Geotrapping®, beaconы, сети WiFi в геотаргетированных рекламных кампаниях

Благодаря смартфонам и планшетам мы постоянно онлайн. Мы пользуемся ими в разных местах: дома, на работе, в путешествии, в приемной врача или в спортзале. К тому же при разных обстоятельствах: во время работы, готовки, шопинга  или на концерте. Распространение мобильных устройств стало причиной поиска новых возможностей контакта рекламодателя с клиентом. Все более сильная связь маркетинга с постоянно развивающейся мобильной технологией позволяют использовать различные методы для установки контакта с клиентом.

Одним из наиболее важных элементов эффективной рекламной кампании является таргетинг на основе геолокации. Точное нахождение определенных людей - владельцев смартфонов и планшетов в нужном месте и в нужное время. Эти действия позволяют нам взаимодействовать с потенциальными клиентами и позволяют их склонить к покупке данного продукта или услуги.

Beaconы

Наиболее популярным решением, которое в последние годы приобрело большую популярность, являются beaconы. Маленькие радиопередатчики, способные интегрировать с мобильными устройствами, расположенными в таких местах, как галереи, отели и аэропорты. Связь осуществляется через Bluetooth.

Когда пользователь находится в зоне действия Beacona, тогда они могут устанавливать связь с приложением на телефоне и показывать дополнительную информацию о продукте, о плане и расположении продуктов в магазине или о ценовых скидках. Большим преимуществом Beaconов является способность свободно определять диапазон, в котором он будет работать. Таким образом, вы можете решить, что например один передатчик будет иметь десятки метров, чтобы охватывать каждого в заданном месте, а следующий будет работать, только если клиент находится рядом с определенной полкой или продуктом.

Недостатком использования beaconов является то, что пользователь должен иметь установленное на телефоне приложение. Такая технология как iBeacon от Apple позволяет сканировать ближайшую территория в поиске Beaconов и запускать соответствующее приложение на смартфоне, даже когда он выключен и не работает в фоновом режиме. Дела с Android обстоят намного хуже. Пользователь этой системы должен вручную запустить приложение, чтобы передатчик мог связаться с ней. Проблема может также заключаться в создании соответствующей инфраструктуры. Один передатчик стоит очень немало, и для его сборки обычно требуются также немаленькие вложения.

Реклама с использованием сети WiFi

Еще одним преимуществом рекламных кампаний является использование общедоступных сетей Wi-Fi, популярно называемые Hot Spot, они позволяют нам беспроводным образом подключаться к Интернету с помощью собственного портативного устройства. Человек, ожидающий самолет в аэропорту или клиент ресторана, ожидающий еды, может воспользоваться бесплатным доступом в Интернет в обмен на ознакомление с рекламой.

Но это решение также не лишено недостатков. Радиус досягаемости рекламной кампании ограничен зоной действия сети WI-FI. В результате рекламная кампания может быть нацелена только в определенных местах, где предоставляется бесплатный доступ в Интернет.

Рекламная кампания с использованием услуги Geotrapping®

Решение, которое устраняет недостатки этих видов geotargetinga - это рекламная кампания в приложениях и мобильных веб-страницах. С ее помощью мы можем достичь точно определенной группы людей в определенном месте. Дополнительно используя Geotrapping®, авторская услуга Selectivv, которая имеет возможность настраивать таргетинг на основе исторических данных местоположения пользователей мобильных устройств. Geotrapping® - это метод идентификации людей, которые находятся в определенном месте в определенное время, и проводить рекламные кампании в будущем. В случае Geotrapping® нет необходимости строить инфраструктуру, поскольку мы можем настроить Geotrapping® в любом месте, даже к примеру если вам будет нужно связаться с клиентами вашей конкуренции.

Поскольку обстоятельства не всегда благоприятны для трансляции рекламы, Geotrapping® кажется идеальным для людей, посещающих концерт, выставку или бизнес-конференцию. У пользователя во время мероприятия может не быть возможности, желания или времени, чтобы воспользоваться данным предложением. Однако достаточно будет использовать приложение или посетить веб-сайт, на котором транслируются рекламы programmatic, чтобы собрать аудиторию. Сбор информации о участниках позволяет показывать объявление даже несколько дней после мероприятия, неважно, где пользователи находятся на момент трансляции рекламы. Идентификация пользователя на основе отдельных номеров GAID и IDFA позволяет легко охватить только тех участников, которые присутствовали на мероприятии.

Geotrapping® это также отличный способ достичь покупателей в торговых центрах, фанатов стадиона или путешественников в аэропорту. Обогащая данные geotrappingа точными данными клиентов полученные через мобильный канал, мы можем предложить клиенту продукт, соответствующий его потребностям.