Już 62% Polaków korzysta ze smartfonów, tak wynika z raportu „Mobile Advertising Forecasts 2017” opublikowanego przez Dom Mediowy Zenith.Według prognoz 70% ruchu w sieci w tym roku wygenerują urządzenia przenośne, a wydatki na reklamę w segmencie mobile będą stanowiły 53% wszystkich wydatków na reklamę w internecie.
Raport został sporządzony na podstawie badań przeprowadzonych na 52 rynkach, których populacje stanowią łącznie 65 proc. ludności świata. W krajach objętych badaniem 63% mieszkańców korzysta ze smartfonów, a w niektórych z nich penetracja smartfonów sięga ponad 90%. Są to trzy kraje europejskie: Holandia, Norwegia i Irlandia oraz dwa azjatyckie tygrysy: Tajwan i Hong Kong.
W ciągu ostatnich 6 lat czas korzystania z mobilnego internetu wydłużył się ponad dwukrotnie, a według wyliczeń w 2018 r. będzie stanowił 73% czasu spędzanego online. W Polsce odsetek ten wynosi obecnie 32%. Do krajów, w których czas konsumpcji internetu na urządzeniach mobilnych jest największy należą: Hiszpania (81%), Włochy (78%), Chiny i USA (po 77%) oraz Indie (73%).
Według prognozy Zenith w 2017 r. wartość globalnych wydatków na reklamę mobile po raz pierwszy przewyższy kwotę na reklamę emitowaną na urządzeniach stacjonarnych i wyniesie 53% globalnych wydatków na reklamę w internecie. W 2019 r. będzie to już 62%. Wydatki w mobile osiągną wartość około 156 mld dol. i będą stanowiły 26% globalnych wydatków na reklamę. Polski rynek reklamy mobile stanowi obecnie 27% wszystkich wydatków na reklamę online.
