Номинация на Effective Mobile Marketing Awards 2018

Наша кампания, проводимая для бренда Land Rover с использованием оригинальной услуги Geotrapping®, была номинирована на IX издании Effective Mobile Marketing Awards. Вчера в Лондоне состоялся финальный гала-концерт.

Кампания, проводимая совместно с медиа-центром Value Media, получила квалификацию в финале конкурса в категории Наиболее Эффективных Автомобильных Кампаний или Решений и была единственной разработкой в области мобильного маркетинга из Польши, которая дошла до финала конкурса в этом году.

Цель кампании состояла в том, чтобы продвинуть новое предложение автомобилей Land Rover с линии бизнес-класса, направленое на женщин и мужчин старше 35 лет, характеризующихся более высокими доходами.

В то же время, клиент хотел привлечь людей, которые были заинтересованы в покупке нового автомобиля во время кампании. Целью было достичь пользователей смартфонов и планшетов, которые во время кампании посещали автосалоны конкурирующих брендов. Реклама была направлена на людей, которые посещали такие пункты в крупных польских городах и соответствовали характеристикам выбранной целевой группы.

В кампании мы использовали GeotrappingⓇ - запатентованную технологию Selectivv для сбора пользовательской базы и нацеливания кампании на основе данных об их историческом местоположении. Преимуществом решения является возможность собирать базу данных пользователей, которые посещали определенное место и высвечивать объявления в любое время в будущем, например, когда они проводят свободное время дома или ждут обед в ресторане.

Кроме того, мы направили кампанию на людей, которые недавно участвовали в крупных бизнес-конференциях, таких как Европейский Экономический Конгресс. Чтобы охватить выбранные группы людей, мы использовали готовые поведенческие профили созданые Selectivv.

Во время кампании мы провели анализ поведения пользователей смартфонов, которые посетили магазины Land Rover по всей Польше. Мы изучили взаимосвязь между количеством показов и кликами на объявление и количеством людей, посещающих салон. В ходе анализа «footfall» выяснилось, что более 6% пользователей, посетивших указанные салоны во время соревнований и во время кампании, имели контакт с рекламой - она высветилась на мобильном устройстве или получатели нажали на нее , а позже посетили салоны клиента.

¨Номинация на премию Effective Mobile Marketing Awards показывает, что наша работа не только приносит реальные результаты клиентам, но и представляет собой новоеб высокое качество в области цифрового маркетинга¨, - говорит Ави Магид, содиректор Selectivv.