми банковскими приложениями на смартфонах. Кроме того, по оценкам, около 95% украинцев, проживающих в Польше, имеют польский банковский счет. Это более удобно для людей из Украины - украинские банки не охвачены системой IBAN, поэтому перевод денег длится так долго и стоит относительно дорого.
Помимо польских банков, украинцы, проживающие в Польше, также используют предложения польских телефонных сетей. Клиенты польских мобильных операторов с установленным русским языком чаще всего выбирают Play (40%) и T-Mobile (37%), затем Orange (13%) и Plus / Cyfrowy Polsat (10%). А, среди лиц с установленным украинским языком, большее процентное преимущество над другими операторами зафиксировала сеть Play (43%). T-Mobile использовали 36% украинцев, Orange - 12%, а Plus / Cyfrowy Polsat - 9%.
Благодаря возможностям сбора и анализа данных со смартфонов, можно исследовать поведение потребителей и, таким образом, корректировать коммуникационные действия, которые отвечают потребностям определенных социальных групп. Полученные данные о людях из Украины, проживающих в Польше - как демографических, так и связанных с услугами, которые они используют, - показывают, что все более популярные предложения банков и операторов мобильной связи, подготовленные для этой национальной группы, представляют собой продуманную стратегию коммуникационные компании.
